“镶钻”戒指、胸针、项链在灯光下熠熠生辉，屏幕里的主播逐一拿起，有条不紊地介绍着这些“珠宝”首饰。如此场景几乎每天都会在青岛市城阳区的大小市场档口上演。


△闪瞎人眼的珠宝首饰堆满了屏幕，各种夸张的风格都能在这些直播间里看到。（图/直播截图）


Vintage店铺里精心摆放的稀罕小玩意儿，到了青岛饰品厂家的直播间里，堪比山东大集上的大葱，成堆出现，且售价美丽，连古着店一般售价的零头都不到。


谈及青岛，首先想到的多半是啤酒与海滩。但在度假风之外，这座滨海城市其实还是一座璀璨的饰品之都。


“青岛货”正在全网爆火起来。


仿古首饰源头厂家，怎么都在青岛


在线上批发平台上搜索“中古首饰”或“vintage首饰”，率先跳出的厂家所在地大多是青岛城阳。


△青岛城阳汇集了大批外贸首饰加工工厂，许多异域风格的首饰都在这里生产加工。（图/网站截图）


作为中国三大饰品基地之一，青岛在饰品生产与销售上，可以说与南方的义乌、汕头齐名。


与真金白银的奢华珠宝首饰不同，此处的饰品多以铜、铁等非贵金属为主材料，饰以人造石、塑料、玻璃等，加工制成“仿真”珠宝首饰，面向更广大的消费群体。


回顾国内饰品行业的发展史，广东客商率先自港台进口新潮饰品，后来部分商人将客源与生产技术带至义乌小商品市场，从而带动了义乌饰品生产交易的兴盛。


而远在北方的青岛，怎么就成了中国另一个饰品之都？


千禧年初，韩国服饰、饰品进入中国市场，许多力求效益最大化的饰品商来到青岛地区办企设厂。


紧靠胶州湾的城阳区由此成为青岛饰品行业的中心。上个世纪90年代，该区由隶属于崂山县的城阳镇改制为青岛市城阳区，据本地商家考证，第一家韩资饰品企业于1994年在此落地。


△位于青岛城阳区的中韩小商品城，这里汇集了大批韩国流行饰品。（图/小红书截图）


随后，在国际饰品产业二次转移的过程中，城阳承接了1000多家韩国饰品企业，由此引入了许多韩国的工艺设计和加工技术。


“今年韩国东大门流行什么，到城阳区的中韩国际小商品城转一圈就知道了。”甚至一度，比东大门更先引领韩国饰品潮流的地方，非城阳莫属。


△韩国东大门，是许多年轻人追逐时尚新潮的“圣地”。（图/小红书截图）


自2005年开始，以城阳区为圆心，整个青岛市逐渐成为韩版首饰的重要加工、贸易集散地。据2009年的数据统计，仅上半年，城阳区饰品企业营业收入就近10亿元，从业人数1.2万人。


越来越多的青岛人涌入饰品行业，据一位在即墨区长大的年轻网友回忆：“从小妈妈就在工厂做手工，村里也有接手工活的作坊，大部分产品都是出口的。”


△即墨区一些乡村承接了不少城阳区迁来的首饰工厂，也诞生了许多本地工坊。（图/微博截图）


随着市场和客源的打开，除了日韩货，许多欧美、中东的企业也会到青岛寻找代工厂。更有传闻LV、GUCCI等一众欧美大牌都曾在青岛有自己的代工厂。


不难想象青岛“珠宝”的励志发展之路，以外贸加工环节为主的青岛饰品工厂，在多年的发展中，不断精进珐琅、镶嵌等技术，修炼出了独门竞争力。


“青岛货”的高品质标签由此立了起来。


一位城阳区本地的商家表示，过去几年，由于海外市场调整，许多过去以生产外贸订单为主的厂家，纷纷将目光转投向国内市场。


△许多过去以外贸代工为主的饰品厂家纷纷加入电商平台，利用直播推销产品。（图/直播截图）


而这些由出口转内销的商品，以其精巧的做工和实惠的价格为饰品爱好者们打开了“新世界的大门”。


复制品泛滥的代工市场，原创匮乏


作为历史上中国北方航海和对外贸易中心，青岛早已借助其地理优势，让区域性特色产业如遍地繁花。


譬如城阳区隔壁的即墨区，便是集中了青岛市70%以上纺织服装产业，承包了国人大部分卫衣和童装的中国针织名城。


以及睫毛小城——平度，这个青岛下辖县级市也以一己之力包揽了全球70%的假睫毛产量，年产值达到100亿元。


说回到饰品。近年电商的兴起也为急需产品出口的厂家们提供了新的思路，不少工厂和分销商都开始尝试直播带货。这才有了，前文所述的聚光灯下“摆摊”卖珠宝首饰的场景。


随着Vintage文化在国内“反潮”，复古饰品也逐渐跃升为年轻人中的宠儿。


△电商平台上加邮费不到10元的欧美风复古饰品。（图/淘宝截图）


巴洛克风、宫廷风、法式复古乃至土耳其风的饰品，镶嵌着闪亮人造石，被一件件从库房中翻出，以极高的性价比满足了普通人装点日常着装的需求。


社交平台上甚至涌现出了不少前往青岛城阳，或是通过线上店铺定位挑选仿古饰品的攻略。


但拥有质量和产量是一方面，建立品牌又是另一回事。由于常年沉浸于外贸代加工的环节中，“接单-制作”已成了大部分青岛厂家的思维定式。


这导致许多工厂虽然拥有熟练的技术，却缺乏原创能力。“过去大部分厂商都是拿着设计图直接做出来交货，不需要在设计和销售上想办法。”


△“代加工”的工作模式使工厂们非常依赖已有的设计，却缺乏自主创新的能力。（图/小红书截图）


据不完全统计，城阳本地拥有从设计到制作完整生产链的仿古饰品厂家，不超过10家。青岛饰品的工厂、作坊虽多，但真正注册的原创品牌却寥寥无几，有一定影响力的更是凤毛麟角。


部分以乡村为单位、本地工人居多的工厂，也很难吸引到年轻的珠宝设计人才。外贸之外，“复刻”看起来是一条更为轻松的道路。


正如本地商家所说，“当你每年都有仅需依葫芦画瓢，就能挣钱的订单时，就不会想到自己花成本去开发原创。”


但不可否认的是，国际国内的市场正在慢慢转变。


△据城阳新闻报道，2020中韩国际小商品城单个直播间4小时成交额，最多高达100万元。


随着大众原创保护意识越来越强，青岛近年也出现了启动原创商品开发、注册外观专利和版权的厂家。“希望大家说起青岛饰品的时候，是物美价廉，而不是仿版、假货。”


有着二十多年饰品代加工历史的青岛饰品业，正在寻觅未来发展的支点。Vintage时尚的风潮，又会将青岛的饰品推往何处？


本文来自微信公众号：九行Travel （ID：jiuxing_neweekly），作者：阿祯，编辑：道喵叽