本文来自微信公众号:时代周报 (ID:timeweekly),作者:王晨婷、阿力米热,头图来自:视觉中国


近期持续霸屏的热词,肯定是黄金。


热,体现在飙涨的价格。


今年以来,国际金价显著上涨,伦敦金现货价格盘中一度触及2081.82美元/盎司(1盎司=28.349523125克)。虽然近日有所波动,但仍处于1977美元/盎司的较高位置。


反映到大众的眼前,就是各品牌一路走高的足金零售价格。


从5月19日发布的数据来看,金价超过580元/克的金店为周六福、老凤祥、周大生,最低的是菜百黄金,价格也高达566元/克。


热,还体现在消费上。


金价狂飙,市场对黄金的热情有增无减。母亲节和“520”掀起的消费热潮,蔓延至黄金消费市场。无数淘金者涌进了金店,深圳水贝、上海城隍庙都挤满了顾客,有的消费者看好黄金价格的后续表现,选择以旧换新继续持有。


此番热闹迎来了更火热的消息。


在产金大省,又发现了特大金矿。5月17日,经初步认定,山东省莱州市西岭村金矿勘查项目新增金金属量近200吨,累计金金属量达580吨。至此,西岭金矿成为国内发现的最大单体金矿床。


今年以来,黄金话题热闹不断。然而,在飙涨的金价之下,黄金产业链上下游究竟淘到了多少“真金”?


一、家里“有矿”:招远,含金量几何?


山东与黄金的缘分,从亿万年前开始。


来自宇宙的天体撞击地球,天体携带的金被融化,沉入地心,开始漫长的沉淀。进入太古宙时期,胶东地区经历了火山喷发、地壳增厚等多种强烈区域变质作用,产生绿岩地体,成为金矿矿源形成的基础。


此后,历经太平洋板块不断地挤压、抬起、拉张,黄金矿床终于在裂谷中成形。


亿万年来独特的地壳演化和岩石构造过程,最终炼就了胶东地区庞大的金矿资源。如今,胶东地区已经是世界第三大金矿区,累计探明金资源量4300余吨。


“中国黄金看山东,山东黄金看招远”。公开资料显示,我国有1/4的黄金资源在山东。而在山东,招远市的黄金产量连续46年稳居全国县级市第一,产量占全国的1/4左右。


这座面积超过1400平方千米的县级市,人口不过55万。境内山丘连绵,沟壑纵横,带来矿产的同时,减少了人口高密度聚集的可能。


“本地人工作大多数会跟金矿相关,当然其他的也有。像我家附近之前就有个矿,好多人就在矿上工作。”在招远开家饭馆的本地人张师傅告诉时代周报记者。


在张师傅看来,招远这两年发展得还行,五一期间旅游的人也不少。“除了金矿方面也在发展旅游业吧,招远还有淘金小镇,旅游团过来的人也挺多的。”


近年,招远想改变“挖矿卖金”的传统发展模式,以期蹚出以黄金为特征的产业升级之路,通过打造淘金小镇、黄金博物馆,以此拓宽黄金旅游的产业。


数据显示,今年五一期间,招远市A级景区共接待游客14.2万人次,旅游综合收入2.3亿元,分别恢复至疫情前2019年的86%和82%。


靠着黄金,招远近期的确“出圈”了一把。五一假期,招远市文旅局局长抱着一块25公斤的金砖,“只要按照规则抓起来,就送给你了”。游戏吸引了不少游客,甚至有人举起金砖,但都因不符合规则被取消成绩。


虽说“家里有金矿”,但招远近两年发展也并非一帆风顺。


在赛迪顾问县域经济研究中心编制的中国县域经济百强榜单中,招远在2019年位列39位,此后排位逐年下滑,2022年已经落到54位。


作为资源型城市,如何避免“坐吃山空”也是城市发展的核心。据测算,招远全市潜在黄金地质储量约1000吨,如果按照每年50吨的开采速度计算,只能再开采20年。


为此,招远积极寻求转型。在第十五届黄金节上,招远表示,将从更高的层面“不唯金”,集中力量推动产业重构、优势重塑,在新材料、轮胎及汽车制造服务、生物医药等优势产业稳健发展的同时,主攻清洁能源、健康食品“两大领域”。


值得庆幸的是,山东的“含金量”或许比想象的更多。


位处莱州-招远地区特大型金矿富集区,近期传来好消息。就在5月17日,经过山东省自然资源厅组织的矿产资源储量专家评审,初步认定西岭金矿较2017年新增黄金储量近200吨,累计金属量达580吨,潜在经济价值2000多亿元。


看来,即便是家里有矿,还是得不断挖掘更多的可能性。


二、水贝“淘金热”:租金上涨30%,“一柜难求”


当黄金离开矿场,经历一系列的工序后,最终变成各种款式的饰品,流入市场。很多时候,它们的第一站,是深圳水贝。


这是我国最大的黄金珠宝交易集散地,也被称为中国黄金珠宝消费的“晴雨表”,占黄金珠宝市场份额75%以上,核心区域一平方公里的市场内,集中了上万家珠宝企业。


深圳水贝冷清或热闹,直接映射出中国黄金消费市场的冷暖。5月以来,随着国际金价飙升至历史新高,叠加传统婚庆旺季到来,拉动国内黄金饰品和投资金条消费快速增长。


金价变幻,刺激了很多人的神经。


水贝迎来了一波又一波“购金潮”。“忙起来的时候,店铺经营者一天只吃一餐,连喝口水的空隙都没有。”深圳水贝金座及水贝国际中心运营工作人员告诉时代周报记者,黄金价格持续走高,但丝毫未影响消费者的购买热情,“每天客流量稳步维持在5万人左右。”


零售客来了,代购也来了。


据此前时代周报报道,有从事黄金、珍珠的代购者向时代周报记者算了一笔账。假设水贝当日金价451元/克,算上35元的加工费,一件黄金饰品价格大概在486元/克;但在品牌门店购买,按照上述金价标准,算上加工费,打完折也要560元/克。


“在我这里买,一个金镯子能省下数千元。”为此,她每个月来水贝走一趟,从早上10点忙到凌晨一点,“来一次就能赚到3万~4万元”。


反映至商场方,更直观的表现是,卖场人气高涨,一度出现“一柜难求”的现象。


时代周报记者了解发现,包括金展珠宝广场、特力珠宝大厦、水贝国际在内的卖场柜位紧张,由此直接推动了租金和转手费一涨再涨。


据前述工作人员介绍,今年以来,各大卖场柜台租金普遍上涨30%以上,平均租金单价区间在1800~6000元/平方米,负一楼柜台和商铺均满租,无一空位。


为了满足商户扩张需求,水贝银座在原通道处增加柜台,金座则把原本休闲座椅区改为柜台,将可用的空间发挥到极致。


柜台供应量持续增加的另一面,是更为巨大的市场需求。在水贝市场卖珠宝黄金的店家林女士告诉时代周报记者,就算是在工作日,卖场内的人气依旧不低,不少普通消费者抱着“买涨不买跌”的心态,打算趁势入手。由于柜台较小,消费者要想看个货,至少要排一小时的队伍。


“以5月18日为例,黄金饰品价格是每克446元,工费视款式繁易程度而定,都是在20~28元不等。”林女士说。


但是,不断高涨的消费情绪推动商铺的转让费水涨船高。


林女士透露,一般而言,各大卖场租赁合同时限为2~3年,租用价格都是以合同为准,最便宜的柜台价位在1000~1800元/米不等,位置越好的柜台,价格往往都很贵。


她以自家的黄金柜台举例,长度2米的黄金饰品柜台,一个月的租金大约在4000元左右。


“这里寸土寸金,这个价格算是很便宜了。但是有很多商家合同时间到期,想要续租却被告知租金翻倍。很多商家因为接受不了高价,也只好离开。”林女士说。


转让费有多高?林女士去打听过,“空置的店铺转让费非常昂贵,有的商场转让费就高达百万,有的即便是在位置较偏的柜台,转让费也达到十八万左右”。


当时代周报记者向商场运营方了解转让费情况时,对方并未否认,并表示,“转让费”是商户之间的市场行为,在很多行业都存在。但她同时表示,转让费高,也是黄金市场活跃度的体现。


由此来看,要想在深圳水贝“掘金”,代购似乎比商家更轻松。


三、消费崛起:销量增长56%,企业营收暴涨


中国“银楼业”发祥地,在上海。上海老城厢的城隍庙,一直是中国最热闹的黄金珠宝零售市场。如今,越来越多年轻人出现在这里。


时代周报记者在上海“掘金”集中地,城隍庙附近的上海紫锦城珠宝交易中心看到,即使是工作日的午间,也有不少消费者在柜台前选购。


“周末的时候人会更多一些,尤其是年轻人。我明显感觉,现在买黄金的年轻人更多了。一些新潮的款式,比如手链、素戒都很受欢迎。”丽金珠宝的老板蒋松委在城隍庙开金店已经十多年了,近期的金价表现也是他从业以来最高的一次。


“过年之后生意一直不错,大概比往年营业额能高个两三成。”蒋松委告诉时代周报记者。


紫锦城珠宝交易中心是上海最集中的黄金珠宝批发城。因为价格实惠,也有“上海水贝”的说法。上金所早盘价显示,当日上海金是446.02元/克。在紫锦城,当日足金价格约为460元,而品牌店的价格则远超500元/克。


搅动黄金市场的消费主力变成了年轻人,价廉物美自然更受喜欢。


“我觉得黄金比钻石之类的能保值,现在饰样很多,都挺好看的。而且有说黄金是来自宇宙的,感觉也很浪漫,现在越来越喜欢黄金了。”朱小姐告诉时代周报记者,她正和爱人一起选购黄金饰品作为结婚礼物。


老牌黄金品牌也将目光瞄准年轻市场。


“年轻消费者大概能占到三成以上。我们现在的产品款式也注重年轻化,迪士尼系列、兔年系列都很受年轻人欢迎。”老凤祥旗舰店总经理曹国生告诉时代周报记者,“今年销售情况不错,但整体是温和上涨,涨幅没有特别夸张,还是以刚需为主。比如家长送给孩子的结婚礼物,像今年的‘凤祥喜事’系列也卖得比较好。”


反映至业绩上,成绩自然是喜人的。


据证券时报,A股今年一季度黄金饰品销售企业利润最高的3家企业是老凤祥、周大生以及中国黄金,归母净利润分别为7.16亿元、3.65亿元、3.00亿元。


今年第一季度,中国金饰消费总量为198吨,环比增长56%,创下自2015年以来同期金饰需求最强劲的季度纪录。国家统计局数据显示,金银珠宝类是今年各类商品中零售额同比涨幅最为显著的。4月,金银珠宝类商品零售额同比增长44.7%,1~4月同比累增18.5%。


为何黄金会出现“越贵越买”的情况?


曹国生告诉时代周报记者,3月份,有不少嗅觉敏锐的消费者前来购买金条,主要是银行降息,认为黄金可以保值。现在很多消费者在购买金饰时也更喜欢买实心的手镯,销量大概是戒指等的几倍。50克左右的手镯,能戴的同时又有保值作用。


△曹经理说,近期店里的手镯卖得很好 图源:时代周报记者王晨婷/摄


“不过现在金价太高,消费者也会稍微观望一下。好几个老顾客跟我说,让我在价格低了一点的时候跟他们说。”蒋松委谈到。


在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林看来,黄金的牛市主升浪还在后面,尚未到来,所以此时投资黄金是正确的选择。


当前,美联储加息紧缩政策进入尾声,而高通胀导致需求不振,黄金上涨,一方面是市场预期美联储会宽松,另一方面是市场预期其他大宗商品因为高通胀需求下滑,所以资金集中于黄金投资。


“但个人认为,黄金投资的价差相当小,首饰黄金还有很高溢价。此外,投资和消费面向不同需求的市场。老百姓购买黄金饰品会关注保值功能,但谁也不会为了保值去投资黄金饰品。”盘和林告诉时代周报记者。


黄金炙手可热的当下,谁都希望能够分一杯羹。或许,黄金市场上的热闹还能再持续一会。


本文来自微信公众号:时代周报 (ID:timeweekly),作者:王晨婷、阿力米热