有的品牌在上进和上班之间,并不是选择上香,而是选择上fen。 最近阿迪达斯就好像招惹上了什么“脏东西”,频频被曝设计师总设计丑东西,脏脏鞋跟唐装设计都翻车了。





图源:小红书网友



 先给大家看一张图,问问大家看到图的第一反应是什么?



图源:小红书网友

这不就是我在垃圾桶蹲守一下,就能获得的一双鞋子吗? 不好意思都搞错了,这不是旧鞋,而是新鞋。

怕大家嘲笑是“被妈妈打死系列”、维修工款、homeless款(无家可归)、废土风款、叙利亚风战损版、丐帮款,它甚至贴了个new。







不知道的以为是哪个售货员把客人不要的旧鞋摆在上面了,是红十字会看了直摇头、希望工程看了流泪的程度。





毫不夸张的说如果把标牌遮掉,不少人绝对会直接丢垃圾桶。





不过我不会把鞋子穿成这样再丢掉,垃圾桶里也很难找到这么烂的鞋。 如果不是,难道设计灵感来自流浪汉和小猪佩奇踩泥坑的梗吗?



或者说阿迪和巴黎世家联名了吗?因为阿迪达斯的设计太巴里巴气了。 





巴黎世家有一年就推出了一双1万2的破烂鞋,现在可以说世界破破烂烂,阿迪世家缝缝补补。 



图源:钱皓

我忍不住好奇这个鞋子的生产流程了,那不成是找几个老坛酸菜的老汉/茅台少女踩一踩。



图源:鲁国平先生

越猜越怀疑这样的破鞋是真实存在的吗?上阿迪官网一搜,还真发现同款,这是阿迪ultraboost light鞋款,而且标价1300。

 



图源:淘宝

我以为别人叫脏脏鞋,谁知道它有个高大上的名字,叫飘飘鞋。 



这定价这设计,我寻思该不会是穿上这鞋能上天吧?要是不能,我唯一想到的好处是,妈妈再也不用天天督促我洗鞋了。 



终于见识了传说中的踩屎感。

想要同款的直接泥坑、茅坑里跳两下,鞋身立马身价百倍。 终于悟了啥叫做终生免洗。

干洗店接单后都要头大,迷惑要擦还是不擦。 这样的脏东西还出现在阿迪的新衣上,越看越觉得哪里不对劲。



图源:小红书网友

看出一种寿终正寝的感觉,像寿衣像殡服,一旦代入就走不出来了。 





准确来说这并不是正经的寿衣,而是中国风盘扣唐装运动夹克外套。

是我对唐装有什么误解吗,虽然阿迪达斯想要搞本土化营销那一套,虽然设计也很努力,什么绸缎式的面料,又是垂坠感十足。



但阿迪该不会纯纯认为,加个盘扣四舍五入就是中国风吧? 毕竟你眼中的“新中式”,是网友眼中的“强行中式”。



讨好中国市场的想法很好,新中式的出发点挺好的,但是建议下次不要随便出发了。

从脏脏鞋到新中式唐装,我都一时之间不知道阿迪这一把是玩高端局,还是整阴间局。



阿迪达斯之所以强行新中式,再次暴露出本土化营销的心机。

这也怪如今各大运动同行都卷疯了,都在搞本土化营销那一套。

打广告这事本身就是要长期采取饱和攻击的策略,才能占据消费者心智,毕竟消费者也不是没得选。 就像靠收割中国中长的腿和臀的Lululemon,最近也推出新年款连衣裙,被嘲像极了旗袍,很难不怀疑是想要讨好中国市场。 

图源lululemon小程序

NIKE同样上线发布「龙腾新年」系列新品,推出「是龙藏不住」CNY主题广告片,通过公交站稳住紧急刹车、小孩赶上厕所穿越人群、男主厨房递酱油的丝滑动作,安利穿上耐克鞋有如神助攻,突出气垫缓震功能。 



图源:广告门

在消费升级和消费降级并存、涨价和降价并存的魔幻时代,消费者就那么多。

大家都在讨好中国消费者,你无所作为,就活该被抢走存量的消费者。



另外阿迪也急啊,说到底自己是个犯过事的品牌,因为拒绝使用新疆棉事件大家谈阿迪色怒,阿迪也在消费者心中留下一根刺。

所以比起短期的新年产品种草,阿迪可能更在乎的是品牌种树,讨好中国市场把黑历史翻篇。比如卖惨营销。

新疆棉事件后,阿迪2022年第一季度大中华区收入大跌35%,这把阿迪吓麻了,阿迪达斯首席执行官承认了品牌在中国犯下了错误。

“我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者,喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。” 阿迪承认错误后,魔幻的一幕出现了。

阿迪居然改变连续8个季度在华负增长的局面,2023年第二季度在大中华区营收居然同比增长16.4%,只能说道歉有时候是个止损的好东西。

阿迪达斯还在努力搞本土化,用中国风和新中式概念做营销。

比如爱国营销,看看阿迪推出的“吴京”同款,是不是让你想起吴京胸口写“中国”的衣服,不难看出阿迪想跟中国消费者套近乎。



图源:小红书网友 阿迪2023还推出「武极」 系列,主打一个中式哲学,自称借鉴《孙子兵法》的哲思,将武学理念和东方美学融入到衣服中。



图源:阿迪达斯

眼看龙年来了,阿迪是懂中国人的生肖情结的,又喊出了“三条纹中国风”的概念,推出阿迪达斯龙年新春系列,还借助品牌深入入人心的三条纹视觉锤,包装中国风穿搭活动。



图源:小红书

不难看出,阿迪达斯确实有在本土化营销方面下功夫。



不过另一方面,阿迪达斯新疆棉事件之后,也被曝出一系列负面,也被视为还在作妖。 在新疆棉事件之前,泡泡玛特刚好跟阿迪达斯谈了合作。协议是2021年1月签订的,阿迪公司抵制新疆棉事件是同年3月曝光的。

后来泡泡玛特或许是考虑到国人情绪,两次推迟履行合作协议,拖着拖着后来阿迪不忍了,反手一个仲裁,导致泡泡玛特被判违约赔偿1527万余元。 没想到阿迪达斯的冲裁理由是“抵制新疆棉事件仅是普通的舆情,不应影响双方合同履行”。这是赤裸裸地把对中国赤裸裸的抹黑,想大事化小小事化无了。 



图源:@徐记观察

除此之外,阿迪达斯踩文物的宣传图翻车。网友从adidas官方旗舰店页面扒到,一款鞋子宣传图为鞋子踩在彩陶壶上。



图源:淘宝

阿迪到底冤不冤呢,且不说瓷器的英文是china,网友扒到这个文物跟1974年出土于泰安大汶口道址的彩陶壶文物很像。 无论是无心之举还是故意为之,都已经让观者产生不适。只要稍加个心眼处理画面摆放,阿迪达斯明明可以避免这样的翻车。 自从新疆棉事件后,大家对于阿迪达斯的争议没有消停过。

说穿了明码标价愿打愿挨,该买的还是会买,该抵制的还是会抵制。 但在营销领域也是有一个近因效应,指当人们识记一系列事物时,对末尾部分项目的记忆,效果优于中间部分项目的现象。

所以无论阿迪如何努力,总有一部分消费者会记住品牌犯下的错误,真要完全挽回中国市场,任重而道远。