最近，TVB热播剧《新闻女王》火了。
很多人感叹，56岁的TVB宝刀未老！
但真相却很残酷，TVB已连续5年亏损。
衰落的TVB，该如何自救？
一、盛极而衰
TVB，全称为香港电视广播有限公司，是香港首家商营无线电视台。
自1967年11月19日开播，TVB已历时56年。
本文一开始提到的《新闻女王》，是TVB为庆祝成立56周年推出的四部台庆剧之一。
以电视剧庆祝台庆，凸显了电视剧对TVB的重大意义。
事实确实如此。
一部部高质量的电视剧，不仅将TVB送上巅峰，也在观众心中留下了深刻的印象。
金庸剧《射雕英雄传》，是TVB最值得称道的一部作品，也是TVB征服内地观众的第一部电视剧。
1985年，《射雕英雄传》被引进中国内地播出，引发轰动，影响了内地两代人的价值观、择偶观，也成为内地70后的集体回忆。
83版《射雕英雄传》海报
此后，《鹿鼎记》《神雕侠侣》《天龙八部》《创世纪》《寻秦记》《金枝欲孽》《冲上云霄》等电视剧，也都堪称上乘之作，在内地产生极大的影响力。
巅峰时期，TVB在亚洲、澳洲、欧洲、美洲拥有超过3亿的家庭用户，也是全球唯一一家能够全面覆盖香港地区、澳门地区和内地市场的华语媒体。
2013年， TVB全年营收56.86亿港元，盈利17.38亿港元。
名利双收，风光一时。
2000年、2005年、2010年，TVB分别盈利7.74亿港元、11.8亿港元、13.3亿港元。
而2014年盈利14.1亿港元，2015年、2016年、2017年，分别盈利13.31亿港元、5亿港元、2.44亿港元。
TVB部分年份盈利数据变化
也正是从2014年开始，TVB盈利能力逐渐下滑。
最近五年，更是连年亏损。
2023年半年财报显示，今年上半年营收同比减少14%至15.6亿港元，净亏损按年扩大至4.07亿港元。
从2018年开始，TVB归母净利润连续五年为负，累计亏损超22亿港元。
TVB近五年营收及利润
资本市场是最敏感的，业务衰退，市值自然大幅缩水。
TVB市值走势
2013年，TVB总市值为255亿港元。
十年过去了，只剩下15.6亿港元。
二、因何而衰？
TVB，为何衰落了？
这里，我们先来看一下TVB是如何兴盛的。
TVB兴盛，有自身努力的原因，但不可否认的是，还有时代与行业的红利。
先看时代红利。
这里的时代红利，说的是香港与内地的“时代差”。
1985年《射雕英雄传》引进内地之际，彼时，内地正值改革开放初期，经济刚起步，影视行业也不发达。
TVB的电视剧制作水平早已娴熟，推出的电视剧对内地观众来说极为“超前”，具有极强的吸引力。
以时间线看，TVB先后推出武侠、职场、商战、穿越、宫斗等剧集，题材上领先了内地好几个“身位”。
TVB穿越剧《寻秦记》海报
这种理念、题材、人才等导致的“时代差”，让TVB在内地吃尽红利。
不过，随着内地影视制作水平的不断提升，此前的“时代差”逐渐抹平。
担任TVB总经理的曾志伟坦言：
15年前的他带团队到内地，是分享怎么做节目，现在是和内地学怎么做节目。
这里，不妨对比下《金枝欲孽》与《甄嬛传》。
2004年，TVB制作的《金枝欲孽》登陆湖南卫视，吸引了2亿人观看，收视率达2.82%。
《金枝欲孽》开创了宫斗剧之先河，也被视为TVB剧最后的巅峰。
7年后，内地制作的《甄嬛传》开播，剧情、服化道等水准已不差于《金枝欲孽》，影响力更是远超后者。
《金枝欲孽》与《甄嬛传》的豆瓣评分对比
在电视剧制作上没有了优势，自然也就吃不到红利了。
再看行业的红利。
TVB兴盛于电视黄金时代，必然因电视黄金时代的远去而衰退。
电视观众在流失，已是不争的事实。
尽管TVB在香港依然保持着77%的观众份额，但收视率已不如以前。
2010年时，TVB自制剧前十的平均收视率还能达到近30%。
现在，自制剧的年度最高收视率，也只有20%多。
也正是从2010年起，TVB的盈利增长速度开始逐年放缓，2014年出现了五年来的首次净利润下滑。
这与中国内地的电视广告收入走势是一致的。
中国内地电视广告走势，图片来源：中国产业信息网
有意思的是，2014年，TVB亏损的第一年，也是互联网广告收入超过电视广告收入的第一年。
这不能说只是一种巧合。
互联网平台出现，内容传播渠道变迁，导致电视行业整体衰落。
在香港本地，香港Viu TV、美国Netflix挑战TVB的地位。
在内容上，美剧、韩剧、日剧的引入，抢走TVB的市场份额。
近几年TVB营收结构变化
此外，人才青黄不接、制作模式落伍等问题，更是加剧了TVB的困境。
三、北上掘金
曾志伟在接受媒体采访时曾感叹：
TVB好像泰坦尼克号，是一艘大邮轮，现在大家都喜欢轻快的东西，这艘邮轮还有没有用？到底该怎么走？
TVB到底该怎么走？
答案已经揭晓，往北走。
北上掘金内地市场，是TVB的改革方向。
其一，合拍影视剧。
最近大热的《新闻女王》，就是TVB与优酷、阿里巴巴合作拍摄的。
根据此前的新闻，TVB还将和内地平台合作拍摄《企业强人》《巾帼枭雄之悬崖》《刑侦12》以及《反黑英雄》四部剧集。
合拍的好处是，既能获得内地丰厚的投资支持，也能更加贴近内地市场，赢得更为庞大的观众群，进而获取经济回报。
其二，合拍综艺节目。
早在2007年，TVB就与湖南卫视合作制作《舞动奇迹》，共计有22位TVB艺人参加。
去年，TVB与浙江卫视、视频平台联合出品的真人秀综艺节目《无限超越班》，引发热议，取得了不错的效果。
合拍综艺节目，除了赚取分成外，TVB还能借机让更多的内地观众特别是年轻观众认识且了解自家的艺人，带动TVB走进更多内地观众的视野，拓展内地市场。
其三，上线视频平台。
优酷、爱奇艺、腾讯等各大视频平台，都上线了TVB专区或港剧专区。
从1967年首播剧《梦断情天》算起，TVB已经制作了超过1500部电视剧。
庞大的剧集资源，能够为TVB带来源源不断的收入。
其四，直播带货。
TVB已上线抖音、淘宝直播带货。
今年上半年，TVB与淘宝宣布合作，TVB官方将该轮合作称为：开创电子商贸直播的重大里程碑，预计为公司带来千万级别港元的收益。
虽然TVB也开始向互联网转型，推出网络视频平台myTV SUPER，但是，香港的市场还是太小了。
事实上，内地业务已成为TVB第一大利润来源，2022年接近1.6亿港元，主要通过版权发行、合拍剧等获取收益。
要想扭转营收下滑、盈利亏损的局面，还是要靠庞大的内地市场。
不过，不论是合作拍摄电视剧、综艺，还是直播带货，TVB的杀手锏，还是情怀。
说得更直接点，就是“吃老本”。
但需知，消费群体特别是互联网用户正在年轻化，内地观众的口味和审美也在发生变化。
当内地的70后、80后一代代老去，TVB恐怕将无老本可吃。
吃老本，救不了TVB。
本文来自微信公众号：正解局（ID：zhengjieclub），作者：正解局