昨晚，苹果今年的秋季第一场新品发布会，iPhone 15/15 Pro，伴随着新款 Apple Watch，正式亮相。
和往年不同，今年的网络舆论，特别喜欢谈遥遥领先四个字，伴随着新款 iPhone 发布，中文互联网上大量的评论，集中在“啊？就这？”这个方向。
确实，与大部分国产厂商一年推出两代，甚至是三代“旗舰机”不同，苹果依然保持每年就一代机型的节奏，所以每年的用户心理预期，都会被无限拉高，直到 9 月的秋季发布会谜底揭晓，所有的关注者怀揣着自己对苹果的预期，以及对其他品牌旗舰机的印象，评判和对比新款 iPhone。
但 iPhone 15/15 Pro，真的就没创新吗？
显然不是。
国产品牌追不上的技术，算遥遥领先吗？
似乎大部分普通消费者，对苹果芯片的了解，仅局限于从 N 多代之前的新款 iPhone 发布时，就已经知道的：苹果 A 系列芯片性能很强，绝对性能每一年都比国产 Android 旗舰使用的高通芯片或者自研芯片强不少。
昨晚发布的 iPhone 15 Pro/Pro Max，用上了苹果全新的 A17 Pro 芯片，苹果把手机芯片的性能再一次拉高了一个等级：图形性能大幅提升，用上了硬件加速的光线跟踪技术，可以大幅提升游戏画质，神经网络引擎速度也再次翻倍，16 个核心的运算能力，每秒可以接近 35 亿次。
确实用一句“手机芯片性能好多年前就已经过剩了”，就可以轻松在网络舆论层面，抹平苹果的技术优势。
但不可忽视的是，苹果在一步一步用自研芯片的高度定制化，强化 iPhone 的产品力壁垒，探索全新的应用场景。
自研芯片的好处在于可以根据自己的特定需求，进行特定的功能定制，所以如果细看 A17 Pro 芯片，就会发现，CPU 的性能只提升了 10%，GPU 的提升只有 20%，看起来只是简单的代际间性能增长，但光线追踪能力提升了 4 倍，神经网络速度翻倍，在这两个性能维度的大幅发力，给新款 iPhone 带来了其他产品难以追赶的体验壁垒。
举个最容易理解的例子，你目前在社交平台上看到的大部分视频内容，其实都是 iPhone 拍摄，且大概率是 iPhone 剪辑的。
对于视频创作者，iPhone 的视频拍摄能力，是其他手机竞品绝对无法超越的，你也很难在看国产手机品牌发布会时，看到国产手机品牌宣传自己的视频拍摄能力强。
原因很简单，iPhone 拍出来的视频画质够好，且相比于专业相机，iPhone 更轻，更小，不但便于携带，也能大幅减轻拍摄时布置机位的压力，再加上 直接就能在手机上流畅剪辑，快速输出，视频博主们自然会喜欢这样的创作工具。
A 系列芯片的极强算力，构建起了 iPhone 视频拍摄的壁垒，让 iPhone 的 Pro 系列，显得名副其实，真正成为了一部分 Pro 用户工作流程中不可缺少的“吃饭工具”。
而 iPhone 15 Pro 系列更新的 A17 Pro 芯片，搭配上高速率的 USB-C 接口，则是把 iPhone 在视频拍摄层面的 Pro，推到了一个更高的等级。
对于视频博主，过去用 iPhone 拍摄，遇到的最大问题，大概就是当拍摄素材过多过大时，无论是有线的 lighting 接口，还是无线的 airdrop，传输速率都太慢，把视频素材导出做复杂剪辑的体验太差，虽然在 iPhone 上也可以做剪辑，但屏幕还是不够大，即便是 Pro Max 机型的屏幕，做精细的视频剪辑还是有点儿小了。
但现在，依托于强大的芯片算力，iPhone 可以拍摄 4K 60帧的 ProRes 视频素材，靠芯片强算力模拟出的电影模式也更加真实，还可以更自由调整，同时可以通过高速率 USB—C 接口每秒 10Gb 的速度把素材导出来，在电脑或者 iPad 上直接做复杂剪辑。
这绝对是所有用 iPhone 搞内容创作的视频博主都想要的产品更新，甚至毫不夸张的说，某种意义上，这改变了视频行业的未来发展风向，如果在过去，用 iPhone 拍电影，像是为了用手机而用手机的“玩闹性尝试”，昨晚的 iPhone 15 Pro/Pro Max 对于一部分用户而言，已经可以当作专业摄像机来接单挣钱了。
所以你看，如果你把 iPhone 的 Pro 系列，只是当作更高售价的旗舰机，你当然会期待那些能让你对外显摆的功能，因为这可能是你换手机唯一的理由，但如果你真的在乎一些特定产品维度的更新，苹果的技术迭代速度，说遥遥领先，可能都有点儿谦虚了。
除了这一点，iPhone 15 Pro/Pro Max 发布时所提到的，空间视频功能，同样意义重大。苹果利用两颗摄像头在拍摄视频的同时记录下景深信息，将所有数据合成为一段三维视频，让用户可以通过明年年初开售的 Apple Vision Pro 观看，这是一种通过技术革新，带来的全新体验，不光能让用户身临其境观看自己的回忆，同时如同照片和视频，这种三维视频，背后是难以估计的庞大商机。
另一方面，苹果在 iPhone 15/iPhone 15 Pro 系列上使用的全新机身工艺，必然也会成为接下来一年，手机行业追逐的对象，无论是更窄的屏幕边框，全新的手机背部上色玻璃处理工艺，还是 Pro 系列独占的钛合金边框。
这么多年过去了，虽然网络舆论层面，每年都有大量唱衰苹果创新力的声音，但本质上，苹果做的事情一直没变，依然是手机行业的领导者，依然在推动整条产业链，向更好的方向发展。
限制 Apple Watch 能力的，只剩下你自己
相比于外观和配色都略有更新的新款 iPhone，Apple Watch 的更新在今年看上去似乎没太多存在感，毕竟 Apple Watch S9 在外观层面，只是加入了新配色，Apple Watch Ultra 设计没改变，适配 Apple Watch 的表带，又发布了几款新款。
但 Apple Watch 的能力，又进一步提升了。
Apple Watch S9 换了新的芯片，处理速度更快，换了块儿新屏幕，峰值亮度更亮，Apple Watch Ultra 比上一代更加硬核，3000nit 的峰值亮度，在特别刺眼的阳光下也可以清晰显示，从零下 20 度到 55 度，海拔从地下 500 米到地上 9000 米，Apple Watch Ultra 都可以正常工作。
可以这么说，Apple Watch 发展这么多年，已经是一块儿近乎全能的智能手表，日常可以尽可能监控身体的各项健康指标，运动监控能力，也从最基础的健身活动，到环境最苛刻的户外极限运动。
能限制 Apple Watch 的，其实就俩事儿，一个是因为监控过于全面，功能过多所带来的，两天一充电的续航短板，和你自己的运动能力。
关于 Apple Watch 其实就不用多说了，在看这篇文章的你，最清楚自己需不需要 Apple Watch，需不需要把自己的 Apple Watch，换成最新款。
苹果只想做自己
昨晚发布会时，我去看了一些国内社交平台的苹果发布会转播，弹幕区充斥着四个字，“遥遥领先”。
这四个字代表哪个厂商大家心里都很清楚，实话实说，觉得挺没意思的。
智能手机发展这么多年，手机对于大部分用户的意义， 早已经脱离了最初带有一定程度社会属性的“身份象征性配件”，而是每个人使用习惯不同，喜好不同，且生活中不可缺少的必备工具。
从商业层面看，因为用户的换机周期变长了，整体市场份额在缩小，所以刺刀见红的手机行业商战愈发激烈，激烈到竞争不单单存在于产品，还在于舆论和用户心理认知。
确实，国产品牌的手机越来越好，好到已经不局限于抄袭和模仿苹果和三星这样的国际大牌，而是能真正在一些产品维度做到行业领先，但，理解和认识到竞品的领先优势，知道自己的发展方向，远比蒙眼叫嚣更加有力。
从 iPhone 诞生到昨晚 iPhone 15 系列发布，如果你关注苹果这家公司时间够长，就会发现这家公司，贯穿始终的，是对技术的巨额投入，以及极强的产品和战略的路径定力。
最初，我们觉得苹果的软件强，后来，大家发现苹果的生态体系起来了，再后来，苹果靠自研定制芯片，搭建起了行业公认的技术和体验壁垒。
这绝不是一时的灵光一现，或者是用一句有没有创新就能简单概括的。
而对于普通消费者，自己喜欢什么用什么就完了，开心就好。