出品 | 虎嗅青年文化组

作者 | 渣渣郡


本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”(ID:huxiu4youth)。在这里,我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。

 

作为世界第一运动,足球,在中国青年文化里的影响力,一直和它的地位难成正比。

 

提起带有足球元素的流行单品,大家能想起来的,估计也就小学时代同学们脚上那清一色的黑绿、黑红胶钉鞋了。

 

很长时间以来,中国的街头时尚都被篮球文化统摄,从樱木花道的球衣,到AJ、AF1之类的球鞋……帅气潮人总是会被篮球文化的圣物,给迷得五迷三道。

 

篮球元素在岁月里被追捧得有多狠,足球的玩意儿就被踩得有多惨。在时尚话语中,队服男孩位于时尚鄙视链下水道,处在狗不理的状况。


图片来源:知乎 

 

这种状况,让人们很难相信,足球会和时尚产生什么关系。

 

但如果你常在时尚社媒冲浪,就会从潮人们的OOTD中,发现当代青年时尚领域的新变化——曾经被视作最土的足球相关单品,正在接管中国街头时尚。



 

继上古Yeezy、疫前DUNK、去年Salomon之后,Adidas 的 Samba 是新晋街鞋王。

 

在社交媒体上,这款设计简单的球鞋,在经时尚KOL演绎以及阿迪达斯多次联名企划的作用下,SAMBA在全球各地遍地开花。

 

假如你没事去三里屯溜达一圈,就会发现世界潮流一盘大棋,不了解状况的朋友,很容易就把它当成学校发的校鞋。

 


人民群众的喜爱,让SAMBA洛阳纸贵,曾经的奥莱落灰款球鞋,直接成为了潮流二级市场的溢价单品。

 

有多受欢迎呢?

 

全球球鞋经销商stadium goods的最新报告体现出它的统治力:自2022年秋季以来,Samba的销售额已飙升10倍,今年4月这款鞋达到销量顶峰,订单显示最受用户喜爱的款式是OG和VEGAN。

 

这情况,再加上阿迪达斯公司在国内的造势,让不少财经媒体演绎出了“SAMBA救主,开启阿迪后椰子时代”的想象。


图片来源:Stockx


抛开那些品位毒辣、厌恶从众的时尚人士们的挑剔情绪,不得不承认SAMBA的古早设计就像是 Levi's 之于牛仔裤、杜蕾斯之于计生用品、卡戴珊的IG之于自拍一样的存在,是一种形式的终极表达,让前几年看腻繁复潮鞋的弄潮儿又得到了新玩意。

 

而作为一款拥有74年历史的球鞋,SAMBA对于流行文化的意义非凡。

 


虽然在很多人看来,SAMBA只是Martin Margiela德训(德军训练鞋,German Army Trainer)平替,但它的故事却不廉价。

 

作为阿迪达斯生产的第一双球鞋,SAMBA先是在1949年成为西德足球队的训练鞋,而后在1970到1980年这段时间,该公司声称为德国联邦国防军生产了不少训练鞋。


 图片来源:FINE

 

具有传奇色彩的是,以SAMBA为代表的阿迪达斯球鞋在很多年前就成为了一个民族集体奢侈品。

 

由于缺乏原料和技术,苏联在运动产品研发上一直不太灵光(一项审计显示,80年代的苏联只能制一双阿迪球鞋所需的三种原料)。因此,为了让自己的运动健儿能够在奥运赛场上为国争光,从50年代开始它就向西方定制专业的运动装备,比如苏联篮球队在1956年就向匡威订购了46双橡胶鞋。

 

为了解决这一问题,1979年阿迪达斯成为了苏联政府的官方合作商,成为了该国最重要的体育用品供货商,尤其是球鞋。

 

不过这次和苏联人合作是有代价的,苏联想要的不仅是球鞋,还得是Made in Soviet的球鞋:

 

其一,苏联要求阿迪达斯为他们生产的球鞋,不能有logo——即资本主义商品不能和社会主义运动员同框。

 

其二,阿迪达斯必须为苏联建立一条球鞋生产线。

 

阿迪同意了。

 

从此在苏维埃土地上生产的球鞋,都改名叫做了“莫斯科牌球鞋”(按阿迪Gazelle型号制造的球鞋,与samba同属德训鞋)。值得一提的是,阿迪为苏联时代建造的这条生产线,至今为俄罗斯联邦生产着球鞋,不过名字不叫莫斯科了,叫EKSI'S,感兴趣的朋友可以去瞅瞅,也算是颇具东欧特色的德训鞋,肯定撞不了款。

 

时代的记忆,仅售4000卢布(315元人民币)

 

阿迪的付出,是有回报的。

 

恰逢1980年莫斯科奥运会,苏联因入侵阿富汗遭到全球抵制,阿迪在运动产品露脸这件事上,也没什么竞品能与之匹敌,因此很快通过传媒成为了“看电视学穿搭”苏联人民的爆款。

 

而它的性能也同时得到了苏联军队的认可。

 

由于阿富汗地形多山,游击队又神出鬼没,苏联军队的制式皮靴在使用上过于沉重,而且步行时发出的声音太大,不便于战术使用,所以“莫斯科球鞋”就成了苏军,尤其是特种部队的最爱。

 

阿富汗战争中的苏联士兵

 

无论是电影《第九连队》的凶残教官,还是俄罗斯联邦在车臣行动中的空降兵,我们总能在图片中发现这些球鞋的踪迹。

 

而球鞋作为斯拉夫人制式军品的状况,一直持续到2011年才被新的制式装备取代。

 

电影《第九连队》中的球鞋

 

在车臣行动的俄军,脚踩“莫斯科球鞋”

 

在这个过程中,阿迪达斯的三道杠自然也就成了这里的流行文化。

 

它的存在感,你只要翻翻俄罗斯设计师 Gosha rubchinskiy 在2017年圣彼得堡个人品牌发布会上的照片,就能窥得一二。


 苏维埃时尚

 

当苏联民众处在买不到球鞋的水深火热之中时,西欧的老百姓则和SAMBA打得火热。

 


70年代末到80年代中,欧洲足球的顶点在老英甲,此时夺冠的球队不但有大家都知道的利物浦,还有诺丁汉森林和阿斯顿维拉。在陪伴球队远征西欧的时候,西欧球迷也带回了大量的时尚土产:意大利的FILA、STONE ISLAND、Sergio Tacchini以及德国的ADIDAS。

 

“我们扫荡一切能买的衣服,当时ADIDAS运动鞋是英国没有的,很多孩子都会专门去瑞士、奥地利和德国专门购买它们,因为球迷文化就是要在所有领域打败所有对手。”英国人@Gary Aspden说。


 英国球迷穿搭一直是很重要的大众文化,图为1938年的阿森纳看台,球迷必须得戴帽子。

 

从阿迪达斯进入英国以后,SAMBA等德训鞋迅速成为球迷制服。

 

除了造型帅气的理由外,更重要的原因在于,彼时足球流氓(hooligans)已经成为英国社会头疼的大问题,为了防止暴力冲突,球场安保禁止球迷穿着“杀伤力大”的Dr.Martens(你想想那大皮靴踩脸上的感觉)入场,选择更帅的球鞋就成了刚需。

 

在这种背景下,球迷特别是足球流氓为了避免警察关注和对手袭击,开发了名为Casuals的穿搭方式,会选择昂贵的名牌外套、POLO衫搭配以SAMBA为代表的德训鞋去观看比赛,参与斗殴。

 

数数有几双三道杠

 

时尚史的聊法还是过于枯燥,想要直观理解SAMBA球鞋之于球迷的重要性,通过这件事就能展现得明明白白:

 

利物浦俱乐部从2011年开始,搞了个“黄金SAMBA”的奖,这是由球迷投票选出他们心中本赛季的最佳球员,这个奖杯的造型,就是ADIDAS的SAMBA球鞋。



虽然从90年代开始,以篮球、滑板为灵感的美国街头服饰灵感,对英国乃至世界范围内的潮人产生了重大影响,以至于很多时候让人们忘记了足球与时尚的关系,但却并不能抹去足球流氓文化对时尚的影响。

 

于是在这几年,玩腻了美国风格的潮流人士把目光重新投射到了欧洲,从记忆抽屉里抽出落灰时尚档案本,重新翻出了70、80年代的足球球迷的穿搭方案,并把它称为:

 

Blokecore。




啥是Blokecore?

 

Bloke是英国俚语的兄弟,Core就是核,虽然单从字意组合就像是桃园结义风的意思,但在地化的解读就是古早球迷风。

 

这个概念由美国TikTok博主Brandon Huntley在去年夏季提出,经过世界杯热点的发酵后迅速成为了流行的穿搭方案,其穿搭配方并不复杂,就是古早球衣+牛仔裤+德训鞋。

 


KOL之外,还有品牌的努力。

 

在2017年,街头文化还被滑板、篮球统治的时候,品牌方就已经关注到足球。第一,是足球在时尚领域属于新增长点,第二,他们也希望利用球员的个人号召力给品牌赋能,因为新一代球员越来越擅长在公共议题上发声。

 

而随着像Kim Jones、Virgil (虽然是美国人,但作为加纳移民的父亲一直让他踢足球)Gosha rubchinskiy……这波设计师的登场,他们更愿意从自己的人生经验中整出新活儿。

 

这个趋势从2017年开始,经2018年、2022年世界杯发展,已经形成浪潮,而且远未抵达顶点。从美职联签下梅西以及美加墨世界杯的临近,足球文化将对街头时尚原爆点产生更加强烈的影响。

 

美国球星卡公司LEAF已经推出梅西的美式漫画风的签字球星卡了,而卡牌市场,是现在全球青年消费热点

 

奢侈品牌也在积极和足球运动产生关系。

 

去年,Moncler和Dior分别成为国际米兰和巴黎圣日尔曼的服装赞助商,那不勒斯和阿玛尼也展开了合作,将在9月销售足球界有史以来最贵的球衣,价值141美元,好事的《太阳报》对此调侃——那不勒斯可太便宜换球衣的对手了。

 

而如今频繁的信息,则展现出了双方的转变,这是数十年来的第一次,意义非凡,要知道,在过去很长一段时间,很多品牌都不想跟足球产生联系,因为他们担心球迷的大喊大叫和斗殴会影响品牌价值。

 

最近,Verdy 为巴黎圣日尔曼设计的联名梅西球衣被2.3万美金被拍卖

 

SAMBA球鞋的流行,是全球年轻人追逐Vintage的一个剪影,也是这个全球经济下行时代的注脚。

 

尽管众多二手消费报道总爱讲述年轻人选择Vintage是出于可持续化的道德感和享受消费之乐,但他们并不爱讲述数据中占比最大的那一块:省钱——yeezy时代成为潮人得花4、5千,salomon想要上车也得2、3千,DUNK需要1、2千,而SAMBA只需要千元,就能搭上时尚列车。

 

Stadium Goods 经理 David Dunn-Pills对年轻人的热潮表达了自己的看法:“这一趋势是由Z世代推动的,我觉得他们想要追逐潮流,但没钱,于是SAMBA就流行了。”



SAMBA的时代或许马上就要过去。

 

因为根据权威时尚机构 LYST今年最新公布的Q2趋势榜单,鬼冢虎 Mexico66 排名单品榜第2,被时尚媒体预测为继samba之后下一双国际爆款。


社会人的最爱,又要回来了吗……

 

好吧,时尚的游戏又要周而复始了,虽然对于很多人来说时尚只是自己生活中微不足道的一部分,但它的起起落落又像是人类历史的又一种画像。

 

所以,每当看到那些在旧时,被视为唯一真理的时尚被新的时尚踹翻,就总能想到一句话:

 

“伟大终将终结,而那些琐碎则将一如既往。”