当地时间4月17日，巴黎奥运圣火在奥林匹亚的赫拉神庙前点燃。


还有整整100天，一支由10500名运动员、90艘船组成的船队就将驶入塞纳河，在河上举办2024年巴黎夏季奥运会的开幕式。


法国内政部长达尔马宁表示，届时巴黎塞纳河沿岸将有近30万参与者共同见证这一重要时刻。


△塞纳河将是巴黎奥运开幕式的举办地。（图源：社交媒体）


然而在9353公里外的义乌，奥运盛会的红利早已悄然降临。


“如果是现在才来义乌线下看货，可能是新手。”义乌国际商贸城一家不愿具名的助威手环商户表示。他表示，工厂订单已经排到了5月，现在下单到工厂要一周左右才能出货，运到法国又要一个多月，所以最早的外国客户在春节后就来下单了。


作为四年一度的全球最大综合性体育盛会，巴黎奥运会让义乌商户们从春节后就忙了起来。据义乌海关数据，今年1月至2月，义乌对法国出口5.4亿元，同比增长42.1%，其中体育用品的出口，同比增长了70.5%；义乌出口欧盟体育用品1.8亿元，同比增长62.5%。


仅从数据上来看，义乌堪称因此次奥运而“爆单”，但在线下，大多数商户们都很低调。


除了上述手环商家外，记者还走访了其他六家义乌国际商贸城内同样可以订做助威手环的商户，均表示其生意受奥运的影响不大。


为何义乌商家们对奥运的感受并不相同？背后的原因或许十分复杂，不仅涉及版权、同行竞争，还和国际经济大环境的变动有关。


奥运会的“隐形订单”


走进集中着500多家体育用品商户的义乌国际商贸城三区二楼，虽然平均每两分钟左右就能看到一个前来询价的国外采购商，但不同于大家想象中的热火朝天，线下很难找到巴黎奥运的“氛围感”。


对此，义乌一家足球商户陈哥解释道，“（版权）严打了好多年，商贸城里现在没人敢做盗版，当然没有奥运氛围。而且很多人的订单都来自老客户，客户的设计不让摆（出来），所以店里摆出来的都是旧款”。


除了双鱼乒乓球、助威手环等屈指可数的拿到官方商标授权的生产商，义乌国际商贸城的绝大多数商品上并没有奥运的影子，他们的订单其实来自奥运前后被带动起来的体育用品需求。


△义乌国际商贸城体育用品区，即便细心寻找也很难发现所谓的“奥运氛围”。（图源：时代周报记者 刘沐轩）


义乌某奖杯商铺的陈经理也表示，奥运对义乌的影响在表面上是很难看见的，但这并不妨碍订单每年如约而至。


陈经理解释称，比如她所经营的奖杯品类，不直接和奥运赛事相关，但却一直有市场。无论是奥运赛事前的预热，还是赛事后的余温，只要有人愿意办大小体育赛事，就有奖杯、奖牌的需求。“客户买回去，还要自己篆刻奖杯、奖牌上的文字和标志，因此别人也看不出来这是义乌的产品。”


△奖杯商铺的陈经理与外国客户谈生意。（图源：时代周报记者 刘沐轩）


据陈经理透露，该商铺今年80%的订单都来自长期的稳定客户，而他们在奥运这种大型赛事前，都会提前下订单。


义乌商户参与各种大型体育赛事的主要方式，大多都是这种“隐形订单”。


在义乌售卖运动服饰的温老板也表示，虽然自己的品牌还没享誉全球，但他经常能在电视转播中的观众席上，看到球迷们穿着自己设计的球衣。


商户感受各不相同


据义乌海关数据，今年1~2月，义乌体育用品出口增长亮眼，出口同比增长70.5%。


这一出口数据可能还是低估了义乌受惠于奥运的订单，因为活跃在赛场内外的助威棒、喇叭、手环、帽子、旗帜乃至印有国旗的工艺品等等，并没有被明确统计在体育用品门类里。


此前巴黎奥组委表示，本届奥运会的吉祥物玩偶“弗里吉”（The Phryges）几乎都是中国制造，“就像法国销售的绝大多数玩具一样”。


消息公布后，法国国内曾有部分人士质疑吉祥物玩偶为什么不能由法国生产。


对此，法国政府发言人奥利维尔·韦兰的回应是，“如果可能，我当然乐意这样做，我们正在努力让法国能在几个月内，拥有生产200万个娃娃的原材料和纺织工厂，但事实是我们无法做到这一点。”


据法国媒体报道，最终“弗里吉”的吉祥物玩偶由两家法国玩具制造商Gipsy Toys和Doudou et Compagnie生产，他们将92%的生产外包给了中国代工厂，仅有8%在法国本土生产。


义乌以及所依托的无数工厂，拥有足够的产能，因此不需要所有相关商家开足马力生产，就可以轻松满足一个奥运会或者一个世界杯的周边商品。


这也意味着，并不是所有人都能接到奥运的红利。


△近一年来的义乌体育娱乐用品的小商品指数。（图源：义乌小商品指数）


比如在义乌售卖足球及相关产品的商户陈哥就表示，奥运对自己的生意没啥影响，“起码不如世界杯”。因为售卖的足球是耐用品，所以老客户每年的订单都差不多。据他观察，和他同时期发家的义乌足球商户已经“没剩下几个了”，而近年来全球经济下行，国际上的体育需求也不如往年。


多名生产旗帜的商户也坦言，今年以来，他们的订单没有吃到“奥运红利”，法国国旗的订单也没有明显增加。


一名不愿具名的义乌网球商家还表示，2023年有老客户增加了下单，应该已经提前准备了针对巴黎奥运的库存，因此今年反而没有收到追加订单。


本文来自微信公众号：时代周报 （ID：timeweekly），作者：刘沐轩，编辑：梁励