明星们人手一杯的黑咖啡你有刷到吗?这包装颜值加上明星的号召力吸引了一大波人入手,甚至一度卖到断货!



明星代言,销量10万+

有消费者直呼“感觉被割韭菜!”

某平台品牌官方店销量已达10万+,“明星同款”醒目地标注在产品名称前与产品图上。一袋将近10元的价格 , 除了“明星同款”光环外,还有什么优势呢?

对此,客服回应称:“黑咖啡中添加的锡兰肉桂、绿原酸、桑叶提取物坚持服用能起到部分抑制食欲、燃脂的效果,与黑咖啡相结合,1+1>2的体验。”



杭州姑娘麦麦正是冲着明星同款购入了这款黑咖啡,却感觉自己被割韭菜了!她表示自己其实是咖啡狂热爱好者,但还是没办法接受这款咖啡的口味,“我是个没咖啡就没法工作的人,每天早餐都是一杯冰美式。偶然间发现林更新也在喝这款咖啡,就下单了。结果到货一尝,口味酸涩很苦,宣传的减肥效果也一般般,感觉明星同款滤镜碎了一地......甚至带去公司,同事居然问我在喝啥中药呢!”



图/@麦麦

麦麦还表示除了明星光环外,简约的包装也很吸引她,实际操作起来才知道这包装根本不实用!“买之前觉得包装好看,挺特别的,小小一袋带去外面也方便喝。但实际上,冲泡起来其实是很麻烦的。首先,咖啡条的开口特别难撕,稍微使点劲撒的到处都是;其次是咖啡冲泡完成后插入吸管,咖啡袋并不能密封,一不小心就会漏出来,新买的裙子上都沾到好几滴咖啡了。综合来说并不值这个价格,还不如楼下咖啡店呢!”

直播间5万人狂热购买

“管住嘴、迈开腿”神器?

除了明星代言,不少主播也在直播间力荐这款咖啡。根据添加成分的不同功效,推荐不同需求的消费者进行购买。比如想通过喝黑咖啡消肿的消费者可以购买肉桂款,想抑制食欲可以购买桑燃款,目前主播专享链接销量已达5.3万。

图/@多余和毛毛姐直播间

正在努力减肥中的虹儿正是在直播间剁手买下,表示这款咖啡真的可以让自己“管住嘴、迈开腿”,“我觉得这个咖啡还蛮符合我的口味的,口感整体比较浓郁,回口微酸。我是冲着主播介绍说这是身材管理神器买的,收到就立马试试了。我早上空腹喝了一袋,还真的一上午都感受不到饿,中午的食欲也不是很好。普通黑咖其实也能适当抑制食欲,个人感觉这款明星同款黑咖啡确实更能抑制食欲一些。”



图/@爱逛夜市的虹儿

该咖啡创新之处:

从室内扩展到外出场景

对此,互联网从业者韩叙对“明星同款”黑咖啡的营销方式进行了分析:

“我作为每天都要喝咖啡的人,一直都是买咖啡豆现磨的。最近发现这款咖啡营销内容突然多了起来。我稍加研究,发现它的本质其实就是速溶咖啡,然而只是在包装上做了一点小改动,便直接与传统速溶咖啡划清界限。因为传统速溶咖啡一般是存在于居家或者工作场景,而这款咖啡的包装设计扩展到了外出场景。”

除了包装上的创新,直播话术可以说是直击用户痛点,韩叙补充道:“比如说主播在直播间标注‘明星同款新喝法’,即一天A类、一天B类,交替喝不同款的黑咖啡。这种讲解实际上并没有在讲咖啡本身,而是在讲喝了之后可以达到某些功效,目标人群有对应需求便会下单购买。”



营养科主任:喝咖啡≠减肥

这款明星黑咖啡究竟有何特别之处?它的功效到底如何?志玲请教了浙江省立同德医院营养科主任金薇薇。

金薇薇主任表示,黑咖啡一般指的是不添加任何辅助味道的咖啡,咖啡豆主要有三大品种:阿拉比卡、罗布斯塔、利比里亚。而上述的明星同款黑咖啡成分正是阿拉比卡咖啡豆,有优质的香味和酸味,咖啡因含量较低,口感清新爽口,是比较优质的品种。其中添加的成分肉桂被认为具有降低血糖和胰岛素水平的作用,这有助于控制食欲和减少食物的摄入量。桑叶中含有丰富的生物碱和氨基酸生物碱,也有减脂消肿的作用。



对于许多网友好奇的喝黑咖啡能减肥的问题,金薇薇主任解释道:“在营养科门诊就诊的肥胖患者中确实有一部分人会有喝咖啡的习惯,但喝咖啡≠减肥。”

“黑咖啡可以起到辅助减脂的效果,但是不能仅仅通过喝黑咖啡来减。喝黑咖啡的同时往往容易抑制食欲,如果摄入量少,体重自然能下降,然而体重下降不能代表真正的“减脂”。身体如果长期处于低能量饮食的状态,容易引发内分泌、电解质紊乱等问题。一旦黑咖啡停止饮用,食欲恢复后,容易报复性的进食,此时体重就会反弹的很明显。在减脂阶段可以配合饮用适量的黑咖啡,但不建议过量饮用。可以在运动前30-60min喝一杯黑咖啡,有利于促进脂肪分解,提高燃脂效率。”

另外,金薇薇主任还特别提醒大家:黑咖啡不宜在空腹的时候喝,空腹喝咖啡容易伤胃。咖啡对胃肠道有一定的影响,咖啡因会刺激胃酸分泌而导致胃部不适。如果本身有慢性胃肠疾病的人群,更不建议空腹喝。还有饱餐后喝咖啡容易导致胃食管反流,因为咖啡因会刺激食道中的肌肉,引发一系列的问题。

最后,金主任提醒道:孕妇哺乳期人群,婴幼儿,患有骨质疏松、贫血的人群,已患有心血管疾病的患者不宜饮用,还补充了一些黑咖啡的功效以及过量饮用危害给大家参考:

黑咖啡的功效:

1.适量饮用咖啡有利于保护心血管系统和降低心血管疾病的发病率,其中含有的抗氧化成分也可以降低胆固醇的氧化。

2.有研究认为,咖啡中含有的绿原酸,被认为是一种可以减少葡萄糖吸收的抗氧化性化合物。

3.有利于增强记忆力和认知力,降低老年痴呆的发病率。

4.有研究表明,每天适量喝咖啡的女性与不喝咖啡的相比,抑郁症的发生率可以降低。

5.咖啡因能够刺激交感神经,进而提高身体代谢,加速脂肪分解,有一定的减脂效果。

过量饮用喝咖啡的危害:

1. 过量饮用容易导致贫血。咖啡中的植物酸、多酚对铁元素的吸收可能有一定影响。空腹喝咖啡会对肠胃造成刺激,可引起消化系统功能减弱。如果消化系统功能受影响,不仅仅是影响铁元素的吸收,也会影响其他营养物质的吸收。

2.骨质疏松。咖啡中的咖啡因和草酸等成分会影响钙吸收、增加钙流失。

3.容易引起神经兴奋过度,造成心跳加速,失眠等问题。

4.长期饮用可能导致牙齿变黄。

你平时喝咖啡吗?

你会特地选择这款黑咖啡吗?

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