本周，YouTube第一网红Mr. Beast把自己名下的快餐连锁店MrBeast Burger起诉了！


为什么要起诉自己的公司？


原来有粉丝声称，MrBeast Burger提供的食物令人作呕。这件事很快登上了热搜，Mr. Beast认为，MrBeast Burger背后的公司严重影响了他的个人品牌形象。


Mr. Beast，作为YouTube平台上最大的自媒体博主，光是在这一个平台就拥有超过1.7亿粉丝，视频总播放量更是高达296亿次。


2019年之后，他的视频的播放量基本稳定在1亿观看以上，有的甚至可以高达近5亿播放量，他仅仅靠做短视频就年收入高达1.1亿美元，成为第一位“YouTube Billionaire”！


最关键的是，赚到了世界上99%的人都赚不到的财富的他，年仅25岁 。


做短视频也能做成富翁？可能很多人感到吃惊，那就让我们来认识一下这位年轻的流量天王——


Mr.Beast，原名吉米·唐纳森（Jimmy Donaldson），1998年出生。2010年，他在YouTube上注册了自己的账号，起初只是简单的尝试，直到2013年，他才正式开始在YouTube平台高频率产出作品。


但正如每一个新人一样，他前期的视频播放量都很一般。即便是现在大家看到的几万播放量，也大多都是在他火了之后，粉丝“考古”他的老视频，积累起来的播放量。


通往成功的路，开始阶段往往不会特别顺利。


18岁，他高中毕业，性格内向的他痛恨学校，只想做一名全职自媒体博主，但他的母亲和全天下的母亲一样质疑他：“你总不能做一辈子视频吧？”


母亲给了Donaldson两个选择：“要不去上大学，要不就搬出去。”


不去上大学，也就意味着不能在家里住。Donaldson当时还付不起房租，于是只好妥协，去上社区大学。他经常刚坐上校车就开始创作和剪辑视频。


坚持了5个多月后，他觉得自己无法忍受学校的环境，于是一边假装去学校读书，一边把全部精力用在了制作短视频上。


2016年，他发布了一条叫做“从1数到10000”的视频，这个视频真的就是他不间断地从1数到10000，但是却偶然获得了5000万以上的播放量。


突然之间，他仿佛开窍一般，找到了流量密码。一年以后，Donaldson的视频已经稳定在百万播放量以上。


2017年，他故伎重施重施，再次上演“从1数到10万”，视频长达24个小时。谁能想到，这个“很无聊”且看上去“生无可恋”的视频，让这个男孩一夜之间火了。


自此之后，他的每一条视频都达到了千万级播放量，他也渐渐地开始尝试各种新奇的题材。


2019年，他已经成为YouTube中一枝独秀的存在，亿万播放量都是家常便饭。


2022年11月，他的订阅量超过了此前订阅人数最多的PewDiePie，一跃成为油管第一网红。


为什么他能做到年入过亿？


回看Donaldson的一路历程，我不敢说他的成功是必然，但仍然有许多非常值得学习和借鉴的地方。


一、追随兴趣并长期坚持


我们常常听到别人说，“不要把兴趣变成职业”。因为如果把兴趣变成职业，只会消磨你对兴趣的热情。


但绝大多数能在一个领域做到顶尖的人，都对该领域有着浓厚的兴趣。


如果对短视频没有兴趣，Donaldson不可能一边顶着外界的巨大压力，一边每天工作超过15个小时，不可能在这条路前途未卜的时候，还坚定地要成为一名YouTuber。


兴趣，永远是最强大的驱动力。它会驱使着你去探索无边的未知，哪怕在黑暗的日子里，也能笑着告诉别人：“我喜欢，所以我愿意。”


当然，成功不可能一蹴而就，任何成功都要穿过漫长的黑夜，很多事，不是因为我们看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。


所以，兴趣让你跨出第一步，坚持会让你走得更远。


二、内容创新而且大胆


Donaldson的火爆视频，坦白来说，离谱得出奇。


谁会愿意花3个小时看一个人从1数到10000？真的有人这么闲得没事干？


Donaldson就尝试了。他另辟蹊径，打破僵化思维，把年轻人“无聊且精神状态令人担忧”的生活状态展现地淋漓尽致。


尽管大家不会真的花3个小时把视频从头看到尾，但出于好奇，于是点进去看视频，正是捕捉到了大家这种猎奇的心理，Donaldson成功用逆向思维收获一大波好评。


“世界上真的会有人做这么无聊的事吗？”“哈哈！还真有！有趣，点个赞吧！”


三、用户思维敏锐


做好短视频，最重要的是要有用户思维。Donaldson在坚持探索十年之久之后，显然已经是这一领域的佼佼者。


观众爱看什么？什么可以吸引用户？他的答案是直接发钱！


发钞票，前提是放在托盘里不能掉下来；


发iPhone，前提是不能让垒起来的iPhone倒下来；


发豪车，前提是能把车利用杠杆举起来……


通过生产送钱的内容来赚钱，让Donaldson彻底成为了YouTube的第一网红。


当然，很多人会说，并不是人人都像他这样有钱。


但别忘了，Donaldson最开始只是一个连房租都付不起的穷学生，他靠着十年如一日的积累沉淀，再通过敏锐的用户思维，锁定内容赛道进行投资，成功探索出这种独特的赚钱模式。


真正优秀的内容创作者，能够从用户出发，积极思考观众的心理，同时又了解自己擅长什么，在二者的交集之中，找到自己的赛道。


四、对内容质量保持高要求


正是因为他对短视频的热爱，让他对自己的每一条视频，都有非常严格的质量要求。


而他，也非常舍得为自己的视频投资。


据报道，他在7月的视频，光制作成本就高达300万美金，尽管视频播出后也给他带来了16.7万美金的广告收入，但显然在视频的整个生命周期内不太可能收回成本。


其中，他最成功的视频——现实中还原大热韩剧《鱿鱼游戏》，光是制作成本就高达350万美金，更是提供给最终胜利者45.6万美金的高额报酬。


他把从平台中赚的钱，又投资回视频中，因为内容的质量，永远都是他最看重的 。


他要做挑战，就要做最极致的挑战，做别人都无法复制的挑战。


正因为对内容本身的高要求和探索欲，他的视频屡次破播放量新高，甚至突破平台纪录。


他的视频更新频率不高，基本在一个月一条，但每条视频都耗费他大量的时间和金钱。


甚至有时候，做出来的视频不满意，他就不会发出，即使他已经砸了很多钱进去。


这是他内容复利效应巨大的一个原因：足够优质，经得起时间的考验。


同时，他也积极做慈善，把从平台赚的钱拿去帮助别人，然后再把这些善举变成他的内容。


比如，花千万美金帮助1000位视力障碍者重见光明，帮助2000位残疾人装上义肢重新行走，种下2000万棵树为地球环保事业做贡献。


既通过善举让自己感到快乐，又给观众带来了美好的体验，还保证了视频的质量和意义，一举多得。


任何人的成功都是不可复制的，但从Donaldson身上，我们看到了一位优秀的内容创作者应有的素质——正心正念，对作品高要求，热爱自己的事业，并能够十年如一日地付出努力。


当然，不是有这些特质的人都能成为亿万富翁，但是成为富翁，本来也不是Donaldson做Youtube的目的。


他只不过一直坚持做自己热爱的事情，在对的时间加入了对的平台，既有充分的努力，也有天时地利，然后在过程中拿到了惊人的结果。


在他看来，真正的价值，不是赚到多少金钱，而是他做的事情最终会怎样影响这个世界。


参考资料：

[1]《MrBeast overtakes PewDiePie as most-subscribed YouTuber》https://www.bbc.com/news/technology-63635382

[2]《MrBeast: How the world's biggest YouTuber made his millions》https://www.bbc.com/news/technology-66372679


本文来自微信公众号：凯莉彭 （ID：kai-li-peng），作者：凯莉彭，编辑：天歌