8 月 30 日晚上，百度公关团队加班加点准备宣传材料，目标是在时钟跨过 0 点后，第一时间对外发布大模型应用文心一言全面开放的消息，最终在 0:02 发布成功。


同一时刻，百度也提前部署了大量算力支持文心一言等大模型应用，以应对这次全面放开后可能激增的用量。


紧接着，31 日凌晨 1 点 44 分，大模型创业公司智谱 AI 宣布大模型应用 “智谱清言” 正式上线；3 点 09 分，百川智能称通过 “生成式人工智能备案”，开放公众服务。


更多消息在今天清晨传播开来：字节跳动、商汤、MiniMax、中科院、上海人工智能实验室等公司和机构也宣布其大模型已通过备案，将开始正式对外提供服务。


《晚点 LatePost》了解到，科大讯飞、华为、腾讯和阿里巴巴开发的大模型也在首批通过备案之列。阿里的通义千问也即将对外开放服务。


“对我们来说，今天这个节点比 3 月 16 日发布大模型还重要。” 一位百度人士说。他和不少同事都记得百度发布大模型到现在已过去 167 天。


随着第一批大模型应用通过备案上线，中国人工智能大模型市场进入全新竞争阶段，科技公司和机构基于大模型研发的产品，可以向所有用户提供服务，而之前只能开展人数受限的测试。


“大模型的进化高度依赖用户反馈，更多人使用后，会有更多数据反馈用于改进大模型。” 百度科技与社会研究中心主任余欢说，百度正在尝试提高大模型的迭代速度。“原本计划年底发布新版本模型，现在我们正在加速，尽可能提前发布。”


百川智能创始人王小川告诉《晚点 LatePost》，百川智能将在今年第四季度发布千亿参数模型，在明年一季度推出 “超级应用”。据了解，半个月前发布新版大模型的科大讯飞，也会在通过备案后，加快大模型应用的推广速度。


新环境使大模型竞争变成了一场综合能力试炼：致胜因素将不再只是一家公司训练大模型的技术实力，还有它洞察市场需求、开发与之匹配的应用和做好运营的能力。


围绕新用户和客户的拉新、增长与产品的更激进投入即将开启。当 “限速” 被放开，是时候看看谁快谁慢了。


一、政策落地，一批大模型将公开上线


《生成式人工智能服务管理暂行办法》正式实施的 8 月 15 日，是中国大模型公司通过备案的关键节点。一名大模型从业者说，这之后，有关部门开始召集一些大模型公司开会，进行备案培训并下发备案材料模板。


据了解，备案过程中，监管部门关注数据安全、数据来源问题，比如数据是否侵犯知识产权或侵犯隐私；监管部门同时建议，各公司大模型在完成聊天任务时，“拒答率不能过高”。


在大模型备案工作开始前后，本轮通过备案的大型科技公司，都或多或少释放了大模型进展：


  • 7 月底，腾讯开始在多个业务线测试混元大模型，预计将在下月宣布新进展。两个月前，腾讯 CEO 马化腾说，不急于早早把半成品拿出来。


  • 8 月初，字节跳动公开测试大模型应用 “豆包”，底层模型就是本次通过备案的 “云雀” 模型。


  • 8 月 4 日，华为宣布将盘古大模型集成到鸿蒙系统中，将通过手机中的语音助手提供生成邮件、自动操控手机软件等功能。


  • 8 月 15 日，科大讯飞发布讯飞星火大模型 2.0 版本，增加生成、理解图像和代码的能力，并与华为联合推出星火一体机，为政企客户本地部署大模型提供解决方案。


  • 几天前，百度群发短信，提醒文心一言内测用户获得 “百度搜索 AI 伙伴” 内测资格，可以通过百度 App 和百度搜索引擎使用类似 New Bing 的功能。


首批通过大模型备案的创业公司中，智谱 AI、百川智能和 MiniMax 近期也在快速迭代自己的大模型。6 月，智谱 AI 升级推出 ChatGLM2 系列，新增 3 个不同参数规格的模型，最多可以处理 3.2 万个 token（token 与文字处理量成正比）。


今年 4 月成立的百川智能在过去 4 个月里快速推出 3 个模型，两个开源、一个闭源，最高参数达到 530 亿。创立于 2021 年底的 MiniMax 7 月完成自有模型 ABAB 的一次大版本升级，并以周为单位提升性能。


创业公司背后亦有大公司身影。美团于今年参与智谱 AI 的 B-2 轮融资。腾讯也已于今年 6 月投资了 MiniMax。智谱 AI 和 MiniMax 都已成为估值超 10 亿美元的独角兽。


目前通过备案的大模型公司，多数已经宣布面向社会公众开放。不过通过备案本身可能不会成为一种大模型竞争的长期优势。


参与了备案的多位行业人士的观点是，接下来陆续会有更多的大模型公司通过备案，“不会只有第一批，也会有第二批、第三批”。


二、推广不再受限，大模型商业化加速


大模型应用 “通过生成式人工智能备案” 后，最直接变化是，产品可直接面向社会公众提供服务。


这之前，大部分公司推广大模型应用时相对克制，它们面向个人用户的产品皆是内测、邀测形态，一般用户无法直接注册、使用，各公司也不会主动投放广告推广大模型产品，这抑制了产品扩散。


政策落地则会推动公司投入资源推广大模型，最终加速大模型的商业化。目前大模型行业主要有四种变现模式：


1）开发大模型对话应用，按月 / 年向用户收费。比如 OpenAI 的 ChatGPT Plus 服务等。


2）出售大模型 API 接口，向公司或开发者按照调用次数收费。比如 MiniMax 与金山办公 WPS 的合作。


3）直接卖大模型开发服务，向传统企业输出大模型行业解决方案挣钱。比如百度、腾讯、讯飞、华为大力推广的行业大模型方案。


4）拥有大模型的公司，还可以用大模型改造现有业务，提高产品的竞争力获得更多商业回报。如 Google、百度等公司正在用大模型优化搜索产品；钉钉把大模型融入到产品功能中；阿里曾表示要用大模型改造电商业务等。


大模型陆续通过备案后，最明显的市场变化之一是，直接面向个人消费者的产品会变得更多、更活跃。


据悉，MiniMax 接下来会推出面向公众的产品，但暂未披露细节。


王小川称，明年一季度，百川计划推出第一款面向个人的 “超级应用”。他在 8 月上旬的媒体沟通会上说，百川智能 “未来不只有一款超级应用，（更多产品）正在研发的路上”。


大规模的产品推广，同时能为面向企业客户的业务引流。一位百度人士说，百度暂时不会在面向公众的文心一言产品上收费，但这是一个展示技术能力的好方法，“有助于吸引企业用户”。


企业级市场是本次大模型获得备案前，整个行业已在着力推进的方向。腾讯、科大讯飞、华为此前在不同场合提到，它们已面向十多个行业发布了数十个、甚至上百个大模型解决方案。MiniMax 也宣布，其面向企业客户的开放平台已接入超百家付费客户。


大模型本身的技术竞赛还在继续。一位百度人士称，公司正全力加速研发新版本的大模型，希望能提前发布。百川智能方面称，将按之前的研发计划，陆续发布 Baichuan2 的 70 亿参数和 130 亿参数版本，年底计划推出千亿参数大模型。科大讯飞计划在 10 月 24 日推出中文超过、英文能力与 ChatGPT 相当的大模型，在明年上半年对标 GPT-4。


三、大模型发展进入新阶段


截至现在，中国已有上百个参数超过 10 亿的大模型。政策落地、大模型商业化加速的另一面是，参与者们将面临更激烈、综合的竞争。当 “限速” 被放开，才能试出领先者的极限，而跑得慢的人，则可能面临淘汰。


从大模型发展更快、监管后置的海外市场看，大模型的竞争力主要体现在三个方面：


1）计算基础设施。当大模型应用获得大量用户后，会消耗大量算力。OpenAI 一度暂停了付费用户注册，并严格限制用户调用 GPT-4 的次数，核心原因就是算力跟不上用户增长速度。


2）专有数据。市场上多数的预训练大模型，都是用一样的架构、公开数据集和类似的方法训练的。大模型拥有差异化能力的关键在于用什么样的数据去微调它。这些数据的数量多少和质量差别，将直接决定一个大模型的能力。


3）商业应用。基于大模型做应用不难，但想要基于百亿甚至千亿参数模型做应用，需要大量 GPU 做推理计算。一位行业人士判断，参数上千亿的大模型，训练与推理成本大概是 1:9。这意味着必须找到商业价值足够大、足够赚钱的场景，才能让大模型应用变得划算。在更庞大的应用场景中，大模型供应商也能得到更多用户的反馈，不断改进模型。


大模型的竞争会在某些层面会有利于资金雄厚、本身就已聚集海量用户的大公司，比如百度、腾讯、华为、阿里巴巴、科大讯飞和字节跳动等。


不过一位基于其它公司大模型，开发生成式写作应用的创业者告诉《晚点 LatePost》，他并不是很担心备案后，大公司在应用层加大投入，挤压中小公司。“热潮之前已退去不少，很多应用都进入了深度集成 AI 的过程，也就是 AI 本身不是卖点，关键还是看对用户需求与场景的把握。” 在这一竞争点上，他认为大小公司都有机会，代表性的产品包括 Notion 和钉钉等。


还有许多创业公司也正在与用户体量较大的公司建立合作关系，提升实力。比如 MiniMax、智谱 AI 都接入了金山办公的 WPS。


据了解，美团投资智谱 AI 前，已花费上千万元购买了其大模型授权，计划在此基础上探索相关应用。


所有大模型公司接下来面临的重大考验是：怎么找到真正赚钱、可持续的大模型商业模式。


“我们不能只是推动人工智能，却没有支撑它的商业模式。” 云数据库公司 Snowflake CEO 弗兰克·斯鲁特曼（Frank Slootman）在八月的财务电话会议上说。他说，“许多公司高管将他们进入大模型的尝试描述为实验性的、探索性的，他们还在试图弄清楚这是多大的挑战。”


到目前为止，从大模型浪潮中赚到钱的几乎都是 “卖铲子” 的公司。比如英伟达。刚过去的第二财务季度，英伟达 GPU 相关业务营收同比增长 171% 到 103 亿美元，公司净利润同比增长八倍到 62 亿美元。 


这轮政策落地，也可能会让互联网广告平台先赚一笔钱。一名北京大模型从业者说，他们正在等待备案完成，之后将在短视频、搜索平台重新启动产品投放。在此前一段时间各产品主要以测试形态存在时，这家公司认为大规模投入经济上不划算。这之前，它们一度每月的产品广告投流费用达百万元级别。


“现在还没有到出现超级应用的程度。” 一位大模型从业者认为可能还需要两到三年时间，目前只是有了一些迹象，“等到技术能力更强，应用效果够好，成本足够低，真正的超级应用才可能出现。”


本文来自微信公众号：晚点LatePost （ID：postlate），作者：贺乾明，编辑：程曼祺，朱丽琨对此文亦有贡献