今年以来,黄金价格一路暴涨屡创新高,4月初黄金饰品飙升至每克700元。
黄金被捧成了真正的奢侈品,就连品牌也不淡定了。
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世界破破烂烂,疯四修修补补。
肯德基就和周大生联名,拿出400w搞了个“发个神金”活动。
这400万不是钱,而是黄金!黄金!黄金!
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图源:肯德基
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以前的“黄金搭档”是:脑白金现在的“黄金搭档”是:发神金 肯德基这么土豪不要命了?
谁看完不说一句:肯德基是真的神金哈哈哈
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看到肯德基联名到达next level,精神状态遥遥领先,我就放心了。 这哪里是发神金,明明是“古希腊掌管暴富的神”上线! 黄 金,终于疯成了我高攀不起的样子…肯德基,终于癫成了我高攀不起的样子...
不过准确来说,连高攀的机会都没有了。
既然是黄金了,再宠粉的肯德基也不能任性,所以肯德基选择只送不卖。
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肯德基是针对4.25和5.2上线黄金抽奖活动,用户只要下单肯德基就能获得抽奖资格,奖品也看起来很贵。
据说肯德基准备了99块「999 足金疯狂鸡块」、数百条「疯搭子金喜手链」、「疯搭子富贵手串」、15000 张「疯搭子暴富金钞」。
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不是金子买不起,而是品牌送的更有性价比! 肯德基和周大生是懂发神金的,实力演绎一句话:是金子总会发疯的
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当然说肯德基发神金也不是纯纯玩梗,而是太懂把握年轻人的消费趋势了。 现在的年轻人,在工作脑和恋爱脑之间,选择了黄金脑,遇事不决就买黄金。
按理说年轻人消费,主打一个随意或者超前消费,咋会购买黄金这保值的商品。 可事实是,不知道从啥时候开始,年轻人与大妈完成黄金交棒,偷偷买起了黄金。 青出于蓝而胜于蓝,现在年轻人对黄金的喜爱,不亚于60后大妈们。
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于是外面都在调侃黄金吊打爱马仕:当代年轻人从养爱马仕,转变成买黄金。
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不过这也不是随便调侃,黄金是当之无愧的硬通货,外部风险越大,黄金的价值就越凸显,所以黄金被视为避险资产。
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图源:爱德华p图
更何况年轻人盯上黄金,早就有迹可循。 德勤发布的2023全球奢侈品公司百强报告中周大福的销售额位列第七,排名超过爱马仕(8)、劳力士(9)和PVH集团(10)。 中国黄金协会的统计,去年前三季度,全国黄金实际消费量813.59吨,同比增长48.44%。 黄金也早就卷进直播间,一年“双11”,李佳琦推出了黄金专场,上架的黄金饰品和投资金条秒空。
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图源:直播间预告课代表
还有人统计过当年的“双11”大促,全网直播间卖出了超过5万根金条。 十年前,一群大妈在黄金交易所买黄金。十年后,一群年轻人在直播间抢黄金。 所以,别再以为只有“大妈”才买黄金。 如果说这届年轻人,质疑大妈,理解大妈,成为大妈。 那么这届品牌,质疑黄金,理解黄金,成为黄金。 年轻人在哪,品牌就在哪,话糙理不糙。 对于外行品牌来说,想要成为黄金,那就只能寄托于黄金联名。 这就可以理解肯德基为啥突然联名周大生了,黄金不够,联名来凑。
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两个品牌联名不是玩过家家,肯德基和周大生亦如此,各取所需罢了。
黄金被带火,周大福周大生们既是幕后赢家,也是幕后推手,在变土和变潮之间选择“土到极致就是潮”。 为了安利年轻人穿金戴银,周大大们这几年可没少下功夫做联名,不惜把自己逼疯成金饰界的联名狂魔。 这几年在周氏的营销观里,世界就是一个巨大的黄金联名,万物皆可黄金。 就说周大福吧。
在肯德基整活“是金子总会发疯”之前,周大福就跟奥特曼整活“是金子总会发光的”,推出奥特曼头像吊坠。
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图源:@周大福
就连新茶饮也不放过,和喜茶联名,给年轻人送上第一桶金;
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图源:微博网友
喜茶和周大福真的有在认真「送真金」,推出合作款限定金桶 22k 金,总重量 18g、价值 22800 元/个,以及合作款限定金币 24k 足金,总重量 0.2g、价值 360 元/枚。
就连过年这节点周大福也不忘节日营销,推出价值13万的龙年限定黄金麻将,这泼天的富贵可得接住了,这麻将谁看了不迷糊。
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图源:直男什么值得买
再看这次的主角周大生。
接得了地气,联动卫龙推出抱富新“三金”,够金够贵,亮瞎眼的程度。
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图源:@周大生
上得了高度,携手《国家宝藏》推出黄金文创IP联名系列,国风感拉满。
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图源:@周大生
之所以疯狂联名,周大福周大生们也是在给黄金的刻板印象正名。
周大生们表面上是做潮流联名制造关注度,实际上是刷新黄金这个品类认知:
帮助黄金完成从“土”到“潮”的逆袭,不断拉近黄金与年轻人之间的距离,让年轻人喜欢上黄金。
所以今时今日的黄金,不再是过去“脖子上挂金链的社会大哥”,或者是“婚嫁用品”的标配,而是高颜值的佩戴首饰。
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说完周大福周大生,再来说肯德基自己。
要我说联名联的哪里是周边,还是品牌人设。 肯德基的人设是什么?那肯定是发疯发癫发神经。 肯德基整活疯狂星期四那么多年,卷完了炸鸡,疯狂星期四优惠,卷完了疯狂星期四文学。 卷到了无路可卷,就开始卷联名,找起各种疯狂星期四疯搭子。 你看它就3天在摸鱼,不对是摸炸鸡的话,那么剩下362天就是在摸疯搭子,净整些奇奇怪怪的联名。 在手机界发疯,和vivo推出疯狂星期四v我50联名礼盒,玩梗「v我50」。
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图源:冯伟文
要么在风油精界发疯,联动龙虎疯油精开卖风油精,让你日常醒着疯。
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图源:微博网友
要么在凉茶界发疯,跟王老吉推出了王老吉风味气泡美式,是的你没看错,这就是传说中的冰中式。
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图源:肯德基
肯德基的打法就是让疯狂星期四“疯上加疯”,解锁消费者的发疯精神状态,保持“疯狂星期四”的活力,把发疯的人设彻底立住。
所以说肯德基这一次联名周大生,“含金量”很高了。
一边拿捏住年轻人暴富、保值务实、玄学的多元消费心理,提供实在的福利和情绪价值;一边兼顾疯狂星期发疯调性升级为发神金,最终将疯四的疯狂疯出新高度。
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