3月21日,位于上海静安区南京西路的苹果静安零售店正式开业。

苹果CEO蒂姆·库克亲自打开了新店大门,迎接早已排队的用户。

新店开业,可谓喜事一桩。

然而,苹果这个月的日子,却不大好过。

本月初,欧盟反垄断调查认定苹果公司滥用其市场主导地位,阻碍流媒体音乐市场竞争,向苹果公司开出逾18亿欧元“罚单”。

正是在3月21日,美国司法部也送上了一份开业“厚礼”。

美国司法部联合美国十几个州和地区的总检察长,一同对苹果公司提起民事反垄断诉讼,指控其垄断或试图垄断智能手机市场。

受此影响,苹果股价当天大跌,市值蒸发超1127亿美元(约合人民币8147亿元)。



苹果股价当天大跌


据美国媒体报道,整个起诉书长达88页,控诉苹果在五个领域涉嫌滥用权力。

有几个点,值得关注:

一是苹果的市场占有率。

根据美国司法部的数据,苹果在美国智能手机市场的份额超过70%,在更广泛的智能手机市场的份额超过65%。

如此之高的市场占有率,难怪要被美国司法部盯上。

二是苹果的封闭式系统。

与开放开源的安卓系统相比,苹果的IOS系统自成体系。

基于封闭式系统,苹果限制了第三方钱包和智能手表的兼容性,并收取高额佣金。

在美国司法部看来,苹果这么做,就是为了维护自己的垄断地位,保持竞争优势,赚取不义之财。

美国司法部认定,苹果垄断带来两个恶果:

其一,扼杀创新,将竞争对手排除在市场之外,阻碍了智能手机市场的创新与发展。

其二,损害消费者利益,让消费者付出了更高的成本。

这是自2009年以来苹果第三次遭到美国政府起诉,也是现任总统拜登执政期间针对苹果公司的首次反垄断诉讼。

这里,我们暂且不论美国司法部指控苹果的理由是否成立。

只看苹果在美国智能手机超过70%的市场份额,就知道,苹果被盯上并不冤枉。

市场占有率过于集中,必然会被视为垄断,这是强者的宿命。

除了苹果,美国司法部已完成对亚马逊、前身为脸书的Meta平台以及谷歌母公司Alphabet等其他三家大型科技公司的反垄断起诉。

除了欧美,其他国家也对苹果出手了。

在韩国和荷兰,苹果公司因为向应用程序开发商收取使用替代支付处理商的费用,可能面临罚款。

在日本,日本政府成立工作小组,计划制定相关法规,督促苹果开放应用商店。

面对各国政府的连环施压,苹果必须作出改变,否则,或有被拆分的风险。

这个时候,再看库克现身上海,颇有深意。



库克开门迎客


苹果静安零售店是苹果亚洲最大,也是继美国纽约第五大道旗舰店之后的全球第二大苹果零售店。

仅店面投资,就超过了8000万元。

苹果静安零售店开业,库克现身上海,释放了苹果加码中国市场的强烈信号。

一方面,根据苹果2022财年财报显示,中国是苹果全球最大的生产基地,组装生产了95%的手机、耳机、电脑和平板电脑。

另一方面,2023年苹果手机在华销量预计高达4550万部,中国市场在苹果总营收中占比超过了20%。

显而易见,中国供应链、中国市场对于苹果很重要。

从2023年中国智能手机市场看,苹果市场份额位列第一。



2023年第四季度中国智能手机市场份额前五排名及同比增幅


不过,苹果20%的市场份额,远未达到中国反垄断法规定的标准。

这意味着,相对于欧美,苹果在中国的市场潜力很大,苹果在中国很“安全”。

在欧美指控苹果垄断之际,中国市场就显得尤为重要。

本月12日,苹果宣布扩大在中国的应用研究实验室,以支持产品的制造。

两条新闻综合起来看,苹果正在加码中国市场。

正解局注意到,昨天网上曝光了一段苹果静安零售店当天排队的视频,视频中,一女子对排队购买苹果产品的顾客进行怒斥,指责他们“崇洋媚外”。

诚然,我们倡导支持国货,但指责购买苹果的人“崇洋媚外”,这就有点过了。

正如上文提到的,中国组装生产了苹果95%的手机、耳机、电脑和平板电脑,苹果这个“洋货”里,有“国货”的成分。

当前,中国企业正加速出海,将更多的中国制造卖到海外。

换位思考,如果海外消费者指责购买中国货的人是“崇洋媚外”,我们又该作何感想?