不得不感慨,在“卷中卷”的互联网时代,一天不刷就如变3G。谁能想到,一块冰块引起的“雪瑞商战”连续剧,现在已经播到了第五集。

继雪王背刺瑞幸、考编上岸、拍动画片、卖炸串到茅台x瑞幸联名刷屏漂亮反击。



图源:闲鱼app

仅仅用不到半个月的时间,高潮一个接一个上演,稍不留神就会跟不上剧情。

最近,被这种“互联网速度”震撼到我的还有闲鱼。

起猛了,一觉醒来,闲鱼改名“蟑鱼”了?



闲鱼又造了新的流行梗。

作为一名四大皆空(口袋空、钱包空、余额空、存款空)的打工人,隔三差五就得去二手闲置平台转悠,试图把冲动消费时脑子进的水变现回血。

想必大家对“我是学生”、“屠龙刀”、“打骨折”等“闲言闲语”都很熟悉,早已成为闲鱼生态的一大特色。



图源:微博

不过,假若我搬出“蟑螂女仆”,阁下又该如何应对?

最近,我发现闲鱼的评论区已经被“蟑螂女仆”占领了。

摸鱼cue粉丝互动时,“蟑螂女仆”出没;



卖萌刷存在感时,“蟑螂女仆”虽迟但到;



就连锦鲤抽奖时,“蟑螂女仆”也从不缺席。



随意点开闲鱼的评论区,总少不了它的身影。

甚至乎,还有粉丝高呼闲鱼改名“闲蟑”、“蟑鱼”,画面太美本广东人真不敢看。





好好的闲鱼,怎么就跟蟑螂扯上了关系?

接下来,请收看闲鱼版之《究竟是我的福还是我的孽》。

前阵子暑假期间,闲鱼发起了锦鲤抽奖活动。

图源:微博

虽然对品牌抽奖送福利见怪不怪,但是当我看到奖品清单时,我一整个狠狠呆住。

是的,你没看错,这绝对是有史以来最“特别”的锦鲤。

瞅瞅那29项闲鱼尊贵服务,戒手机监督、凌晨两点鬼故事放送、精美南方蟑螂标本......



图源:微博

好家伙,隔这挑选“大怨种”锦鲤呢?

这应该是有史以来,第一次希望自己错过大奖。这福气给闲鱼要不要啊?

于是乎,魔幻的开奖一刻出现了。

中奖者大呼“救命”,求求你装作不认识我。



落选者吃瓜看戏,暗暗庆幸幸好不是我。



严重怀疑这一出是闲鱼对广东人误解太深。

广东人看见蟑螂:啊啊啊!闲鱼:这么兴奋,奖励你!

抽中“怨种”锦鲤后,闲鱼邀请粉丝给自己画下半身,果不其然收到了粉丝的“报复”。

从此后闲鱼变“蟑鱼”,大家用魔法打败魔法。

闲鱼也不甘示弱,表示:我错了,我下次还敢!

图源:微博

一来二去,“蟑螂女仆”就成为闲鱼和粉丝相爱相杀的优美语言和武器。

不得不说,闲鱼的营销路子太疯了。



闲鱼和粉丝“撕逼”出圈,既展示了品牌会玩、人来疯的接地气一面,又能进一步拉近和粉丝的距离,实现有效互动。

制造话题度提升粉丝粘性,是一次非典型的以四两拨千斤营销尝试。

一直以来,大家习惯了品牌花式“讨好”消费者,一旦看到品牌主动“得罪”消费者,不按套路出牌,自然会被调动注意力,带来新鲜感。

显然,这得归咎于闲鱼对用户画像和喜好的深刻洞察。

吓哭广东人的“蟑螂女仆”,恰恰是闲鱼用户自发玩梗创造。

在闲鱼,只有你想不到,没有用户做不到的。

你敢信,断舍离回收站的外表下,竟然是一款奇奇怪怪可可爱爱的人间观察容器?

来自蓬莱仙山的上古麒麟被抓来出售,可当坐骑,可看家护院。

图源:闲鱼app

挖锄出远古奥特曼化石,花50就能掌握大自然的奥秘。



图源:闲鱼app

发现三头电伏蛇,堪比《山海经》照进现实。



图源:闲鱼app

不光奇珍异兽,在闲鱼失传名迹也能“重生”。

瞅瞅这齐白石画作,谁敢说不写实?



图源:闲鱼app

按下时间暂停键,能穿越时空的新能源汽车你值得拥有。



图源:闲鱼app

这些不着边际又点满幽默技能的脑洞,被闲鱼不定期收录进“离谱月报”。



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官方盖章行为,增加用户的认同感和归属感,鼓励用户的创作热情。

重视UGC自来水,灵活运用用户视角做内容营销,往往会取得事半功倍的效果。



要知道,这几年品牌轻量化话题事件的传播出圈,几乎都离不开用户这一庞大的幕后推手。

闲鱼邀请粉丝作画,各路奇葩脑洞显现。

评论区秒变段子手,把闲鱼“野性”的年轻化形象诠释得淋漓尽致。

同样是画下半身活动,喜茶也曾闹出过“笑话”。



图源:小红书

上半身精致都市丽人,下半身大腹便便,道出了喝奶茶的人间真实,洞察相当到位。

刷爆整个广东朋友圈的LV蟑螂包,也是出自精神状态一如既往稳定的鬼才网友之手。



图源:@直男什么值得买

融合LV经典花纹,1:1还原蟑螂身体、头部、触角和腿部精细处理,不仅吓哭广东人,无形中也为LV贡献了一波可观的品牌讨论热度。

香奈儿变“翔奈儿”刷屏,网友炸裂的设计脑洞,带火了真正出自香奈儿之手的绝美珍珠蝴蝶结门面设计出圈。

图源:小红书

相比传统广告内容,UGC内容的素材更易获取,在一定程度上降低了品牌的广告成本。

借助强大的社交媒体势力,优质UGC内容能够快速裂变发酵,实现大范围传播。

即使是用户无厘头的恶搞行为,有时候也是最好的广告素材。

所以说,创意高手永远在民间!

不过话虽如此,还是希望大家注意一下整活的频率。

别忘了广东人看一眼“蟑螂女仆”,可是需要用一生去治愈的。