疫情放开后,旅游市场迎来了爆发式增长,但游客消费更趋于理性。在暑假,亲子游依然是出行的主力之一,出行目的以研学教育为主,年轻人更热衷于为一场演唱会奔赴一座城。贵州村赛和天津大爷火出圈,并吸引了大批游客。出境游也同样迎来了增长,客群主要是一二线大城市的家庭群体,目的地以亚洲地区为主。但出境游受制于航运不足、签证难预约等问题,恢复较慢。


旅游爆发式增长,游客消费趋于理性


中国旅游研究院公布暑期旅游成绩单显示:今年暑期(6至8月),全国国内旅游人数达18.39亿人次,实现国内旅游收入1.21万亿元,成为过去5年来旅游市场最“热”的暑期。


作为疫情防控政策调整后的第一个暑假,今年暑期的出游热度明显高于2019年同期,多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。


具体而言,今年暑期旅游市场可分为亲子游、研学游、度假游等细分场景。


亲子游一直以来是暑期出行的主力之一。


今年暑期,携程平台亲子游机票量较2019年同期增长56%;飞猪平台研学游搜索量比去年暑期增长超2.3倍。


此外,今年暑期的研学游市场也格外火爆。


携程数据显示,今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。今年北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍,北京游学、研学产品报名人次相较疫情前增长近2倍。


但另一方面,研学游的花费却有所降低。


据携程报告,今年暑期研学独立营人均花费是1431元,同比去年下降一成左右;亲子营人均花费为3453元,与去年持平。


不仅如此,研学天数也有所减少。


从长线的研学营来看,5日产品取代了疫前14日的产品成为今年暑期销售主力,即便是甘肃、云南这样的长线目的地,家长选择的主流趋势也集中在一周以内的产品上。


短线旅行和经济实惠,已成为今年暑期旅游的显著特征,尤其是在年轻人群体。


这主要体现在交通选择上,亲子家庭倾向于选择飞行出行,但年轻人和大学生则更青睐高铁。


据FlightAI航空智能大数据,与2019年相比,学生群体中13~17岁学生人数高出1.5倍,而大学生仅有16%的增长。


专家表示,缩小出游半径和降低过夜旅行的比例,是年轻人提高旅行性价比的方式。


在大交通和住宿费用缩减之后,旅行成本可以大大降低。


这也反映了“大学生特种兵式旅游”,尽管这不是起源于暑期旅游,但大学生的暑期旅游延续了之前的风格:用尽可能少的时间游览尽可能多的景点。


其实不仅是大学生,当前游客消费整体上更趋于理性化,秉持着“该花花该省省”的理念,追求实惠、亲民的旅游模式。


这一点集中体现在对酒店的选择上,越来越多的人更偏向于中低档酒店。


数据显示,北京、三亚、成都城市的中低档酒店入住率多数情况下高于中高端酒店。


随着旅游市场的火爆,中低档酒店也因为需求增加而价格上涨。上述三座城市的中低档酒店的价格涨幅均高于中高端酒店。


总结来看,2023年暑期旅游迎来爆发式增长,显著优于疫情前的水平,亲子游和研学游市场格外火爆。


但与此同时,游客更倾向于高性价比的旅游,体现在大学生选择高铁出行、游客选择中低档酒店等方面。


研学游和音乐会,文旅融合带动消费


今年的主要旅游形式有:亲子客群扎堆研学旅行,年轻一代追逐音乐演出。


提及“研学游”,我们脑海中浮现的场景是:在高等学府感受学术底蕴、在文博场馆学习文史百科。


研学游,使旅游成为教育的另一载体,让文化成为旅游的首要元素,无疑是文化和旅游融合的产物。


今年夏天,不管是具有深厚文化底蕴的城市,还是各地博物馆,都备受游客的瞩目。


在携程平台各景区类目中,博物馆门票预订量超越主题公园排名第一,暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。


市场也十分看好研学游的场景。企查查数据显示,2023年前5月,我国新增研学旅行相关企业322家,同比增加79.89%。


但与此同时,研学游也引发人们思考:游名校能教育孩子什么?逛博物馆是否足够被称为研学?


解决这一问题,其实还是需要从加强文旅融合入手,进一步修炼“内功”,真正加强教育的感染力。


电影《长安三万里》热映之际,西安市曲江新区联合飞猪旅行和电影出品方,推出6条IP同款暑期研学线路。


贵州依托红色资源,推出10条红色研学线路;广州博物馆、中国园林博物馆、苏州吴文化博物馆等文博场馆结合自身特色推出多个研学项目。


凡此种种,都在用行动回答:从文旅融合中诞生的研学游,也必然在文旅融合中升级革新。


除了研学游,各种各样的演出活动也是文化带动旅游的重要驱动力。


灯塔专业版数据显示,6月初至8月上旬,演出市场票房为23.27亿元,较2019年大幅增长168%。


其中,6月份周杰伦在海口连办4场演唱会,吸引了超过15万游客,为海口创造了近10亿元的旅游收入,是端午假期旅游收入的3倍。


演唱会和音乐节不仅会吸引本地粉丝,也会带动游客跨省市旅游。


数据显示,周杰伦海口演唱会吸引了省外游客9.51万人次,占游客总数的61.5%。TFBOYS西安演唱会期间省外游客占比达到了81%。


“为一场演唱会奔赴一座城市”已不是新鲜现象。


中国演出行业协会发布的2023上半年全国演出市场简报显示,跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。


值得注意的是,以演出为龙头,一路上交通、餐饮、住宿、购物等顺势拉出了一条产业链,凸显了旅游的“乘数效应”。


“以文带旅”的趋势也推动了旅游景区从依靠自然风光和景区设施,转变为通过举办音乐节、创意市集、文化演出等活动,创造出新的消费场景来吸引游客。


跨城观演的火热也启示我们,要发挥好旅游经济“一业兴、百业旺”特点,需要系统性增加优质文旅产品供给。


当优质产品、优质服务、优质设施齐备,并形成普惠易得的综合产业时,人民群众的高品质文旅需求才有机会进一步释放。


另类旅游打卡热点,自带当地文化特色


今年暑期还有另类的旅游打卡热点:贵州村超村BA,天津跳水大爷。


如果说四、五月可以去淄博吃烧烤,那么六、七月可以去贵州看村里的篮球赛足球赛,八月可以去天津看“掰掰”们跳水。


贵州的体育赛事可以用“两江村赛”来概括。


一个是榕江县和美乡村的足球超级联赛(村超),另一个是台江县台盘村的乡村篮球联赛(村BA)


其中,榕江县拥有80多年的足球历史沉淀,全县38.5万人的榕江县在2021年入选首批全国县域足球典型县。当地村民素有“会说话就唱歌,会走路就踢球”之说。


台江县的乡村篮球赛源于苗岭山乡,与当地少数民族文化有着紧密联系。台江县民族节庆多,每逢节日必举办篮球赛。台盘村有270多户1100多人,约三分之二村民都打篮球。


这些比赛的奖品也都是本地香猪、香羊、小香鸡等特色农产品,富有农趣农味,让比赛更加纯粹。


除了纯粹热烈的比赛氛围,还有魅力十足的民族歌舞、味道独特的当地美食,让“两江赛事”欢乐了球场内外、线上线下,吸引了众多流量。


据统计,“村BA”从去年7月12日开打以来,该系列相关比赛的网络传播量近80亿次。“村超”从5月13日开赛至今,网络传播量超过了300亿次。


与此同时,贵州赛事也吸引了大批游客。截至7月底,“两江”接待各地外来人员已逾300万人次。


提及今年八月最火的旅游热点,当属天津大爷的跳水运动。当地长约100米的狮子林桥因此被戏称“6A级”景点。


“生存1分钟,快乐60秒!”跳水前天津大爷必须来上一段单口相声或者激情演讲,然后再“噗通”跳下河去。


爽朗的嗓音和夸张的动作,让现场观众体会到了“松弛感”。


许多人“质疑大爷、理解大爷、成为大爷”,纷纷加入跳水队伍,感受这60秒的快乐。


天津跳水的火爆出圈也给当地带来可观的流量。游客们不远千里来现场助威,感受这份欢乐,感受这份“一方水土养一方人”的独特氛围。


这波流量红利也在一定程度上带动了周边的文旅产业发展。


抖音生活服务数据显示,8月中下旬,狮子林桥周边美食订单量和酒旅订单分别环比增长了13.3%和16.3%。


然而,外地游客盲目跟着跳水存在一定的安全隐患。


走红的大爷已有三十多年的跳水经验,但参与跳水的部分游客缺乏经验,跳水姿势不规范,容易受伤。


据媒体报道,当地蓝天救援队仅两天就救起14名跳水群众,其中有7人系因跳水姿势不对出现昏迷,5人溺水,2人突发疾病。


9月6日,天津狮子林桥跳水队发布倡议书,决定退出狮子林桥跳水,并呼吁没有经过专业训练的人员不要参与跳水。


但不管怎么说,天津大爷跳水和贵州村赛,都给我们带来了一定的启示。


做好文旅产业,不用去天边取经,也不用去海外调研,就在当地静下心来,找到最有特色的东西,找准当地的文化基因,它一定是当地人民最愿意围观和参与的东西,并在形成规模之后吸引外地游客。


出境游复苏,但面临航运签证等问题


今年暑期,旅游市场全面增长,出境游市场也开始复苏。


携程数据显示,今年暑期的出境游跟团订单量环比5、6月增长了近六成。


出境游的主力仍然是亲子客群。携程数据显示,亲子家庭报名的订单占比达到52%。


其中,80后带娃出游客群是今年暑期同比增长最多、规模最大的出境旅行人群。


另一方面,随着国际市场的航空运力的逐渐恢复,出境游的成本也在逐步降低。但飞机票价仍然高于2019年同期。


飞常准民航看板数据显示,2023年暑运期间,国际及地区航线实际执行客运航班量超8万班次,已恢复至2019年同期的近五成水平。


携程数据显示,截至8月23日,暑期出境机票均价同比降低66%,高于2019年同期15%。


从细分目的来看,我国消费群体更热衷于就近出境游,出境目的地主要集中在亚洲地区。


携程数据显示,暑期出境机票目的地城市Top10为:中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、中国台北。


飞猪数据显示,预订量最高的前十个海外城市全部位于中国主要出发地城市的“四小时飞行圈”内,其中超过一半目的地具有凉爽的气候和亲水特性,适于避暑。


目前来看,出境游最热门的还是中短线,例如港澳、新加坡、泰国等,这些目的地整体旅游接待环境较好。


从细分客源来看,出境游的群体主要集中在一二线大城市当中。


这些地方具有较高的消费能力和开拓视野的消费意愿,因此具备了较强的出境游需求。


携程数据显示,出境客源地城市Top10为:上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、南京、重庆、武汉。


其中,最爱带娃远行的用户非上海人莫属,暑期亲子出境机票订单量高出第二名北京近70%。


然而,出境游也并非乘着春风一路直上,除了尚在恢复的航空运力,旅行社还十分担忧复杂的国际形势。


以中国周边为例,中日韩之间的双边和三边关系的起伏变化,一定程度上导致了中国游客减少前往日本韩国等地旅游,同时公商务团出行也有所减少。


另一方面,签证问题也是制约出境游市场恢复的一大掣肘,尤其是欧美国家的签证难预约、通过难度大。


法国签证代办服务中心显示,法国使馆合作的签证中心共有15个,但目前仅开放6个。


截至7月12日,美国签证申请网站显示,广州美签的预约时间已经到了2024年1月底,上海为2月,北京则为12月底。


欧洲方向积压了大量的签证需求。以上海领区为例,德国签证几乎不放号,瑞士、奥地利、美国等也都需要凭运气刷最近日期的预约号。


总体来看,出境游仍然受到机票、签证、当地地接社重建等因素影响,预期出境游整体市场在明年上半年才能够完全恢复正常。


从过去的情况来看,人们的出行欲望很高,出游需求得到释放。但大家消费降级的情况比较常见,人均消费支出变少,“特种兵旅游”变多,更注重性价比,更接地气了。


参考资料:

暑期生活盘点丨暑期旅游为何这么“热”?

http://www.news.cn/fortune/2023-09/01/c_1129840887.htm

最火暑期18.39亿人次出游,有哪些旅游新风向?

https://mp.weixin.qq.com/s/WAAg7urS51-3gGT-6aJ0RQ

研学游、音乐会、CityWalk……从暑期文旅热点看文旅新趋势

https://mp.weixin.qq.com/s/Zc3QHfaWVy5MfZW72xlk1A

贵州村超•村BA为何火出圈?

https://mp.weixin.qq.com/s/gqFMWjBL0RBB7-KObgX8kw

跳水大爷带火天津,文旅消费为何接住了这波“流量”红利

https://mp.weixin.qq.com/s/5arlmjS5RFlFiO-qqOlK2A

“天津大爷”跳水,这个“好”该怎么叫?

https://mp.weixin.qq.com/s/KmfRltcREdWiyyZsH0357A

爆火后,“天津大爷”宣布不跳了!多协会发出倡议

https://mp.weixin.qq.com/s/N1kYvy9cVK8MhLU484F7Hg

携程2023暑期报告:旅游市场全面增长,出境游复苏显著

https://mp.weixin.qq.com/s/EaubhA0fOYGTlOgS-YGyfQ

疫后第一个暑期的出境游,没想象中那么“爆”|旅讯八点正

https://mp.weixin.qq.com/s/8jT5gJhQehtk13CzS9WY0A


本文来自微信公众号:非凡油条 (ID:ffyoutiao),作者:豆沙包