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图源:i冰宇宙
另一边小米高管Redmi品牌总经理王腾,忙着从小米手机跨到苹果手机。 王腾最近出差,被曝拿着iPhone登机,上演“米果给苹果打广告”的一出。
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图源:凤凰网科技
雷军还没急,网友开始破防了,评论区炸了:
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围华救米论:遇事不决就华为,搬出华为任总用苹果手机。
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爱啥用啥论:这种事居然还要解释,过度解读大可不必。
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小米屌丝论:间接说自己不是屌丝。
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工作生活平衡论:苹果是生活,小米是工作。
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眼看网友门破防,我更想说的是吴京早就破防了。
按理说,用什么手机是个人的事情,网友破大防,很大程度上是因为“道德绑架”担任野生代言人那一套:
既然你是小米高管,就应该以身作则用小米手机,不然怎么说服消费者买小米呢?
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比起小米高管小挫折翻车,吴京当年因用iPhone翻车才是大翻车。 明明都是被质疑没用对手机,但吴京似乎承受了更多的网络审判。
2022年在华为赞助金鸡奖颁奖典礼上,刘德华上台时,吴京化身迷弟演我追星,举起手机疯狂拍照。
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这一拍就贡献了史诗级的一幕:
中兴手机的代言人吴京,在华为手机赞助的金鸡奖的颁奖典礼上,使用苹果的iPhone手机拍摄。
吴京被曝用的是iPhone 14 Pro Max ,手机壳都被扒出是美国UAG的军工防摔手机壳。
吴京之所以被吐槽,首先是人设格格不入。 我们对明星都是有滤镜的,网友对于吴京也有爱国滤镜。
作为动作明星的吴京,拍了很多主旋律的电影,他在荧幕上所塑造的战狼、硬汉、纯爷们人物形象,可以说是深入人心。 在首因效应的影响下,打从心底认为中国硬汉应该代言国货之光和国产手机品牌。
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另外同年年初中兴手机刚官宣吴京为代言人,作为中兴代言人,却在公众场合使用其他品牌的手机,这也容易引发代言不够敬业的讨论。
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图源:中兴官微
当然这其中关系到品牌和代言人怎么谈合作的问题,是否涉及“品牌露出”场合、“排他协议”等。 更何况明星代言也有自己的“金箍”,广告法有相关规定,明星本人代言商品前应当“充分使用”,保证使用时间或使用数量,保证足以产生日常消费体验,不应“象征性购买或者使用”。
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无论如何作为小米的高管,被拍到用竞对的手机,争议是难免的。
接下来的事就是交给回应了,根据网上流出的截图,小米王腾是这样说的:
日常用红米K70 Pro,iPhone是为了行程助手功能,还提到华为任总早年也用iPad。
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要我说最好的公关方式,恐怕是这网友所说的知己知彼——体验比较竞品,这可是歹毒不失高级的商战。
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作为产品经理,需要调研市场上优秀的手机,比如借鉴苹果xx功能很好用,小米为发烧而生,提供最好用的科技...... 而且小米和苹果虽是手机圈竞争者,但客户群重合度低,两者属于弱竞争关系,这样回应似乎也不会影响客群。
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仔细琢磨网友说的知己知彼,也不是张口就来。
外界对于小米也有滤镜的,那就是“模仿友商的脸,对标友商”: 造手机对标苹果,造油车对标保时捷,造电车对标特斯拉。
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这也暴露出小米和雷军很会蹭友商营销。 先说手机,这些年雷军在公开场合,没少放话要对标苹果,比如称小米14越级对标iPhone15Pro。
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图源:@价值投资日志
你可能觉得雷军过于自信,但雷军对于外界的冷嘲热讽也试过回应:国产手机就应该有去和苹果比较的勇气。
咱就是说能不能对标成功还是后话,关键是喊话叫板友商本身,是新产品导入期营销的惯用伎俩,就好比当初瑞幸喊话星巴克一个道理。
而且企业家创造一句对标金句,就可以为媒体和KOL贡献有新闻点的传播素材,有机会被二次传播。
说完小米对标手机,再讲讲对标汽车。
对标特斯拉。雷军曾经回应对标保时捷特斯拉的视频里提到,自己既是特斯拉车主也是保时捷车主,自己非常喜欢这两个品牌。
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图源:@雷军 个人微博
对标保时捷。且不说小米汽车有没有山寨保时捷taycan这事儿,网上可是吵了800回了。
在舆论的压力下,保时捷中国总裁回应一句“或许好的设计总是心有灵犀。”何尝不是让小米赚到了。 对标理想。雷军在北京车展体验理想L6,被网友包装出“雷军被李想锁车里”的闹剧,接着小米高管辟谣;到后来雷军上演点赞50万买理想L6 MAX,李想喊话送雷军理想L6Max......
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图源:@铁酱的日记本
从锁门、辟谣、送车.....雷军和李想“礼尚往来”的互动,成功在车圈创造一波波流量,给网友贡献了很多笑料,引发网友起哄调侃“雷军下一款车大概率就是对标l6”,反哺品牌热度。除了保时捷和理想,劳斯莱斯也躲不过。 在此前的上海车展上,雷军惊现劳斯莱斯的展台,掏出小米手机对着劳斯莱斯一个猛拍。
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图源:@圈内容嬷嬷
当雷军跟劳斯莱斯做深入交流时,网友已经帮雷军想好即将横空出世的新品——“米斯米斯”。 对标借势友商营销这事,小米是屡借屡出圈,演活了一句话:
只要我不尴尬,尴尬的就是别人。 小米和雷军这些古早发言和碰瓷营销故事,何尝不是王腾这回最好的公关素材。
建议以后小米高管被曝用竞对产品,不妨搬出对标、借势友商的思路,顺着雷军的梗整活更小米。
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回到吴京、小米高管使用手机的翻车上,确实很难评,暴露出手机圈出现饭圈化现象。
明星是否要无时无刻使用代言产品,手机公司高管员工是不是只能用自己的手机,仁者见仁,智者见智。 如果纯纯从营销的效果来分析的话,无论是代言人还是手机公司高管,在公众场合多曝光相关产品,可以降低营销痕迹,更好地为品牌产品曝光,展现出称职的野生代言人形象。