本文来自微信公众号：Vogue Business（ID：VogueBusinessChina），作者：编辑团队，编辑：Yiling Pan，头图来自：视觉中国
Apple 的品牌影响力在本周一的 Apple Vision Pro 发布后被再次验证：这款备受期待的混合现实智能眼镜被无数人热议，各行各业都在期待着它将对自己所产生的影响。那么经过多年的探索，此次 Apple Vision Pro 的问世将会成为这项科技的真正破局时刻吗？
目前发售的 Apple Vision Pro 分为黑色和灰色两款，国内售价约在 25，000 元左右。此款耳机造型的设备可以让佩戴者同时体验增强现实和虚拟现实内容。佩戴者还可以通过眼睛、手部的动作指令以及声音和设备上的小表盘来操控设备。
Apple 在今年年度全球开发者大会 （WWDC）期间推出 Apple Vision Pro 旨在与全球开发者共享其在硬件和软件方面的新突破。在大会演讲环节上，Apple 展示了佩戴者可以如何在日常生活中使用 Apple Vision Pro，比如更加身临其境地看电影或者玩视频游戏，捕捉视频内容或进行会议通话，以及在实体物品上覆盖三维数字内容等等。
Apple Vision Pro 所呈现的新能力对很多行业都有巨大影响。视频游戏和电影开发商能够如何使用已经有了一个很好的展示，Apple 也分享了在提升工作效率以及教育领域的例子。许多现有的 iPhone 或 iPad 应用程序都可以对 Apple Vision Pro 兼容，这意味着开发人员可以在使用该技术进行扩展方面抢先一步。
在演示过程中，Apple 暂时没有展示任何真正实现混合现实的功能，比如给真人穿上数字虚拟服装的能力，或者将数字内容叠加到现有建筑物中 —— 后者已经被 Snapchat 的智能手机应用程序实现。那么这就意味着对于时尚行业来说，Apple Vision Pro 的早期应用可能只是停留在播放时装秀或其他讲故事的时刻，或者让购物者扭曲和转动真人大小的 3D 产品。
将于明年初上市的 Apple Vision Pro 大张旗鼓地重振了智能眼镜这一科技产品类别。其实智能眼镜并不是什么新鲜事物，多年来，时尚和科技公司一直在关注着这个领域的发展，包括 AR 眼镜和 VR 耳机。
此外，Meta、亚马逊、Snapchat、微软和 Magic Leap 等其他公司都已经发布过自己的智能眼镜版本，并取得了不同程度的成功 —— 但目前来看，没有一个公司的智能眼镜真正成为主流。
10 多年前，美国时装设计师品牌 Diane von Furstenberg 曾在其时装秀上用谷歌眼镜 （Google Glass）来作为整个系列的一部，在模特的视线上方显示数字通知。不过面向消费者发售的 Google Glass 版本最终于 2015 年停产，有些人认为是其推出时间太早导致的。
更近一些，Balmain 与 Meta 在 2018 年合作推出了 Oculus VR 耳机，Gucci 则与 Snapchat 合作推出了一个版本，于 2019 年推出，雷朋与 Meta 在 2021 年 9 月合作，开发其首款智能眼镜。
但这些合作都未能达到预期的发展势头。在过去六个月中，Meta 解雇了数千名员工，其中就包括一些在 Reality Labs 工作的人 —— 该实验室恰恰专注于扩展现实项目。此外，包括微软的 HoloLens 和 Magic Leap 在内的早期试水者都面临着巨大挫折。晚入局的 Apple 拥有更先进技术的优势，或许还能从其他人早期的错误中吸取教训，但它也同样面临着直面消费者的压力。
时尚和技术专家认为 Apple Vision Pro 是主流采用扩展现实的重大突破，而扩展现实被认为是构建元宇宙的核心元素，特别是考虑到 Apple 的更新往往会激发粉丝的热情和影响力。它出现在对元宇宙及其相关技术（虚拟世界、数字商品、NFT）的热情开始减弱的时候。
“一家以设计为中心的公司从头开始构建设备和操作系统对于 XR 领域来说是个好消息，” WXR 基金的管理合伙人 Amy LaMeyer 说，WXR 基金是一家支持使用 AR、VR 和人工智能的初创企业的风险基金。
Apple 希望 Vision Pro 能够向主流公众介绍空间计算（spatial computing），这是一种涉及机器与物理世界环境和物体交互的广泛技术。Apple 首席执行官 Tim Cooke 表示，该设备是 iPhone 制造商的第一款产品让人们可以通过它看到其他事物，而不是盯着产品本身。他补充说，这是最终将 “改变我们沟通、协作、工作和享受娱乐的方式” 之旅的开端。
每当 Apple 推出新硬件或软件产品时，往往会引起时尚行业的注意，这既是因为其新功能的巨大潜力，也是因为设备本身可以成为下一个火爆的时尚配饰，类似于 Apple Watch 与 Nike 和 Hermès 近年来不断演进的合作伙伴关系。
Apple Vision Pro 也呈现出类似的潜力，品牌现在必须更仔细地考虑他们的应用程序和体验如何利用这种新格式（其操作系统称为 visionOS）来服务消费者，以及他们是否可以开发新的时尚配饰或合作伙伴关系，让这款新型可穿戴设备展现出奢华的魔力。
“这是一款为企业和奢侈品消费者定价的奢侈品配件。现在是各大品牌开发人员开始为该设备和 visionOS 开发的时刻，” 咨询公司 Journey 的首席未来学家和首席元宇宙官 Cathy Hackl 表示，她曾在混合现实耳机制造商 Magic Leap 担任企业战略师，包括与时尚客户在空间计算方面的合作。
她表示，虽然 Apple 的展示最初侧重于娱乐和交流，但它将从内容和设计的角度开始向时尚和奢侈品转变。“未来的可穿戴设备必须是一种牢固植根于风格的技术奇迹。用户将做出是否使用该设备以及向他人发出的信号的时尚选择。”
人们真的会想佩戴 Apple Vision Pro 吗？该设备本身 “真的很漂亮”，伦敦时装学院时尚创新机构负责人 Matthew Drinkwater 说，他多年来一直在测试混合现实眼镜的时尚用途。他指出，使用 3D 对象和技术的示例在最初的演示中确实非常有限，而且 “这对于获得大众关注至关重要”。
在演示过程中，Apple 宣布与迪士尼和游戏引擎 Unity 建立合作伙伴关系。许多现有的 iPad 和 iPhone 应用程序将兼容，并且该设备使用 Apple 的开发工具 ARKit（构建 AR 体验）和 RealityKit（构建将虚拟内容与物理世界融合的体验）。
Drinkwater 说：“迪士尼的视频让我们深入了解了知识产权如何变得多层次并成为我们日常生活中更重要的一部分。沉浸感令人印象深刻，你可以开始想象 T 台以非凡的细节栩栩如生地呈现在你面前，或者感觉更加个性化的零售体验。”
Drinkwater 补充说，Unity 应用程序在 VisionOS 上本地运行这一事实 “非常重要”，因为这意味着已经在 Unity 中构建的用户数量将立即能够将他们的项目带到设备上。
通常，新设备的问世和推广总是面临着先有鸡还是先有蛋的难题：它们需要出色的内容来吸引新用户，但如果没有足够的用户来证明其定价合理，开发者和品牌就没有动力进一步投资来制作特定的内容。为此，高昂的价格表明普通消费者不太可能在 Apple 商店排队成为第一个吃螃蟹的人。
相反，早期采用者、XR 粉丝、一些企业和游戏玩家可能会是第一个购买它的人，LaMeyer 说。虽然她对 Apple Vision Pro 明年才能上市感到失望，但她表示，Apple 希望首先建立一套有趣的内容是有道理的。
“为了大规模采用，他们需要降低价格。他们还需要专注于继续使其易于使用、舒适并提供有趣的内容。” 接下来就交给你们了，时尚开发者们！
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