“剧播之后，咨询的人明显多了起来，后台私信都快爆了。”阿勒泰当地旅行社工作人员张馨说道。


△图片来源：时代财经


5月7日，8集电视剧《我的阿勒泰》在央视综合频道CCTV—1黄金档播出，第1集直播收视率达1.9578%，登顶同一时段收视第一名。


《我的阿勒泰》改编自著名作家李娟2010年出版的同名散文集，电视剧讲述了在阿勒泰开小卖部的汉族少女李文秀一家，与当地哈萨克族牧民相处过程中的故事。


电视剧播出后，取景地新疆阿勒泰地区引起关注与讨论热潮。在社交平台上，“我的阿勒泰太治愈了，今年一定要踏上这片雪都”“看着看着就打开了订票软件”等留言不断。


去哪儿提供的数据显示，自5月5日以来，阿勒泰地区在全平台搜索热度上涨超1倍，酒店预订量与五一高峰时拉平。


阿勒泰旅游旺季提前，旅行社人员私信爆了


阿勒泰有着“雪山”“金山银水”等称号，这片11.8万平方公里的土地拥有喀纳斯湖、可可托海和白沙湖3个5A级景区，以及10多个4A级景区。


坐拥丰富多样的文旅资源，阿勒泰也在积极承接当前这波泼天的流量。近期阿勒泰地区及其各县市的公众号上，就发布了《〈我的阿勒泰〉上映之后，这些线路一定会爆火》《跟随李娟的脚步，找寻你的阿勒泰！》等推文。


根据天山网-新疆日报报道称，阿勒泰地区文体广旅局副局长王新慧表示将加大宣传力度，推出相关旅游线路产品，把《我的阿勒泰》播出所带来的流量和机遇与文旅产业发展深入结合，“希望能借《我的阿勒泰》播出的热潮，让旅游的热潮更早到来。”


张馨也感受到今年阿勒泰旅游旺季的提前到来。


据其介绍，阿勒泰的旺季一般在每年6月至10月，而由于漫山遍野的斑斓秋色，9月之后游客接待量更为集中。如今，阿勒泰草原才泛起青绿，就已经有大批游客前往。


这几天，张馨所运营的旅行社账号热度陡然涨高，“剧播确实效果明显，发了两篇《我的阿勒泰》相关内容，流量都不错。”


帖子评论区与后台私信，在短短几天内就有几十上百的咨询旅客，诸如“6月10号什么价格？”“7月适合去吗？”等咨询不断。5月以来，张馨也一直处于忙碌的状态，“晚上睡觉的时候还要抱着手机，时不时就有私信。”


据张馨观察，许多咨询旅客是多年书粉，也有被电视剧吸引而来的剧粉，“尤其是（演员）于适，粉丝经济还是厉害的。”


有书迷也告诉时代财经，早在高中的时候就因为李娟的散文对阿勒泰神往已久，如今电视剧播出之后，许多情节生动地呈现出来，令她更加向往阿勒泰，她计划在7月中旬请年假去哈巴河、喀纳斯走走。


众信旅游方面相关负责人则表示，近一周新疆咨询热度较平时增长了15%～20%左右。主要是受《我的阿勒泰》电视剧的影响，以及新疆旅游旺季渐近，市场关注度也逐步增高。


岭南控股旗下广之旅方面则告诉时代财经，来广之旅咨询前往阿勒泰地区的游客量有所上增，预计2024年5～6月阿勒泰地区收客较2023年同期增长30%，整个新疆片区的跟团游业务有望同比增长20%左右。


在各大社交平台，已有部分《我的阿勒泰》同款线路旅行产品上线。张馨所在的旅行社“漫野旅行”就推出了《我的阿勒泰》同款7天6晚线路，其中囊括了主要取景地白哈巴，以及喀纳斯、布尔津、禾木、可可托海等地，6月份报价在3780元/人（不包含大交通）。


机酒预订火热，酒店民宿价格“微涨”


事实上，阿勒泰在去年就曾迎来一波火爆。


阿勒泰地区行政公署官网显示，2023年阿勒泰地区全年累计接待游客3150.51万人次，同比增长74.84%；实现旅游收入274.53亿元，同比增长80.67%。尤其到了9月后，禾木、喀纳斯热门地区的酒店民宿十分抢手。


众信旅游方面相关负责人指出，公司的新疆业务近几年都是以15%～20%的速度增长，加上新疆旅游资源丰富、一年四季景别不同，因此二次出游、深度游的特点也更为明显，“众信也一直在加大对新疆目的地的产品打造和品质提升。”


刚刚结束的“五一”假期，阿勒泰地区接待国内游客88.65万人次，同比增长43.4%；实现旅游收入8.11亿元，同比增长57.61%。而小假期结束后，《我的阿勒泰》的热播将当地旅游热度再次推高。


航旅纵横提供的数据显示，截至5月10日，未来三个月国内前往阿勒泰的机票预订量比四天前（5月6日）增长约16%。


去哪儿提供的数据显示，5月5日～10日，前往阿勒泰的机票预订量环比上月同期增长两成，阿勒泰地区酒店预订量环比上月同期增长1倍，酒店预订量与五一高峰时拉平，热门预订商圈为禾木风景区、喀纳斯风景区。途家方面的数据亦显示，五一假期过后，阿勒泰民宿预订量持续走高，与五一期间基本持平；近一周阿勒泰民宿搜索量环比增长200%。


在价格方面，去哪儿数据显示，近一周阿勒泰喀纳斯风景区酒店价格环比上月基本持平。张馨则表示，5月份是阿勒泰传统旅游淡季，目前6月份以后景区内的酒店民宿价格已经出现微涨。


张馨则开始担忧供应链资源会出现紧张，“阿勒泰近几年热度一直在上涨，2023年下半年尤其多，去年9月份时连房都订不上，一个小木屋每晚都要一两千元。”根据其提供的《我的阿勒泰》同款线路团报价，7月份报价相比6月已上涨约700元/人。


而在OTA平台上，喀纳斯、白哈巴地区的民宿价格在7月后均有较大涨幅。


如某个位于白哈巴的乡村民宿，目前页面显示，其5月份最便宜的房型为229元/晚的阁楼单床房，最贵是1300元/晚的套房；6月份，阁楼单床房的预订价格涨到了530元/晚，套房涨至1681元/晚，7月以后套房价格已开始逼近3000元。在社交平台上，有从业者透露该民宿是演员拍摄期间曾入住的民宿。


“今年住宿、用车价格肯定比往年涨高。”张馨说道。


（以上受访者均为化名）


本文来自微信公众号：时代周报 （ID：timeweekly），作者：林心林，编辑：黎倩