今年，国内旅游市场“热”力十足。
文化和旅游部数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。中国旅游研究院近日发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，据综合测算，今年暑期（6~8月）国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。
新疆成为今夏流量火爆地区之一。
1~7月，新疆旅游人数达14218万多人次，收入超1407亿元。去天山脚下听风看雪，到赛里木湖洗涤心灵，成为不少人的出行选择。
近期，随着北疆进入最佳观赏季以及中秋国庆假期在即，新疆再次迎来新一轮的客流增长。“在禾木、喀纳斯干了八年民宿，第一次碰到九月这么多人”，一位民宿店主在社交媒体上感叹道。
当商家沉浸在消费回暖的兴奋中时，游客对民宿、包车价格上涨的质疑随之而来。动辄2000元一晚的民宿、1700元一天的包车费用，让不少游客直喊“肉疼”。
不过，也有游客表示，虽然国庆期间机票、酒店价格处于高位，但是现在是北疆最佳赏秋时节，价有所值。
无论是被“挤爆”的景区，还是随之而来的争议，都证明新疆确实火了。然而，旅游市场每年都有黑马，充实旅游产品的供给，才是新疆能持续火下去的核心。
一、民宿价格翻了一倍
肖晓对于新疆旅游的直接感受是，“太贵了”。
“打算9月中下旬去新疆，提前一个月开始订酒店，结果喀纳斯景区的民宿价格都在两三千一晚，而且很多还被订光了。包车也特别贵，7座商务车一天1700元。”肖晓说。
社交媒体上，不少游客反映喀纳斯、禾木民宿价格高 图源：网络
高额的价格让她开始考虑更换旅游目的地。“喀纳斯、禾木各住一晚要花费4000元，包车6天的价格大概在5000元左右，再加上机票、门票等，一个人最少也要一万五。这样的价格其实都可以去澳洲玩一趟了。”
9月15日，时代周报记者以喀纳斯为关键词在某OTA平台上搜索，查询10月1日到10月4日可预定的房间，发现可定的6家民宿一晚的价格基本在2000元/晚左右，其中价格最高的一家民宿标准间的价格为2480/晚。
有9月上旬去过新疆喀纳斯地区的游客告诉记者，当时他们在当地住宿的价格为800多元一晚，当他们离开后，有导游告诉他们房价已经涨到了近2000元一晚，价格翻了一倍。
对此，时代周报记者以游客的身份咨询了喀纳斯景区市场监督管理局，接线工作人员表示，一方面，喀纳斯景区正常的承载量约是3万人，目前每天涌入的游客大概在4万多人，民宿供小于求，引起价格上涨；另一方面，有很多游客在几个月前就把经济型民宿预定了，这导致目前剩下的多为高档民宿，所以让游客感觉整体价格偏高。
喀纳斯大部分民宿均已满房 图源：网络
当地的一位民宿从业者也向时代周报记者解释道，一年之中，喀纳斯最美的景色就在九月末，十月初这二十多天，其他季节特别是冬天基本很少有游客过来，所以在黄金旅游季，民宿价格翻一两倍是正常状态。
“9月末的经济型房间在一两个月前早就被订完了，所以现在订房就只剩下贵的了，而且，目前喀纳斯很多民宿都是新装修的，条件好了，配置好了，价格自然会有一定的上涨。”该民宿从业者说。
二、跟团游价格稳定
虽然不少游客表示新疆有部分地区民宿“涨”声一片，但是从跟团游价格来看，近期新疆旅游价格与去年相比没有明显上涨。
9月初去新疆旅游的王文英告诉时代周报记者，她报名的旅行团价格为9200元，从哈尔滨出发，包往返机票。与自己买机票、到当地包车游玩相比便宜了近5000元。
另一位成都游客告诉时代周报记者，她报名的国庆新疆旅行团价格在8000元左右，加上机票大概在万元左右，与去年她去新疆旅游的价格相比基本保持持平。
9月17日，时代周报记者在网络上搜索多家旅行社的新疆旅游团价格，发现价格基本在5000～9000元之间。一家旅行社的主播表示，目前直播间所有的旅行团产品十一期间均可使用，不需要额外加钱。
对此，某旅行社的工作人员告诉时代周报记者，这主要是因为旅游社间竞争激烈，都希望通过优惠的价格吸引客户群。虽然旅游市场正在持续复苏，但是越来越多的人选择自由行，旅行社还是有一定生存压力。
低价策略吸引了不少游客报团去新疆旅行。
正在北疆游玩的杨女士告诉时代周报记者，目前喀纳斯、禾木村有大量的旅游团，进入景区和乘坐景点间的区间车均需要排队，排队时间一到两小时不等。“中老年人特别多，据我观察大部分游客都在六七十岁左右。”
中老年人确实是目前新疆游的主力。
时代周报记者从携程方面获悉，70、80、90后是目前新疆旅游的主力，其中老年游客（50、60后）占比6%，中年游客（70、80后）占比54%，青年游客（90、00后）占比39%。
三、何以新疆？
新疆的爆火其实早就有迹可循。
冰川与戈壁共生，沙漠与绿洲相邻，雪山与湖泊相映，实际上，得益于独特的自然风光，新疆一直是令人向往的旅游地。
数据显示，新疆有5座历史文化名城和13个优秀旅游城市，截至2022年，拥有景点1100余个，国家5A级旅游景区17个。可以说，新疆旅游资源丰富。
然而在早些年间，尽管新疆之美的名声在外，但人们还是会被路途遥远所劝退。
据新疆维吾尔自治区2014年国民经济和社会发展统计公报，2014年新疆全年接待旅游总人数仅为4952.69万人次，是当年北京市旅游总人数的五分之一左右。
这种局面促使了新疆在其第二年发布了《旅游援疆工作三年行动计划（2016—2018年）》，提出将产业援疆作为旅游援疆工作的关键，加大旅游规划援疆力度。
四年时间，成效不小。2018年，新疆全年旅游人数突破1.5亿人次，增长40%以上。2019年，新疆共接待2亿人次，几乎是2014年的4倍。
而随着短视频用户群体在疫情期间迅猛扩大，2020年开始，新疆当地的一些文旅局局长或副局长纷纷下场利用短视频，在各种社交媒体上卖力宣传；本地的博主也在短视频等平台上晒出新疆当地的美景、美食，助力新疆出圈。
此外，因疫情原因出境游减少，也是新疆游在近年来逐渐爆火的原因之一。“出境游停滞的时间，越来越多中高端消费群将出行目光聚焦到丰富地貌特色的新疆，可以说新疆凭借独特的景致和民族特色分流了部分出境游的需求。”携程研究院行业分析师方泽茜告诉时代周报记者。
多种因素的叠加，使新疆逐渐从旅游市场的“黑马”蜕变成“千里马”。
今年，在旅游业复苏之风的吹拂下，新疆旅游热度进一步飙升。据新疆维吾尔族自治区文化和旅游厅数据，今年前8月，全疆接待游客1.82亿人次，同比增长52.42%；实现旅游收入1896.88亿元，同比增长111.42%。
可以预见的是，具有油画般秋景资源的新疆，今年国庆假期将继续引领旅游复苏增长。时代周报记者从携程方面获悉，国庆期间新疆机票预订量同比去年增长10.5倍，酒店预订量同比去年增长5.6倍，民宿预订量同比去年增长9.7倍。
如此可见，新疆今年树立的完成2亿人次的旅游接待目标，在国庆期间，便有望完成。
本文来自微信公众号：时代周报 （ID：timeweekly），作者：李杭，编辑：黎广