本文来自微信公众号:时代周报 (ID:timeweekly),作者:南阳,编辑:宋然,题图来自:视觉中国


春节刚过,LV再次涨价。近日,有消息称,Louis Vuitton(下称“LV”)于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价,平均涨幅6%左右。对此,LV官方客服人员告诉记者,目前LV部分产品确有调整,线上及线下价格均同步更新。记者发现,LV旗下多款产品如CARRYALL中号手袋、NÉONOÉ BB 手袋、CARRYALL小号手袋价格出现调整,其中更新后Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元。


业内人士认为,新年消费数据进一步坚定了奢侈品牌客户高端化的决心和信心。更加依赖高端客户、用价格识别和筛选客户,同时给高端客户更好的服务,是头部奢侈品牌未来最核心的市场策略。


△来源:LV官网


一、2023年多次上调产品价格


本次涨价之前,LV在2023年曾多次调价。2023年2月,有媒体曝出LV将于2023年2月18日进行全球调价,幅度在8%至20%之间。当时有报道称,最热门的如Speedy20,原价1550欧元(约合人民币11344元),已涨至1600欧元(约合人民币11710元);“邮差包”原价2210欧元(约合人民币16175元),涨价后为2250欧元(约合人民币16468元)


受该消息影响,国内多家LV专卖店门口大排长龙,许多消费者表示想在涨价前购买心仪的产品。


随后2023年6月,LV部分产品再次调价。彼时调价主要针对部分热门产品,幅度为100元至2800元之间,如VANITY小号手袋只从2.17万元涨至2.18万元,涨幅最大的是迷你水桶包,价格从1.11万元跃升至1.39万元。


2023年9月中下旬,LV针对皮具和配饰品类再次进行调价,如Carryall中号手袋由19900元涨到20500元;Speedy Bandoulière 25手袋售价从14400元变为14800元;Petite Malle手袋则从44500元涨到46000元。


LV本次涨价之后,多家奢侈品牌随后跟进。爱马仕在近期的财报电话会议中表示,2024年爱马仕将对旗下产品进行全面涨价,涨幅8%~9%,而去年这一数字大约为7%。“这是为了弥补我们上涨了6%的生产成本。”爱马仕CEO Axel Dumas解释说,涨价部分涵盖了额外的生产成本和负面的货币影响,并非是通过涨价来提升利润。


香奈儿香水与美妆产品也于近期传出涨价消息。在日本市场,香奈儿日本官网发布的调价函称,将于2024年3月27日起,对部分产品的价格做上调,调价函内对价格调整的原因解释为“原料价格上涨”,同时列出包括护肤、香水以及彩妆三大品类共计56个系列产品的具体上调金额。


二、业绩持续增长,LV老板荣登世界首富


多次涨价,LV母公司业绩水涨船高。1月下旬,LV母公司LVMH公布了2023年全年业绩报告,报告显示公司销售收入同比增长9%,达到创纪录的862亿欧元,净利润152亿欧元,同比增长8%。除葡萄酒和烈酒部门(面临着较高的比较基数),所有业务部门收入都实现了两位数的有机增长,全球市场份额增加。欧洲、日本和亚洲其他地区实现了两位数的有机增长。


值得注意的是,中国大陆在内的亚洲地区(不包括日本)是该集团第一大市场,占比31%。在谈到亚洲地区时,集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示“亚洲的情况再次变得有点复杂”,主要是因为中国市场在2022年第二季度和第三季度出现业绩疲软,从而导致了较低的对比基数。但过去两年里,包括中国大陆在内的亚洲地区获得了两位数增长。


Jean-Jacques Guiony 表示,现在中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对下降,但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长,为满足这一需求,Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店。


业绩增长,LV老板也荣升新晋世界首富。据福布斯新闻1月26日报道,法国奢侈品巨头LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺名下的个人资产超越了埃隆·马斯克,成为全球首富。《福布斯》实时亿万富翁排行榜显示,阿尔诺及其家族的净资产在当地时间1月26日增加了236亿美元后增至2078亿美元,超过了马斯克的2045亿美元。


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