不知道大家有没有发现,现在的朋友圈广告是越来越野了。

如果用发朋友圈的方式表达,我想大概是:

每一个没有发朋友圈的日子,都在悄悄努力,然后恶心所有人。

谁敢想,现在刷朋友圈竟然像逛“窑子”,主打一个刺激。

躲过了这边,逃不过那边,没错我说的就是擦边的边。



最近,一条吐槽朋友圈广告的帖子火了。

有网友分享自己看到的离大谱朋友圈广告,没想到一声落下,网友连声应和。



图源:@是阿辉啊

大家就地成立“受害者联盟”,对朋友圈广告发出了忍无可忍的控诉。

主要分为两大派,第一派“擦边派”。

说好的育儿养成系游戏,实则是披着羊皮的狼。



图源:@一般路过豌豆选手

明明是小女孩的设定,大胸细腰、粉嫩皮肤、性感身姿一个都不少。

更怪异的是,还长着满脸络腮胡,全身都是密密麻麻的毛,能够随机吓死几个密恐人士。



图源:小红书

想问下设计师是不是对宅女有什么误解?我们社恐i人不爱出门并不代表就是邋里邋遢的。

好奇的网友点击进去,瞬间被“找老婆要从娃娃抓起”的炸裂剧情设定点燃了怒火。



图源:小红书

这哪里是养女儿,我看分明是培养“童养媳”呐。

广告故意丑化和性化幼女形象,充满了浓厚的恶趣味,实在令人不适。

除了女儿,妻子、少妇也是重灾区。

不少游戏品牌打着“找不同”的旗号,引人浮想联翩想入非非。

找出妻子被玩坏的证据。。。。。。



图源:小红书

找出前妻欲望的源头。。。。。。



图源:小红书

找出女儿婚后不幸福的证据。。。。。。



图源:小红书

文案内涵意味十足,诱导玩家凝视女性。

在文案的暗示下,即使是日常的健身场景也污里污气。



图源:小红书

明明是招聘,却整出了职场“选妃”的既视感,充斥着对“女秘书”职业的刻板印象。



图源:小红书

甚至还有直接开擦的,背着老公大玩“禁忌之恋”,真是野啊baby。



图源:@下班达人

咱就是说,纹个眉毛也得这么凹造型吗?



图源:小红书

确认过眼神,是见识过好利来练臀标准的。

还有一些看图就能意会的,对不起不能我一个人被辣眼睛。

什么夫妻间的小情趣。。。。。。



图源:小红书

一对交缠在一起的脚。。。。。。。



图源:小红书

这些广告大部分以男性视角出发,通过诱导文案和画面引人遐想,大打擦色情边球,疯狂在“涉黄”的边界试探。

还有另一派,我愿称之为“降智派”。

品牌不玩擦边,走的是将所有人智商在地上反复摩擦的野路子。

一声令下全世界待命,霸总文学又搁这文艺复兴呢?



图源:小红书

各种“误发”骚操作,主打的就是一个神级反转。



图源:小红书

原来到了穿越系统,当代大学生还是那么欢乐沙雕。



图源:小红书

动不动就上演“畸形恋”,画风奇葩简直无处吐槽。



图源:小红书

狗屁不通的逻辑,却在这些广告里大行其道。

擦边又降智,朋友圈广告越来越让人看不懂了。



曾经的朋友圈:分享生活新鲜事现在的朋友圈:互联网电线杆广告

就像甩不掉的牛皮癣般的存在,根本无法逃离视觉污染。

你可能会问,这些雷死人不偿命的小广告真的有用吗?

答案是,不仅有用,用处还大得很。

以《咸鱼之王》为例,靠着集擦边和降智于一体的辣眼睛广告画风,在游戏界杀出了一条血路。

丝袜、比基尼、白瘦幼元素堆叠,赤裸裸的性暗示。



图源:小红书

以及一些碳基生物也无法理解的广告脑洞:



图源:小红书

一大堆玩家喊着“不玩了不玩了”,指责《咸鱼之王》是骗子。

这时候,就会有人跳出来解释游戏规则,充分调动关注的好奇心,营造两极反转。



图源:抖音

目前,《咸鱼之王》这个系列小广告已经更新到20多集,开创了自己独一无二的广告风格。

通过朋友圈广告的病毒式传播,《咸鱼之王》斩获了过亿流水,成功登上微信小游戏榜单TOP 1,巅峰时期月活一度达到1.26亿,仅次于1.4亿+的王者荣耀。



图源:QuestMobile

不得不说,《咸鱼之王》的朋友圈广告把用户心理拿捏得十分到位。

尴尬浮夸的剧情演绎,让人眉头紧皱脚趾抓地,惹人讨厌的同时也意味着也成功引起了大众的注意,真正达到了广而告之的目的。

简单来说,就是大众骂得越狠,广告效果越显著。

对于选择投放朋友圈广告的大部分品牌来说,现阶段打开市场知名度才是亟需解决的品牌难题。

只有用尽一切方法引起大众的关注,才能触达非核心游戏玩家,盘活点击率和曝光率,壮大“路人盘”。

因此,带有猎奇、情色等博眼球的内容,就成为了众多朋友圈广告的绝佳切入点。

通过挖掘人的本性弱点,用欲撩拨,用奇诱惑,迅速收割流量。

在短视频平台,这些炸裂画风的朋友圈广告成为鬼畜恶搞的素材,给品牌输送二次话题讨论热度,实现黑红也是红。

从营销角度看,用低成本撬动高传播,朋友圈广告着实赢麻了。



一直以来,朋友圈广告由于投放成本和准入门槛低,在大众的心中普遍存在着“廉价低端”的印象认知。

相比正儿八经的常规广告大片,朋友圈广告自然是上不了台面的。

尤其各种擦边球、毁三观的小广告盛行,进一步加剧标签化效应。

事实上,朋友圈广告生态早已悄然发生了改变。

细心的朋友应该会留意到,这几年来越来越多的大牌“闪现”朋友圈了。

诸如爱马仕LV、宝马奔驰等等高端品牌,也开始放下高姿态,融进大众的朋友圈。



图源:快乐魔女

当然,和擦边降智的广告不同,大牌在朋友圈依然保持着自己的品牌格调,多见于新品发布、节日大促等等营销场景。

对于大牌来说,不需要剑走偏锋吸引点击率,而是要诠释品牌价值,扩大品牌辐射面。

在朋友圈投放,财大气粗的大牌一改以往的精准推送策略,利用广撒网的方式出击,最大化实现品牌曝光。

奢侈品牌与普通打工人的错位匹配,往往会碰撞出不一样的火花,掀起话题讨论度。

在社交平台上,被奢侈品牌“光临”朋友圈正成为一种新的社交谈资,引发自来水式传播,最终助推品牌声量增长。

由此可见,小而美的朋友圈广告位不可小觑,利用得当,营销事半功倍。

当然,把握好朋友圈广告的边界和尺度,才能成为品牌营销助力的引擎。

真诚发问,朋友圈的擦边广告到底有没人来管管啊。