本周,YouTube第一网红Mr. Beast把自己名下的快餐连锁店MrBeast Burger起诉了!


为什么要起诉自己的公司?


原来有粉丝声称,MrBeast Burger提供的食物令人作呕。这件事很快登上了热搜,Mr. Beast认为,MrBeast Burger背后的公司严重影响了他的个人品牌形象。


Mr. Beast,作为YouTube平台上最大的自媒体博主,光是在这一个平台就拥有超过1.7亿粉丝,视频总播放量更是高达296亿次。


2019年之后,他的视频的播放量基本稳定在1亿观看以上,有的甚至可以高达近5亿播放量,他仅仅靠做短视频就年收入高达1.1亿美元,成为第一位“YouTube Billionaire”


最关键的是,赚到了世界上99%的人都赚不到的财富的他,年仅25岁 。


做短视频也能做成富翁?可能很多人感到吃惊,那就让我们来认识一下这位年轻的流量天王——


Mr.Beast,原名吉米·唐纳森(Jimmy Donaldson),1998年出生。2010年,他在YouTube上注册了自己的账号,起初只是简单的尝试,直到2013年,他才正式开始在YouTube平台高频率产出作品。


但正如每一个新人一样,他前期的视频播放量都很一般。即便是现在大家看到的几万播放量,也大多都是在他火了之后,粉丝“考古”他的老视频,积累起来的播放量。


通往成功的路,开始阶段往往不会特别顺利。


18岁,他高中毕业,性格内向的他痛恨学校,只想做一名全职自媒体博主,但他的母亲和全天下的母亲一样质疑他:“你总不能做一辈子视频吧?”


母亲给了Donaldson两个选择:“要不去上大学,要不就搬出去。”


不去上大学,也就意味着不能在家里住。Donaldson当时还付不起房租,于是只好妥协,去上社区大学。他经常刚坐上校车就开始创作和剪辑视频。


坚持了5个多月后,他觉得自己无法忍受学校的环境,于是一边假装去学校读书,一边把全部精力用在了制作短视频上。


2016年,他发布了一条叫做“从1数到10000”的视频,这个视频真的就是他不间断地从1数到10000,但是却偶然获得了5000万以上的播放量。


突然之间,他仿佛开窍一般,找到了流量密码。一年以后,Donaldson的视频已经稳定在百万播放量以上。


2017年,他故伎重施重施,再次上演“从1数到10万”,视频长达24个小时。谁能想到,这个“很无聊”且看上去“生无可恋”的视频,让这个男孩一夜之间火了。


自此之后,他的每一条视频都达到了千万级播放量,他也渐渐地开始尝试各种新奇的题材。


2019年,他已经成为YouTube中一枝独秀的存在,亿万播放量都是家常便饭。


2022年11月,他的订阅量超过了此前订阅人数最多的PewDiePie,一跃成为油管第一网红。


为什么他能做到年入过亿?


回看Donaldson的一路历程,我不敢说他的成功是必然,但仍然有许多非常值得学习和借鉴的地方。


一、追随兴趣并长期坚持


我们常常听到别人说,“不要把兴趣变成职业”。因为如果把兴趣变成职业,只会消磨你对兴趣的热情。


但绝大多数能在一个领域做到顶尖的人,都对该领域有着浓厚的兴趣。


如果对短视频没有兴趣,Donaldson不可能一边顶着外界的巨大压力,一边每天工作超过15个小时,不可能在这条路前途未卜的时候,还坚定地要成为一名YouTuber。


兴趣,永远是最强大的驱动力。它会驱使着你去探索无边的未知,哪怕在黑暗的日子里,也能笑着告诉别人:“我喜欢,所以我愿意。”


当然,成功不可能一蹴而就,任何成功都要穿过漫长的黑夜,很多事,不是因为我们看到希望才去坚持,而是坚持了才能看到希望。


所以,兴趣让你跨出第一步,坚持会让你走得更远。


二、内容创新而且大胆


Donaldson的火爆视频,坦白来说,离谱得出奇。


谁会愿意花3个小时看一个人从1数到10000?真的有人这么闲得没事干?


Donaldson就尝试了。他另辟蹊径,打破僵化思维,把年轻人“无聊且精神状态令人担忧”的生活状态展现地淋漓尽致。


尽管大家不会真的花3个小时把视频从头看到尾,但出于好奇,于是点进去看视频,正是捕捉到了大家这种猎奇的心理,Donaldson成功用逆向思维收获一大波好评。


“世界上真的会有人做这么无聊的事吗?”“哈哈!还真有!有趣,点个赞吧!”


三、用户思维敏锐


做好短视频,最重要的是要有用户思维。Donaldson在坚持探索十年之久之后,显然已经是这一领域的佼佼者。


观众爱看什么?什么可以吸引用户?他的答案是直接发钱!


发钞票,前提是放在托盘里不能掉下来;


发iPhone,前提是不能让垒起来的iPhone倒下来;


发豪车,前提是能把车利用杠杆举起来……


通过生产送钱的内容来赚钱,让Donaldson彻底成为了YouTube的第一网红。


当然,很多人会说,并不是人人都像他这样有钱。


但别忘了,Donaldson最开始只是一个连房租都付不起的穷学生,他靠着十年如一日的积累沉淀,再通过敏锐的用户思维,锁定内容赛道进行投资,成功探索出这种独特的赚钱模式。


真正优秀的内容创作者,能够从用户出发,积极思考观众的心理,同时又了解自己擅长什么,在二者的交集之中,找到自己的赛道。


四、对内容质量保持高要求


正是因为他对短视频的热爱,让他对自己的每一条视频,都有非常严格的质量要求。


而他,也非常舍得为自己的视频投资。


据报道,他在7月的视频,光制作成本就高达300万美金,尽管视频播出后也给他带来了16.7万美金的广告收入,但显然在视频的整个生命周期内不太可能收回成本。


其中,他最成功的视频——现实中还原大热韩剧《鱿鱼游戏》,光是制作成本就高达350万美金,更是提供给最终胜利者45.6万美金的高额报酬。


他把从平台中赚的钱,又投资回视频中,因为内容的质量,永远都是他最看重的 。


他要做挑战,就要做最极致的挑战,做别人都无法复制的挑战。


正因为对内容本身的高要求和探索欲,他的视频屡次破播放量新高,甚至突破平台纪录。


他的视频更新频率不高,基本在一个月一条,但每条视频都耗费他大量的时间和金钱。


甚至有时候,做出来的视频不满意,他就不会发出,即使他已经砸了很多钱进去。


这是他内容复利效应巨大的一个原因:足够优质,经得起时间的考验。


同时,他也积极做慈善,把从平台赚的钱拿去帮助别人,然后再把这些善举变成他的内容。


比如,花千万美金帮助1000位视力障碍者重见光明,帮助2000位残疾人装上义肢重新行走,种下2000万棵树为地球环保事业做贡献。


既通过善举让自己感到快乐,又给观众带来了美好的体验,还保证了视频的质量和意义,一举多得。


任何人的成功都是不可复制的,但从Donaldson身上,我们看到了一位优秀的内容创作者应有的素质——正心正念,对作品高要求,热爱自己的事业,并能够十年如一日地付出努力。


当然,不是有这些特质的人都能成为亿万富翁,但是成为富翁,本来也不是Donaldson做Youtube的目的。


他只不过一直坚持做自己热爱的事情,在对的时间加入了对的平台,既有充分的努力,也有天时地利,然后在过程中拿到了惊人的结果。


在他看来,真正的价值,不是赚到多少金钱,而是他做的事情最终会怎样影响这个世界。


参考资料:

[1]《MrBeast overtakes PewDiePie as most-subscribed YouTuber》https://www.bbc.com/news/technology-63635382

[2]《MrBeast: How the world's biggest YouTuber made his millions》https://www.bbc.com/news/technology-66372679


本文来自微信公众号:凯莉彭 (ID:kai-li-peng),作者:凯莉彭,编辑:天歌