先放一张图,我说这是浴巾,大家没意见吧。



图源:小红书网友

再放一张图,前看后看左看右看,我说这是浴巾,还是没意见吧。 

图源:巴黎世家官微

但我没想到的是,平平无奇的浴巾,被巴黎世家贴了个自家标签后,摇身一变成价值6000多元人民币(925 美元)的半身裙。



毛巾面料、腰带、两颗纽扣...这就是它的全部。

哪怕这是一条你每晚9点准时围在腰间的毛巾,也不妨碍品牌将美其名曰为:巴黎世家2024春夏系列裙

这还是一条不能水洗、只能干洗(实锤只能出门穿)的裙子。

还是一条不分性别的“跨性别”裙子。



图源:port港口

明明可以直接抢你7千块,还是给你一条带logo的毛巾。



网友看不下去了,忙着晒出“全国统一的毛巾”,努力穿出巴黎世家模特的精髓,验证奢侈品的时尚度,不一定得靠钱包完成。





晒着晒着发现,原来宜家山姆还有同款,你一条我一条,巴黎世家卖不出一条。 



总之,要不是全靠品牌大使PP Krit的脸撑着。



恐怕是上岸下厨既视感,逼得想要直接裸奔。

 



更有的直接改名,调侃“抹布裙”、直男裙”。



不得不承认,巴黎世家新品成功刷屏,让大家急得跳脚,讨论起来。

不过扒完发现,其实背后有三大歹毒幕后推手。



第一个推手就是创意高手:美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨,曾提出创意就是“旧元素新组合”。 让人既熟悉又陌生,产生“居然还可以这样”的惊叹。 富人和穷人之间是有壁的,但奢侈品、普通品牌之间做创意是没有壁的,都是新瓶装旧酒,区别就是怎么“装”的问题。 巴黎世家就是用旧元素做新浴巾:“浴巾+裙=浴巾裙”。



图源:巴黎世家

 旧元素之一:纯欲风。

听说过纯欲风,但看过巴黎世家纯狱风吗?

巴黎世家在欧洲落地的最大旗舰店,被嘲像极了毛坯房。



图源:潮流店铺设计

 从店面设计到雕像设计都很阴间,高情商“极简工业风”,低情商“牢底坐穿纯狱风”。





图源:微博网友

巴黎世家如今不过是升级“纯狱风”,做一种很新的纯狱:纯浴风 

旧元素之二:浴巾外套。

网友扒到早在去年,巴黎世家就推出价值3150美金的浴巾外套。





图源:小红书网友

原来上半身玩过一次,现在切换到下半身,巴黎世家是懂承上启下的。 旧元素之三:澡。

远的不说就看前几周,巴黎世家上线4000元发圈全网刷屏,头发栓串钥匙既视感,被调侃灵感来自东北澡堂。 



图源:iBingo 

现在巴黎世家不过是把“洗澡”的创意,再重复一遍。

果然整活有头有尾,主打一个创意闭环,respect! 瞎说那么多,就是想说这条浴巾裙,是“浴巾、澡堂、纯欲”元素的大乱炖,确实很难评:

你要把它当成一条浴巾,它就是一条浴巾。

你要把它当成一条裙子,它就是一条裙子。

你要把它当是一把镰刀,它就是一把镰刀。



下一个推手就是神对手:宜家碰瓷的神助攻。 有多少人跟我一样,当时看完巴黎世家浴巾裙,忙着在找更便宜的平替。

其实它不仅藏在你的家里,还在宜家里。

正所谓打不过就加入,宜家搬出自家VINARN浴巾拍广告,不忘强调只要16英镑,就差把“哪黎贵了”、“宜家还是巴黎世家”写上。 



图源:宜家

黑色连帽衫、黑墨镜、米色裤子、黑皮鞋一个都不落下,高度还原巴里巴气的look,只为完美平替巴黎世家。



图源:小红书网友

原来不是我们买不起巴黎世家的浴巾裙,而是宜家的浴巾更有性价比。

如果较真巴黎世家和宜家浴巾有啥区别,可能是前者不一定擦得干净你的身体,但肯定能擦干净你的钱包。



图源:小红书网友

果然官方吐槽最致命,宜家下场阴阳巴黎世家,被网友磕出“巴黎宜家”CP感。





图源:小红书网友

如果说巴黎世家在做一种很新的奢侈品时尚,那宜家就是在一种很新的碰瓷营销。 不过只怪两者结缘已久,不对,是结仇。 几年前巴黎世家推出1.5万元蓝色包,被质疑和宜家4.5元的购物袋撞包。

一样的蓝,一样的大,一样的能装,只是价格差3333个宜家袋。



图源:公众号POPBEE

宜家大方反击巴黎世家的“致敬”,发布辨别宜家购物包真伪的公告。

 



图源:FUN在伦敦

模仿对方官网模特拍购物袋宣传照。





图源:蝉创意

全网也加入恶搞宜家购物袋阵营中,主打一个万物皆可宜家袋。



图源:GirlDaily/广告门app

可以想象,如果宜家进军奢侈品界,绝对让巴黎世家瑟瑟发抖,毕竟宜家的单品总让对方很馋。



最后一个推手,留给巴黎世家品牌创意总监Demna Gvasalia。

2015年Demna Gvasalia就担任巴黎世家艺术总监,喜欢给巴黎世家出些奇奇怪怪的创意。

图源:爱范儿大家也许看不懂奢侈品,但Demna Gvasalia有自己的看法: 如果奢侈品可以是一件羊绒毛衣,是否又可以是任何东西?在我看来,可以。把产品做脏,比把产品做美更难。我要站在奢侈品应该是其所是(高级生活方式)的对立面。 Demna确实把“任何东西”做成奢侈品,一个比一个离谱:

把编织袋做成包包。2016年秋冬系列的红白蓝编织袋一经推出,第一眼以为是我挤春运火车站的行李包。

图源:爱范儿

把垃圾袋做成包。去年3月巴黎世家推出名为“Trash Pouch”的牛皮包,售价1790美元(约合人民币12104元)。 设计跟黑色抽绳塑料袋一个样,被称为“最贵的垃圾袋”。巴黎世家官方也配合演出冒大雪倒垃圾,就怕拿在手稍不留神当垃圾扔了。



图源:巴黎世家官网

Demna Gvasalia也不装了:“我怎么能错过‘创造世界上最贵的垃圾袋’的机会,谁不爱时尚丑闻?” 把薯片做成包。巴黎世家跟美国乐事联名设计薯片手拿包。

外在借鉴乐事薯片包装袋,内在使用皮革设计而成,还贴心推出4种口味:原味(黄)、番茄(蓝)、麻辣(红)、青柠(绿)。



图源:Tech时代

售价折合人民币近1.3万,建议自己去超市买包薯片DIY,立省1万。

 图源:包小姐MISSBAG

外界看不懂薯片包,Demna也无奈回应:最好的时尚不应该需要通过编故事来把它卖给别人。要么你喜欢,要么你不喜欢。

一言以蔽之,甲之熊掌,乙之砒霜。



巴黎世家的周边,每次给人一种想装但脑子有限、为了创意而创意的感觉。

你可以说看不懂奢侈品时尚,也可以说萝卜青菜各有所爱。

不过试想一下,假如有一天,你在户外广告、热搜里,看到你每天都在用的一件东西,登上T台或者被明星穿上,身价还暴涨。

就问你惊不惊喜意不意外,哪怕你对时尚不感兴趣,也会觉得拥有了同款。

站在炒作新品的角度来讲,这已经达到博眼球目的。

巴黎世家真的有在认真走自己的路,只为让网友说去吧!