今天腾讯和网易的股票盘中突然大跳水



腾讯大跌10.68%,网易更暴跌22.19%,究其原因是国家新闻出版署中午突然发布了一个“草案征求意见稿”



征求意见稿面向全社会公开,要让大家去提意见的,而整个意见稿的内容,是要修改《网络游戏管理办法》

这新的《网络游戏管理办法》全文两万多字,新增或者修补了关于网络游戏的管理办法

而大家都知道,网游手游这些都是腾讯和网易的盈利大头

2022年腾讯全年营收5546亿,其中游戏营收1707亿,算是很重要的一块营收来源了

网易更是如此,网易2022年总营收964亿,其中游戏及相关增值业务收入745亿

可以说如果游戏被狠狠砍一刀,那对网易绝对是巨大打击

所以当“征求意见稿”中午公布后,腾讯网易的股价断崖式跳水

那我们再来看看这个《网络游戏管理办法》到底说了什么,怎么杀伤力那么大,毕竟叫做“征求意见稿”,那我们每个人都该发表发表意见和看法

其中个人觉得杀伤力最大的是第十二条,这一条最容易被忽视,但却是杀伤力最大的



第十二条是关于游戏审批版号的,中国游戏要上必须有“版号”,版号就是准生证,一个游戏有了版号才能上线面向公众运营,才能开始收费

但游戏版号审批漫长复杂,半年通过都是烧高香快的了,前几年版号审批还突然停止,都惊动了新华社



版号不审批就没法上游戏,没游戏上游戏公司和相关企业都要倒闭

所以为了压低运营风险,游戏公司通常采取“囤版号”的动作,也就是各类游戏立很多项目,一起送上去审批,有的能通过有的通不过

但通过后我手上就有各类游戏的版号,我可以在今后慢慢用,特别是看准时机的用



比如某天突然火了一款“羊了个羊”的游戏,我们公司也要做,但你临时做再申请版号再审批,等版号申请通过了,黄花菜都凉了,热度早没了

但如果我之前就囤积过相类似的手游版号,那我只需要稍微改一下里面的东西,用之前就通过的版号上线游戏,就可以马上蹭到这个热度

可以说游戏版号是游戏公司的准生证和生命线,如果对囤积版号禁止了或者收紧了,那会很大影响游戏公司的游戏开发和上线,更会直接影响到游戏公司的收入



现在意见稿十二条规定,游戏版号禁止囤积,版号批准后一年内就必须上,如果一年内上不了要向主管部门书面说明情况,这里面就不排除收回一年不用的版号的可能

收紧版号禁止囤积,会伤到游戏公司的生命线,之后几条也同样会影响到游戏公司的金脉



第二十七条:关于随机抽奖的限制

以前王者荣耀抽奖抽皮肤,那就是不断砸钱抽,至于多少钱多少概率会抽到,不知道

但现在新规规定,必须设置抽奖概率,你必须告诉玩家抽中这个皮肤的概率是多少,是万分之一还是千分之一,还是十万分之一,概率必须公布

除了必须公布抽奖概率外,还必须可以直接购买

比如我一个稀有皮肤,抽奖概率万分之一,以前是只能抽奖,但现在必须设置可以“直接购买”

如果你是土豪,你会选择万分之一概率一直抽呢?还是选择直接购买呢?

相信大多数土豪都会选择直接购买,能直接买谁还无底洞的去抽啊,而且一次次抽还浪费时间

另外这个东西还会直接破坏“非土豪玩家”的抽奖幻梦

当有个稀有皮肤或装备,土豪玩家能直接买,而其他玩家傻乎乎的一直在抽奖时,这会很大打击抽奖玩家的积极性

土豪直接买,我还在那一次次抽,显得我很蠢

还有对于抽奖稀有物品的直接定价,会破坏整个游戏的虚拟道具价格生态,稀有道具到底怎么定价,这对游戏的设计、营运都是很麻烦的事

设置的低了,稀有物品烂大街不值钱

设置的高了,只有土豪会直接买,其他人都懒得抽,这样土豪就会大肆碾压其他玩家,其他玩家的可玩性丧失

而接下去一条更要命,甚至会要了很多中小游戏公司的命



第十八条,限制游戏过度使用和高额消费

以前玩游戏都有个每日登录奖励,吸引你每天都登录下都玩会儿,提高游戏的日活数

另外首次充值和连续充值都会有额外奖励,这都很常见,但新规里,这些全都被禁止

以后游戏不准设置每日登录奖励,不准搞首充或者连续充的诱导性奖励

更狠的是下面那句话,所有网络游戏必须设置“用户充值限额”

也就是再大的土豪,在游戏里充值都有个上限,比如一百万,比如两百万,具体多少还不知道

但设置冲值上限对于中小游戏公司属于灭顶之灾,大家都知道手游或者网游里有个现象,叫“一个大哥养活一个服”

不少小游戏和小服都是靠一两个大哥养活的,这一两个大哥在里面玩的开心,其他玩家不少是托,专门伺候这充钱大哥的,让大哥去碾压其他玩家找到快感

大哥爽了,可以在一个服里投几十万甚至上百万,可现在规定要设置充值上限,等于是要硬性规定大哥的充值上限,这样一来靠着少量大哥活着的小游戏或者小服务器就难以活下去

这是小游戏公司要面临的大问题



而第十七条规定,禁止强制对战,这东西也有很大影响,因为网游相互PK是最常见的事,更是很多土豪氪金玩家的快乐源泉

他们就是靠着有钱装备碾压你,然后强制凌虐你击败你,来获得成就感和快感的

现在禁止强制对战,具体是要怎么操作呢?如果可以选择拒绝被土豪凌虐,对普通玩家是好事,可土豪还会继续充钱吗?土豪不继续充钱,不少游戏运营都成问题

对游戏公司来说,这是一个相当矛盾的地方,他们无法再为土豪提供快感了



第二十九条,网络游戏直播不得出现高额打赏,那多少算大额?一万以上还是十万以上,出现了怎么办?有人给游戏主播刷了五十万,直播间直接关闭吗?

还是广大网友举报该直播间被“高额打赏”呢?

关于这一点具体细则还没出来,但如果细则真出来了,那对于头号游戏主播的收入,将是一个很大打击

基本上主要的就是这么几点,最后再说一下这个草案针对的目标不光是网游或者手游,STEAM平台一样不是法外之地



之前STEAM上大火的国产游戏“被美女包围”,在宣发和炒作上,就已经涉嫌违反“新规”了



今天游戏类各股一片飘绿,没一个跑得掉,不光是游戏公司,与游戏有关的上下游产业链都受影响,比如服务器,比如广告宣发,比如给游戏做技术外包的



你是不是在抖音和头条上,经常能刷到那些弱智游戏广告?为什么你经常能刷到?因为这些弱智游戏是最愿意在抖音上投钱的,也是抖音的一大金主

如果这些弱智游戏没了,那抖音和头条的收入都会少了一大块,所以这一波新规的影响,抖音也跑不掉

那么你是怎么看待这次游戏管理新规呢?游戏是毒瘤祸害,还是休闲娱乐?现在是管的太松,还是管得太多?欢迎留言一起讨论。