马上要过年了。


很多人会谈起春晚,尤其是过去的春晚。


那个时候,春晚的号召力是绝对强悍的。


就比如1984年的春晚,那是央视举办的第二届春晚。


当时,相声泰斗马季老师说了一段名为《宇宙牌香烟》的相声,其中,编了一个“宇宙牌”香烟,讽刺虚假广告推销。


马季扮演了一个烟厂的推销员,向观众们大吹特吹自己的商品:


宇宙香烟打入您的生活,成为您生活三大要素之首!


你不抽我这宇宙香烟,你就没有幸福美满的家庭!你不抽我宇宙香烟,你年轻人你就搞不上对象!你不抽我的宇宙香烟,你学生你考不上大学!没有宇宙香烟,在座的各位都过不好年。


我们宇宙香烟,历史悠久,经验丰富,设备完善,技术一流,请您记住电报挂号:一推六二五;电话:不管三七二十一。


满满的抽了宇宙香烟,走遍全世界的自信。


一、带火一座卷烟厂


但重点来了,在说这段相声的时候,还没有宇宙这个牌子的香烟。


不过说者无心听者有意,很快,位于黑龙江省穆棱市的穆棱卷烟厂,就第一时间抢注了宇宙牌香烟商标,还请来了马季先生作为代言人。


一连串动作下来,宇宙牌香烟真有了,甚至比当年的相声还火。


一时间,不光黑龙江本地大街小巷,甚至全国都知道了宇宙牌香烟的真实存在,人们纷纷买上一包抽抽。


一位出生在上世纪70年代,如今已然中年的人回忆道:“当年,宇宙烟价格大约是2块钱,那时候在学校食堂炒两个菜,也就这个价。”


当时宇宙牌香烟的包装以白色居多,也叫白宇宙。


在东北一些地方,曾经高中班上的男孩子几乎每个人兜里都有一盒,在那个娱乐活动还不丰富的年代,他们的集体活动有时就是躲在一个角落偷偷抽宇宙牌香烟。


后来又出了一种高级一点的、包装是红色的香烟,叫红宇宙,零售价3块钱一盒。


再后来,还出过一种硬盒的,就更贵了。


虽说宇宙牌香烟整体价格不算便宜,但在当时,抽宇宙牌香烟可不光是抽烟,它还是一种“潮流”。


走在街上、请客送礼,都落不下宇宙牌香烟。


花些小钱,让自己成为“弄潮儿”,同时又不失迎来送往的体面,简单又高级。


而宇宙牌香烟由此畅销了很多年,穆棱县卷烟厂也因此成为黑龙江省十大名牌企业。


穆棱县卷烟厂还连续多年是牡丹江市的第一纳税大户,曾经一年完成税收超过10个亿,占当地税收的半壁江山。


不过,2003年,穆棱卷烟厂被合并,归到哈尔滨卷烟总厂管理,宇宙牌香烟也逐渐停产。


宇宙牌香烟的兴起和衰落,是东北烟草业历史的缩影。


二、曾经辉煌的东北烟草


宇宙牌香烟兴起于1984年。


在中国的历史上,那也是一个不太普通的年份,那一年的十二届三中全会,通过了《关于经济体制改革的决定》。


中国城市的经济改革正式启动。


而一盒小小的香烟,也从多维度展现了东北各个城市的消费、经济、社会主流价值观,甚至不同阶层的心理……其背后,还奔腾着汹涌的商品经济大潮。


和东北的经济一样,东北的烟草工业,在历史上也曾极其辉煌。


清朝光绪24年(1898年),中东铁路开通,大批俄国人迁入哈尔滨,从那时候,俄式纸嘴卷烟,也就是后来说的“大白杆”,就从俄国进入哈尔滨了。


1902年,犹太人在哈尔滨开办了制烟手工作坊,从此,开创了中国制烟工业先河。


1914年英美烟草开在哈尔滨的烟草公司,曾经雄霸当时整个东北亚卷烟市场。


眼瞅着香烟成为几国争夺经济利益的钱袋子,于是,全民开始齐心协力抵制洋烟,提倡购买国货。


这个时候,中国本土烟企崛起了。


本土卷烟企业在工厂、机器数量,雇用人数和卷烟产量上,都得到了快速增长。


一时间,在全国范围内,“爱国”、“华夏”、“长城”等国产香烟成了当时最受欢迎的几大品牌,轰轰烈烈。


后来,东北地区也有了老仁义、珍宝岛、威虎山、群星、松雪、山参、天宝山、飞龙、映山红等知名品牌。


而且,光黑龙江一个省,就有哈尔滨、穆棱、海林、绥化等好几个大卷烟厂。


不过到今天,在中国香烟的版图上,东北好像是空白。


三、错过的三次良机


在中国烟草的发展史上,至少有过三次重大且能带来极速扩张的经济和政策窗口期,但东北老铁们却没能抓住。


第一次是上世纪八十年代到九十年代初的技术改革。


当时的机遇,是烟草工业通过进口机器设备进行技术改革。


技术改革促进了卷烟生产集中度的提高,而关停并转,也就成了那几年改革不得不面对的难题。


有数据显示,光是1982~1988年间,全国关停的烟厂多达300多家。


到了1988年,中国烟草总公司所属的卷烟工业企业被压缩到了146家。


然而,开中国制烟工业先河的黑龙江,甚至整个东北三省,却没有太亮眼的表现,反倒是褚时健和云南红塔集团,成为了这一波改革浪潮的引领者。


而相比之下,诞生于1907年的老厂——沈阳卷烟厂,直到2003年被红塔集团重组后,才开始讨论“十五技改”。 


在被重组之前,沈阳卷烟厂生产的香烟,在辽沈地区有着不小的影响力,其生产的“大生产”香烟,更是屡次被评为名优产品。


第二次是南方视察后全国卷烟价格放开。


这一时期,随着卷烟生产总量进一步增加,卷烟生产紧缺的困境迎刃而解,计划经济时代凭票供应的紧缺状态一去不复返。


紧缺问题刚解决没多久,国内卷烟市场又逐渐饱和,甚至有了产大于销、供过于求的矛盾。


于是不少烟厂出现了库存大量积压的情况,90%以上的卷烟工业企业亏损。


东北很多烟厂,也没逃脱困境。


就是在这样的背景下,云南生产的烟,以迅雷不及掩耳之势,占据了东北卷烟市场一半的份额。


第三次是烟草产业重组和此后近十年的全国消费升级。


1998年,红塔集团重组长春卷烟厂,开辟了烟草行业第一例跨省兼并序幕,成为入驻东北的第一家省外烟草企业。


随后,安徽、江苏中烟,分别以战略联盟方式入驻吉林,湖南中烟则将吉林四平卷烟厂收编麾下。


福建中烟也以同样的方式入驻辽宁。


湖北中烟则入驻黑龙江。


2003年,红塔控股红塔辽宁烟草有限责任公司(下辖营口卷烟厂、沈阳卷烟厂),参股吉林烟草工业有限责任公司(下辖长春卷烟厂、延吉卷烟厂)


2009年8月,红塔集团市场营销中心东北分中心成立。


至此,东北三省卷烟市场基本已经易主易帜。


易主易帜后的东北卷烟厂,原来那些知名的自有品牌,多半都已沦为只在当地销售的低档烟。


随着消费水平的不断升级,低档烟的路就变得越来越难走了,也成为烟企的“鸡肋”。


最典型的就是“大生产”。


“大生产”可谓是辽宁老工业基地在阵痛中不得不舍弃的一个象征。


在国家烟草专卖总局2001年决定压缩一批产量小、亏损大的杂牌之后,沈阳卷烟厂也对“大生产”进行过改造,但最后都没有治得了每况愈下的本。


而东北那些曾有过辉煌的卷烟厂,也渐渐地成了外省大品牌的代工点。


四、东北没好烟?


很多人都以抽本土烟为习惯,比如江苏人以抽苏烟为荣,浙江人认利群,广东人钟情双喜,云南人最自豪的就是本土的烟草。


曾经东北人也有最爱的白宇宙、红宇宙、长白山,但后来当地人认为“本地烟就是一个破品牌,东北都是破烟厂造不出好烟”,诸如此类的声音不绝于耳。


这也难怪,最近十几年来,东北本地烟无论在产量上,还是销量上,明显都没什么起色。


2022年中国统计年鉴给出的数据显示,全国各省卷烟产量排名第一位的,是云南,产量为3545.3亿支。


排在第二位的,是湖南,产量约1657.7亿支。


排名第三位的,是河南,产量约为1572.7亿支。


第四到十位的省份,分别是湖北、广东、山东、安徽、贵州、江苏和浙江。


2022年全国各省卷烟产量排名前十省份


云南更是凭着在烟草上的绝对优势,把排名第二和第三的湖南和河南,甩出好几条街。


而整个TOP 10榜单里,都没有一个东北省份上榜。


可东北在中国烟草的版图上,一直有着举足轻重的地位。


这个有着将近1亿人口的大市场,曾在2008年实现销量366.8万箱,占全国总销量的8.4%。


但在品牌上,玉溪、云烟、芙蓉王占据了200元/条以上卷烟差不多超过80%的东北市场份额。


相比之下,有人说:东北没好烟。


也有人说,东北没好烟的潜台词,是东北没有好好做烟。


但其实,东北有好好做烟的基础。


首先,从自然环境上讲,东北生产的与香烟有关的原材料,很适合用于卷烟。


其次,东北市场的销售网络比较完善,经营行为比较规范,订单供货和工商协同营销工作稳步推进,为全国工业企业提供了公平竞争的市场环境。


第三,东北在中国烟草历史上,称得上是元老级别,很多品牌的历史,比有些大卷烟厂的历史还悠久。


也许,假以时日,东北香烟会像哈尔滨一样,突然就火起来。


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