当问一个服装带货博主某个物理化学界名词她对答如流时,你就知道时尚界又要整新活儿了。

 

第一批时尚女孩儿们的百度搜索栏里已经开始出现这几个名词:薄荷曼波、丁达尔穿搭,上一个密集出现的新名词,是刚刚被吃透的美拉德系,而上上上一个,叫做多巴胺风。

 

时尚圈的新概念运动速度越来越快,快到收藏夹里刚塞满精心挑选的衣服后,这个风格就准备过时了。

 

总结下这些时尚新词很快就能发现它们的“制造工艺”:


首先,选一个普通人不熟悉的科学界名词,然后把反应、效应等后缀改成XX风格、XX穿搭。这个名词一定要足够跨界、足够陌生,透着三分低调、四分冷门、五分装腔。

 

比如薄荷曼波。薄荷大家都知道,而曼波(MaMbo)据说是一种自由奔放的拉丁舞种。百度百科上显示,曼波舞的名字大多数人认为是来自海地的巫师祭司的称谓,曼波名字所形容的是人们陷入被催眠的狂热状态。光这一句话里,海地、巫师、祭司、催眠这几个词儿就能把人唬一会儿。



而薄荷曼波之后很快出现的丁达尔穿搭就更厉害了。百度百科显示,丁达尔效应是胶体分散系的一种重要的光学性质,广泛用于胶体鉴别实验。当一束光透过胶体时可以观察到胶体里出现一条明亮的“通路”,例如激光笔照射胶体溶液时出现的光路、雾中汽车大灯前明亮的光路等。这几句话想通顺读完,都得磕吧几遍。



 除了要有一个陌生名词撑场面之外,第二,这个词不能太过抽象,充满画面感或者能调动其他感觉器官最好。

 

比如看到美拉德时,你很容易想到牛排煎烤时滋滋冒泡的场景,虽然不知道发明者是不是个吃货,但让你买衣服时联想到吃牛排,应该还是挺愉悦的。


多巴胺就更不必说了,本身就是快乐激素,连画面都不用调动了,直接从根儿上开始刺激。



其实,时尚圈的造词运动挺普遍的。


比如也在各大社交媒体频繁出现的克莱因蓝(International Klein Blue),就是以法国艺术家伊夫·克莱因命名。50年前,他和涂料经销商合作创造出了属于自己的蓝色,并获得专利,在米兰画展上展出了八幅同样大小、涂满近似群青色颜料的画板,让“克莱因蓝”正式亮相于世人眼前,从此,这种色彩被正式命名为 “国际克莱因蓝”。



不过,相比较这种创造型的新概念,美拉德风、薄荷曼波、丁达尔穿搭这些词就好像差些火候,细看之后,可以发现基本都是旧瓶装新酒。


比如给你的妈妈讲美拉德风,她肯定没听过,但一讲大地色,她就瞬间懂了。



又比如说起丁达尔穿搭,大家一脸茫然,但换成渐变色,大家就纷纷了然,并给了你一个“装什么装”的眼神。



薄荷曼波也是如此,如果你以为这种风格是想表达薄荷代表的静谧+曼波代表的狂野神秘这种矛盾艺术内涵,那么你就想多了,从各种平台上发的图片来看,它与前几年流行的小清新没太大差别。



如果非要讲曼波代表的狂野内涵的话,猴哥或许还更符合一些



被制造的流行


虽然与艺术表达没太大关系,但从商业角度上,这类造词营销行动,一度还是挺成功的。


比如美拉德风被提出后,一度被抖音炒火,上线一周后就创造了16亿曝光。大地色衣服滞销的服装商家们再次忙碌起来,家装界、美妆界等各种跟色彩相关的领域也再次找到了炒作的新角度。或许是看到商业的成功,这种策略开始更频繁得出现。


实际上,在时尚行业,这种商业模式非常普遍,流行向来是被人为制造出来的。


比如,每年的年度流行颜色,主要由TCCA、CMG、ICA等三个组织以及各国相关行业的大公司参与,通过委员会开讨论会的方法,来制定并发布未来一到三年的颜色趋势。参加制定者要综合考虑时尚之外的诸多因素,比如时事,比如新的印染技术等来设计。


TCCA每年为各行业设计各种流行色,包括化妆品,室内设计、服装等,每个行业有一个8-12人的委员会,被称为“颜色沙皇"(Color Czars),最后会选出44种颜色做一个色板。


三大预测出来一年后,纺织业会推出针对自己市场的具体预测,也就是在销售季前一年,在全球的纺织品交易会上推出。


一般来说,在成衣行业,流行色会由那些高档成衣生产商先采用,然后再被普通成衣生产商采用,以前会形成2-3年的流行色周期,但现在快时尚普遍后,速度会更快。


这一点在电影《穿普拉达的女王》中曾被生动描述:



剧中女魔头米兰达对当时不屑于时尚行业的女主角说,“你挑的那件蓝色条纹毛衣,你以为是按你的意思认真选出这件衣服。但首先你不明白那件衣服不是蓝色也不是青绿色或琉璃色,实际上它是天蓝色;你也没搞清这个事实——从2002年Oscar de la Renta发布会第一次出现了天蓝色礼服,然后Yves Saint Laurent也随之展示了天蓝色的军服系列。很快,天蓝色就出现随后8个设计师的发布会里,风行于全世界各大高级卖场,最后大面积地流行到街头,甚至在那些肮脏的拾荒者身上也可以看到。这种天蓝色产生了上百万美元的利润和数不尽的工作机会,还有为之付出的难以计算的心血……你以为你穿的这件衣服是你自己选择的,以为你的选择是在时尚产业之外,但实际上呢?你穿的衣服就是这间屋子里的人替你选的,就是从这一堆东西里面选出来的。


当一种流行色彩或风格或许能牵动数千万、数亿元的产业时,时尚黑话即使变成一个月出现一个,也不稀奇了。


不过,有一点值得注意的是,以往的流行话语权和时尚产业基本被欧美主导,但美拉德风、薄荷曼波这类新概念大多是由国内时尚媒体和社交平台联合推广的。比如美拉德风就是GQ编辑在总结了2023巴黎时装周各大品牌秀场后,提出的流行趋势词,后被抖音炒火;薄荷曼波这个词也是出现在抖音电商服饰与智族GQ联合推出的2024抖in新风潮春季穿搭趋势。尝到甜头后,国内机构也开始放大主导流行和时尚话语权的野心。


那么,女孩儿们,下一个流行趋势将会是什么呢?


关于这个问题我问了问ChatGPT,他说“绿野波普”,这听起来还不错。


你是一位时尚编辑,参考多巴胺风、美拉德风、薄荷曼波、丁达尔穿搭等造词风格,如果让你制定下一个时尚概念,你会推出什么?


如果我要创造一个新的时尚概念,我会推出“绿野波普”的概念。这是一个源于对环保和可持续性时尚的热衷,以及对波普艺术鲜艳、大胆的颜色和图案的喜爱。"绿野"代表着对环保的追求,"波普"则代表着对波普艺术的热情。我希望通过这个概念,鼓励人们在时尚选择上尽可能选择可持续、环保的选择,同时也能享受到艺术的乐趣。

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#我是虎嗅商业消费组编辑周月明,关注出海、消费、IPO等多个领域,行业人士交流请加微信:muzhouzhizhi,请注明身份,新闻线索亦可邮件至 [email protected]