本文来自微信公众号：北京大学社会化媒体研究中心（ID：pku_csmr），作者：慢慢，编辑：蔥蔥，头图来自：视觉中国
纵观2022年，怀旧成为一个贯穿全年的关键词。这股浪潮不仅渗透着娱乐圈，而且也刮向了电子产品领域。
“诚心想要一台CCD，佳能索尼均可，预算200，出邮费”“家人们可以推进一个明码标价的靠谱CCD卖家吗！拒绝记录仪”……这个在网络上备受追捧的CCD相机，全称是Charge Coupled Device，产于90年代，后来因为性能单一、生产成本高等原因逐渐被各大相机品牌抛弃，然而就在它被市场淘汰的十几年后，作为“老古董”的CCD相机在社交平台上突然受到年轻人们的青睐，成了一机难求的“抢手货”。那么这款相机为何会突然火起来呢？它的走红又打开了一个怎样的市场呢？
一、CCD相机：在社交平台走红的“老古董”
任何事物的翻红都不会是空穴来风。2022年，当佳能 A620、IXUS 9515等CCD卡片机被欧阳娜娜、沈月等一众明星拿在手里的时候，CCD相机便迎来了走向大众视野的契机。在明星效应的带动下，古早小众的CCD相机开始引起了人们的好奇。
当然，仅仅是明星同款的标签，还不足以让CCD相机实现爆红的程度。后来越来越多的博主也开始加入CCD相机的安利阵营，小红书、抖音等平台上出现了一大波有关CCD相机的笔记和视频：百元好物、复古风格、胶片平替、学生党必备……这样的“物设”直接戳中了不少年轻人的心。
不少90后、00后一出生就身处数码时代，作为数码原住民的他们注定有着更加丰富丝滑的影像体验。
在科技美学理念大行其道的当下，一方面手机自带的拍摄功能越来越齐全和高级，全局色彩管理、全像素精准对焦等等，让一部手机就可以拍出大片既视感，另一方面各种美颜相机app也相继面世，拍出好看精致感十足的照片似乎变得越来越容易，但是这种快速且同质化的记录方式让镜头里的很多瞬间少了一些味道，久而久之也会人们产生厌倦情绪。
而CCD相机这样的老式的数码相机则提供了一种缓慢和模糊的记录方式：调好简单的相机参数然后按下快门，看着相机框中缓慢的对焦然后导出照片，一整个过程套算不上复杂却又充满仪式感，同时CCD相机的独特的影像风格也贴合了人们追求复古感的需求。
CCD相机存在像素低、难对焦等问题，这些本来是它的缺陷，但是低像素和粗颗粒的特质在无意中反而让相片拥有一种年代感和朦胧感。再加上百元左右的价格就可以重温CCD的味道，也满足了人们以低成本获取高体验的薅羊毛心理，因此圈了不少粉丝。
CCD相机不仅是迎合了复古怀旧思潮，同时它也贴合女性悦己消费的趋势。从几个平台的分享来看，在这股CCD的复古潮流中，消费主力军基本是年轻的女性群体。近几年“她力量”的崛起在消费生态中体现越来越明显。
据CBNData 发布《2021女性品质生活趋势洞察报告》显示，女性消费市场规模突破十万亿，女性悦己消费比例大幅攀升，为表达自我个性，在护肤、形体、穿搭方面消费占比逐年提高。
随着“悦己”深入人心，女性在追求美这件事情上呈现出更强烈的主体意识。同时女性对美的不懈追求，推动着众多细分领域的发展与创新。而CCD带来的独特的复古美学和文艺范恰恰与女性悦己主义的消费理念不谋而来，进而受到青睐和追捧。
当越来越多的人体验CCD相机所带来的朦胧感时，不仅仅是对这件物品的认可，同时也是对其所代表的复古文化和独特个性的认可，在无形中赋予了它更多的价值和意义。
在豆瓣等社交平台上成立了有关CCD相机的讨论小组，成员们自称“千禧年弄潮儿”，大家在组里面讨论着自己的购机体验，分享自己拍的人像、风景，镜头里有雨后的灵隐寺，除夕夜的烟花还有冬日暖阳下充满氛围感的少女……逐渐形成小众圈层的审美氛围。
二、种草到拔草，CCD是真香还是消费陷阱
CCD在社交平台上的走红也重新打开了冷清许久的市场，不少人嗅到了这股潮流背后的商机，做起了售卖二手相机的生意。
在线上，一方面不少卖家通过在平台出的许多购机指南、机型介绍的笔记等等进而引导用户前来购买，实现流量的转化，另一方面，在闲鱼等二手交易平台上CCD的交易也在如火如荼的进行，佳能、富士、索尼各种品牌和机型让人看得眼花缭乱，大多在几百元左右的，一些成色好、比较热门机型比如佳能IXUS等则被挂出了上千元的“天价”，售卖价格一路水涨船高。
这款曾经论斤卖的“电子垃圾”如今竟成了不少人眼中的宝贝。但是由于是老式数码产品，且以二手居多，所以质量也参差不齐，不少网友吐槽自己买回去的机子耗电量快，存在种种瑕疵，甚至买到假货。这些在二手市场上流通的CCD相机大多被贴上了“自用”“旧货”的标签，但是真正的旧货的存量毕竟有限难以应对巨大的市场需求。于是就出现了不少鱼目混珠的“赝品”。
在搜索CCD的避雷指南中介绍了新手最容易踩到的坑之一就是买到的根本不是CCD相机，而是经过改装的行车记录仪，几十块的记录仪经过简单的改装摇身一变就成了几百块的“古董”，暴利程度可想而知。
溢价严重再加上了假货横行，不断消磨着人们对CCD相机的热情，也让大众见识到怀旧生意的市场的庞杂和混乱。
一方面怀旧复古所蕴含的巨大流量引力和变现力让其很容易成为一笔好生意。早在1989年，美国学者霍尔布鲁克和辛德勒在《消费者研究杂志》上首次提出了“消费怀旧”概念，即“怀旧会影响消费者的购物心理”。从CCD相机在社交媒体上走红到二手交易市场的火爆，我们可以看到复古已经从一种文化传播的现象晋升为了一种经济现象，大众愿意为自己中意的旧物买单并且从中得到价值。
另一方面更迭速度快、缺少相关的管制也让这笔生意少了一些稳定性。在社交媒体的时代，在平台上走红的复古单品可不只有CCD相机，胶片相机、游戏机、磁带等等，这些过时的物品就像一阵风，突然来到大家的生活中，然而当人们厌倦就开始寻找下一个情怀寄托。
对于生产和售卖的一方而言，如何让老物件从翻红变长红，让消费者产生更长时间的兴趣，如何让复古与现代文化并行，也是需要思考的问题。
三、结语
一台过时的数码单品借着怀旧浪潮的东风来到了人们的现代生活。像是CCD相机、游戏机这些老式产品，即使退出市场多年，却因为能够满足了人们的某些需求而重新回归市场。它的火爆带有偶然性，但是让大家再次见识到了怀旧情绪蕴含的能量。然而当我们在一件又一件的老物件中怀念着过去，也要警惕避免被怀旧消费裹挟，要保持理性消费的态度，切忌盲目跟风。
参考文献：
1. 2021女性品质生活趋势洞察报告. CBNData
2. 月赚80万、火爆小红书，这款“电子垃圾”凭什么？.运营研究社
本文来自微信公众号：北京大学社会化媒体研究中心（ID：pku_csmr），作者：慢慢，编辑：蔥蔥