大妈，在中国乃至全球都是一个非常特别的存在，她们霸气侧漏、无所不能，所到之处必然会迎来万众瞩目。

在美国唐人街，有这样一位大妈，在美国嘻哈圈无人不知，无人不晓。

她的名字说出来，美国嘻哈圈都要抖三抖。



祖籍潮汕的金链大妈

称霸北美嘻哈圈

有人认为她是继“老干妈”陶华碧后，另一位让美国人为之疯狂的“干妈”。

也有人说，名字带“va”的都是不好惹的。

还有人说，在美国的“零元购”（抢劫）圈子里，有一条不成文的规定，这位华人大妈的珠宝店，你可千万别打主意。

《纽约时报》《Vogue》《HYPEBEAST》曾经都报道过这位传奇的“嘻哈教母”。



嘻哈人如果没有和这位华人大妈有一张合照，没有在她店里消费几十万刀，都不敢说自己红。



这位华人大妈名叫Eva Sam，是纽约唐人街Popular Jewelry的老板娘，江湖人称A$AP Eva！

如果你曾经见过这位华人大妈，很难将她和嘻哈联系到一起，她一脸慈祥的微笑只会让你以为这是哪家中国餐馆的老板娘。

Eva Sam祖籍潮汕，20世纪80年代移民到纽约，和很多最初移民的中国家族一样经营着服装生意。



当时的美国，嘻哈文化盛行。

说到嘻哈，大家首先想到的可能是一群穿着夸张服装、戴着明晃晃的大金链子和金戒指，嘴上唱着很难听得懂的歌曲的黑人青少年。

久而久之，极其浮夸的金链子便成了嘻哈界最具有代表性单品。

潮汕人的经商天赋大家有目共睹，当时仅有26岁的Eva Sam独具慧眼，敏锐地发现美国嘻哈圈对金器的需求。

果断向亲戚借来十万美金，和金匠世家出身的丈夫开起了一家名为“Popular Jewelry”的珠宝店。



店铺规模不大，在街边并不起眼，而就是这样的小店铺挂满了各种形式的金项链、金戒指，壕气十足。



最初店铺前来光顾的只有零星中国人，他们大多是为了帮置办婚嫁用品或者送礼。

但Eva Sam从来没有打算开一家中规中矩的金饰店，她真正的事业才刚刚起步。



“土”到极致就是潮

Eva Sam并没有仅仅售卖传统金饰，而是积极研制新颖、潮流又别具一格的金饰，做一家不走寻常路的金饰店。

当时唐人街卖金饰的店铺不少，想要店铺活下去，必须要找到自己的定位，打出差异化。



于是Eva Sam 出品的金饰主打的就是一个“大杂烩”，古今中外、各种风格应有尽有，走进店里不是被金子亮瞎眼就是各种样式看花眼。

满墙的金链子，不同款式、不同粗细、不同长短一应俱全。



将中国元素加入潮爆风，霸气有内涵又极具个性的豹子、佛像、龙头和太极戒指和吊坠。



因地制宜开发的西方基督教元素和神话角色齐上阵。



Bling bling加军事元素碰撞出另类的风格，中二病的青少年爱惨了！



还有各种量身定做、武装到牙齿的饰品，大金牙、镶钻应有尽有……



不够个性？还可以给你刻上“恶魔”，这下子张嘴就没人敢惹了吧！



很多人觉得黄金很土，所谓土到极致就是潮，一些设计甚至比国际大牌的珠宝品牌还要精美、时尚。

Eva Sam的饰品备受欢迎不仅仅是因为种类多、风格多，而且物廉价美。

手上拿着10美元，可能根本不敢走进其他金店，但是在Eva Sam的店里，你会发现有“奇迹”！



这家金店见证了美国嘻哈文化的成长

Eva Sam的店越来越受欢迎，始于一位年轻人的到来。

在开业的次年，1989年一位“平平无奇”的年轻人前来购买金饰，临走的时候还和Eva拍了一张合照。

当时的Eva还不知道这个精神小伙是什么来头，但是自从他离开店铺后，Popular Jewelry店铺就一炮而红。



原来这位年轻人就是当时说唱界的顶流组合武当派（Wu-Tang Clan）的成员Cappadonna。

从此之后，Cappadonna似乎成为Popular Jewelry店铺的“野生代言人”，越来越多的嘻哈人慕名前来。

要说火爆到什么程度，店内墙上粘贴的照片可以看出，这简直就是一家嘻哈文化的博物馆。



许多有名有姓的嘻哈人都是Eva的“粉丝”，Ayo & Teo、Tracy Morgan、CeeLo Green、Travis Scott……数不胜数，他们曾经来到这里和Eva合照打卡。

就连天后碧昂丝曾拜访Eva，让她帮忙为世界巡演中的造型制作项链。



要说Popular Jewelry店铺的“品牌挚友”，那一定是说唱歌手A$AP Rocky。



据说A$AP Rocky每年会光顾2到4次，每次最多花10万美元，这里简直是他的快乐老家。

不仅如此，A$AP Rocky拍摄MV中使用的大部分首饰都是由Eva亲自设计，《Fukk Sleep》的MV拍摄直接就搬到了Eva的店里，甚至歌词中也提到“去运河街讨点古典风格金链……”



他真的超爱！

久而久之，Eva和A$AP Rocky就形成了如同母子般的感情，A$AP Rocky有空的时候还会客串“柜员”，Eva也被邀请成为A$AP的编外成员，也喜提‘A$AP Eva’的称号。



Eva和Popular Jewelry店铺彻底征服了美国嘻哈圈。

嘻哈人的三件套就是：在Popular Jewelry买金，和Eva合照，帮Eva和她的金店带货。

很快，Eva和她的店铺在时尚圈也火了起来，不少时尚达人也慕名前来，其中就有时尚品牌Fear of God的创始人Jerry Lorenzo。



潮流品牌 Stussy 邀请Eva为2017春夏造型量身设计金项链。



种类丰富、品质优异的产品、精湛的工艺以及精美的设计只是让Popular Jewelry店铺走红的其中一个原因。

更重要的，是Eva的服务态度和真诚的心。



真诚是华人大妈最大的必杀技

不得不说，潮汕人真的太会做生意了，从服务过程到附加价值都是一流的。

曾经一次采访中，Eva在被问到为何店铺如此受到欢迎的时候，她解释称，

“因为我们一流的优质服务。每一个前来店内购物的顾客我都会把他们当成家人一样对待，我们的商品有着合理的价格。同时，我也会非常关注客户真正的需求和愿望。

“我们做工很准时、很快。一般其他饰品店要一到三周才能取货。我们有时候隔夜就能赶工出货，而且很少需要再改，客户便很喜欢光顾。”



在经营店铺的30多年里，Eva对待客户就像对待自己的孩子一样，不仅和他们交心，也会在生活上给出一些非常接地气的建议。

喝加蜂蜜和柠檬的热水，喝绿豆汤，吃块中国饼干，别抽烟。她还劝导不少“失足青少年”走向正途。

虽然这些建议不见得会被采纳，但这可能是那些和整天和社会黑暗面打交道的人，第一次听到除家人之外的人关心自己。



要知道，这帮嘻哈人在很多人眼中就是叛逆、古怪、另类的存在，在其他地方哪里有体会到这样的关心和关怀。

但是在Eva店里，他们从来不会被当成异类，这种温情也就让Popular Jewelry店铺成功留住越来越多的客人。

每当有Rapper顾客有新作品发布的时候，Eva还会在店里播放歌曲，或者在社交平台上帮忙宣传。



与其说是用产品征服了嘻哈圈，倒不如说是Eva用真诚吸引了他们。

也正是这份真诚，这家其貌不扬的小店在30年里依然吸引着一代又一代嘻哈人的朝拜。

如今63岁的Eva大妈可以说是见证了美国嘻哈音乐从不被认可到成为最具有影响力的音乐。



她也见证了不少Rapper从默默无闻到名声大噪，几乎所有嘻哈人都把她当做教母。

进入花甲之年，Eva也打算退隐江湖，将Popular Jewelry店铺交给下一代打理。

但是她的传奇经历早已被各大媒体争相报道，她的故事影响一代又一代嘻哈人。



虽身不在江湖，但江湖仍有她的传说