玄学难解现实之忧。

当代年轻人,在上班和上学之间选择上香;在求人和求己之间选择求佛;最后在算数和算法之中选择了算命。



 

当“算命”这门古老又神秘的玄学,借着互联网的风四处开花后,渐渐成为当下年轻人最爱的消遣之一。据中国科协发布的《第三次中国公众对未知现象的抽样调查报告》显示,每4个中国人中至少有1个“相信”玄学,有过算命行为的受访者高达40%。

 

而根据网易数读发布的一组调研数据则表明,年轻人正逐渐成为算命的主力用户,曾有过“算命”经历的年轻人占比高达78.81%。

 

转发锦鲤,塔罗占卜、紫微斗数……在信奉玄学的同时,当代年轻人的世界,出现了“八字”“塔罗”“星盘”三分天下的局面。由此催生出的玄学经济,也成了个“闷声赚大钱”的行业。



 

在线上,从付费课程、衍生挂件,再到占卜预测,玄学经济无孔不入。有人在小程序里支付几十元,只为查看自己的感情运势;有人花了588元,只为买份包月转运套餐;也有人不惜一掷千金,只为求得量身定制的“愿望手链”。

 

不少头部玄学玩家,更是赚的盆满钵满。比如人气极高的“同道大叔”,早在2016年就被美盛文化以2.18亿元的价格收购了75%的股份,创始人蔡跃栋以59.58%股权套现1.78亿元,成功实现财富自由。

 

在线下,年轻人还热衷去寺庙里拜佛或请法物。杭州法喜寺是小红书上最火的杭州旅游打卡地之一,寺旁的御守店总是被围的水泄不通,连对应的淘宝店都能月销过千。



 

不管是“心诚则灵”还是“试试不亏”,当代年轻人对玄学的热爱已经被充分盖章。但也正因为火爆的市场,导致本就争议极大的玄学行业乱象丛生,打着“算命”的幌子,行诈骗之实的恶性事件屡见不鲜。

 

说来也怪,在这个全民科普的时代,为何年轻人还会用玄学来指导自己的生活,而包罗万象的玄学,又果真能给予预想中的答案吗?

01披上互联网外衣后

玄学走上破圈之路

一命二运三风水,遇事不决,先整玄学。

 

事实上,“玄学”并不是什么新鲜事物,而是自古有之。几千年来,从江湖术士到周易专家,玄学一直随着时代发展而不断变迁,

 

进入互联网时代,无论东方传统算命风水,还是西为东用的塔罗占星,改头换面为“心理学+塔罗牌”、“水逆”、“知识付费”等一系列新话术与新模式出现后,很快获得了“第二春”。在“理性光辉”下成长的年轻人,也开始于潜移默化中变得笃信玄学。



▲图/视觉中国

 

在微博,十万用户在“星座”超话下探讨情侣星座适配度;在豆瓣,玄学与命理小组活跃着数万成员;而在抖音、B站、快手等短视频平台,玄学青年们一边喊着“我命由我不由天”的口号,一面在塔罗占卜视频中“领取好运”。

 

加上互联网算命具有即时性、快捷性等优势,如果说过去大师看相还需要现场观摩交流,现在屏幕另一端的大师,只要看一张照片,就能把一个人的一生给看完了。

 

何况,年轻人的选择也不局限于生辰八字,还拓展到本命星盘、塔罗占卜、周公解梦、紫微斗数等诸多项目。大到社会事件,小到日常服色都可以请“大师”测算,可以说是无奇不有,无所不包,各类人群都可以找到自己的“刚需”。



 

其实,不只是普通人,甚至资本圈大佬也有点“迷信”。蓝衫创投创始合伙人唐绍奇曾在没有实地考察,只要了创始人生辰八字的情况下,就对便利店品牌“神奇屋”进行了投资。

 

就连最强调高科技、大数据的互联网公司,也聚集着不少风水八卦。位于北京后厂村的新浪大厦,电梯按钮一直没有4层;相隔一条马路的腾讯大楼,则是一艘大船的形状。(当然,这些是坊间传闻,没有得到过官方认证)

 

这种狂热追捧,也撑起了“玄学”赛道的火爆。自2014年以来,有多家以命理占卜为业务的公司拿到知名资本的融资,比如小米集团参投了“星座女神”的数千万A轮融资;东方富海是“蓝星漫”Pre-A的投资方;“同道大叔”的A轮中有红杉中国;腾讯战略入股“测测星座”,后者被视为中国最大星座社区APP。

 

有业内人士预测,玄学将是一个超过1000亿元的庞大市场,各类财富神话也被造了出来。2016年11月成立的自媒体“神棍局”,主要人员仅有7人,却先后获得了两轮近千万远融资;2017年8月开始推出线上“预约算命”咨询服务,价格从1200-10000元的预约名额,不到十分钟就被抢光。

 

2016年,还是大学毕业生的陶白白加入了MCN机构蜂群,到2018年,陶白白已经成了微博网络十大故事红人之一,以洞悉星座闻名的他,在全网拥有超过5000万粉丝。



▲陶白白视频截图

 

风口之下,随着众多入局者的前赴后继,使得占卜市场愈发“鱼龙混杂”。从“神棍局”与潘石屹因风水问题打官司被封号,到AI算命涉及虚假诈骗,一系列问题接踵而来。

02乱象重重骗局丛生

玄学如何“割韭菜”

作为一门“信者永生”的生意,玄学的东西无法证实,也无法被证伪,更没有标准可言,所以不同于其他行业,“互联网玄学”能明明白白的“收割”多次。毕竟情感、事业、家庭、心理方面的各种问题,都需要不同角度的测算。

 

而其中的套路和模式基本大同小异。第一步往往是提供入门基础服务,比如网络占卜,占卜一次的费用最少只要几块钱,很多人会抱着试一试的心理去尝试,但基础服务提供的只是一些基本信息,成功钓起好奇心理后,便可以进入下一个流程。



 

第二步则是深度套餐,如果用户要了解更全面的信息,则可以选择不同的解读套餐,几百到上千不等;如果用户付费意愿强烈,还有更进阶的业务,也就是第三步,兜售转运手势、符签等,这几乎是一本万利的生意。

 

讽刺的是,根据多家媒体曝光,很多线上占卜测算都是AI直接生成的,背后并不存在什么“大师”。以某预测软件为例,据其官网介绍,仅塔罗牌爱情占卜服务,已为超过113万人提供情感指引。

 

就是这项占卜服务,解牌最少要收18.8元,获取完整解析则需支付38.8元,即便按照18.8元的最低价格计算,该服务也已经收获了2000多万元的流水。而其背后不过是运用一串串代码设计出的多份固定内容,由不同答案排列组合生成的“人生解答”,毫无意义可言。

 



▲很多都是一套程序配上不同的前端

 

最重要的是,算命占卜通常要提供一些个人信息,包括但不限于姓名、出生年月、性别等,很多平台都会将这些信息倒卖用以牟利,而这些私密信息一旦泄露,后果可想而知。

 

2019年,安徽警方就一举打掉利用网络玄学进行诈骗的7个团伙,这些“算命大师”通过获取受害者性别、年龄、职业等信息,量身定制诈骗脚本,涉案金额超过5000万元。

 

乱象还远不止这些。2020年12月,央视新闻曝光了一起诈骗事件,受害人王女士在看完“卜卦算命”的直播后,多次向所谓的大师高价购买各类开光物品,先后被骗走250多万元。



 

随后,人民日报发文点名批评网络占卜,要求“加强监管”。截至目前,国家并不允许注册和算命相关营业执照,哪怕有“科技”外衣加持的AI算命,也一直处于“灰色地带”。

 

因此,2020年以后,互联网玄学赛道日渐降温,几乎没有新的融资信息,与其关联的敏感词汇也不再轻易能被检索到。同时,根据天眼查数据显示,从事占卜业务的企业中,29%的企业出现过经营异常,7.2%的企业曾受到过行政处罚。

 

然而,只要需求还在,“玄学”的温床就不会停止。野蛮生长过后,一场更具深度的概念包装出现了。

03换个马甲卷土重来

玄学难解现实之忧

比起稍不注意就会因“传播封建迷信”而遭到封禁的本土命理文化,塔罗、星座类的内容显然安全性更高、更隐晦。

 

于是,一个崭新的职业——心理达人/占卜师出现了,反复强调占星不是玄学,而是自有一套缜密的大数据体系。

 

表面看似有了“合理性”,但内里依旧是换汤不换药。据刺猬公社报道,这些达人几乎没有门槛,在某知名运势APP上,只需通过解牌测试就能成为“塔罗达人”,自学三四个月去接单解读的塔罗师不在少数。

 

在B站上,互动视频的形式,让在线卡罗牌占卜得以成真,用户可以再屏幕上点击选择卡罗牌,从而跳到不同的占卜结果。头部塔罗UP主们的预约报价,每小时集中在400-800元之间,尽管费用高昂,但预约档期基本都是爆满状态。



▲图/B站

 

在各大直播间,则不仅可以给作为占卜师的主播刷礼物,还能与主播“连麦”解答困惑。只要按照约定价格支付链接后,就能成功向主播发送星盘或骰子,求得答案。



▲图/抖音

 

大主播的连麦价格大约在20元/分钟,也就是说,线上聊天10分钟,就需要花费200元,而一次连麦需要20分钟到1个小时不等,主播上线一小时就能赚到超过千元,如果是私密房间收费更高,里面的利润空间可想而知。

 

即便如此,依然阻挡不了年轻人们趋之若鹜。细究起来,这背后的原因并不复杂,高速运转的当代社会,焦虑和茫然裹挟着每个人——上什么大学、找什么工作、遇到什么样的对象……年轻人拧巴地活着,一半内卷一半内耗,身边还没有任何模式可以参考。



 

眼看生活中的失控感不断加重,但社会的容错率又低,一步错步步错,面对未知的患得患失,“玄学”就成了精神寄托。

 

无论是流行拜佛也好,热衷星座塔罗也罢,玄学之所以受到热捧,其关键正在于它命中了年轻人追求确定性和安全感的心理。客观而言,占卜也确实与心理学存在较强的关联。

 

加上人们选择测算命运之时,其实已经在潜意识中做了预设,虽然是模棱两可的描述,但只要命中任何一个小的迹象点时,就会无形中放大认为这种描述是与自己符合的,这也是占卜大师“灵验”的窍门所在。

 

无法抉择之时,依靠玄学作为情绪安抚剂,本也无可厚非。但已经有不少年轻人,在痴迷玄学的道路上越陷越深:有人从生活、婚恋到工作,都要占卜确认过后才行动,几乎没有办法独立做出选择;有人在短暂的满足后,为了验证上一个大师的说法,会接连再找六七个大师,花费了大笔钱财而无法自拔;还有人为了“开源节流”,报名了各种培训班,试图自学成才。

 

小信怡情,大信伤身。我们需要的是一个真正的出口,而不是一时的心安,只有将命运掌握在自己的手中,才能拨开云雾见天日。

 

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