本文来自微信公众号:体育产业生态圈(ID:ECO-SPORTS),作者:李佳浚,编辑:刘金涛、李禄源,原文标题:《勒布朗·詹姆斯:历史第一人!》,头图来自:视觉中国


随着詹姆斯一记中投命中,湖人主场看台上前一秒还屏息凝神、眼睛都不敢眨一下的观众们,顿时被引爆,为NBA历史星河中这最耀眼的一瞬振臂欢呼。


众望所归,勒布朗·詹姆斯终于打破了贾巴尔尘封34年的纪录,以“38388”的总得分,站上了NBA常规赛历史得分榜榜首——来自阿克伦的国王,正式“登基”。(本场结束,詹姆斯的总得分来到了38390分。)


在见证伟大的同时,纪录之夜场上场下无处不在的商业元素,同样值得我们深挖。


纪录之夜,美金满天飞的Crypto.com 球馆


比赛结束,Crypto.com球馆全场球迷再次起立鼓掌,为詹姆斯致以敬意。


通过转播镜头可以看出,虽然场上球员已经陆续返回更衣室,可看台上依旧是座无虚席。早在一周前,Sport Ilustraded便爆出,本场比赛的平均票价已经达到1757美元,超过科比退役战的1137美元,创造了NBA单场最高平均票价,而一张湖人替补席到技术台的之间的场边座位,在第三方平台最高更是卖到了92000美金(约合62万元人民币)


洋洋洒洒几十万开销,只为置身这一伟大瞬间。



从赛前入场到比赛结束,詹姆斯的每一次亮相、触球、得分,都会引起现场球迷的集体欢呼。而随着他投中那计“反超一球”,整个Crypto.com球馆内的分贝也被推至顶峰,所有观众纷纷起立,致敬这一历史时刻。


其中,有一个人值得我们格外关注,那就是天勾本“勾”。


作为NBA“活图腾”一般的元老级人物,阿卜杜 · 卡利姆 · 贾巴尔当晚身着黑色棒球服,到场观赛。在詹姆斯拿到生涯第38388分,正式超越自己的那一刻,75岁高龄的贾巴尔起立鼓掌,向后辈詹姆斯展示了大家风范。


赛后,贾巴尔向媒体表示:“过去34年,我有幸一直将这个特殊的荣誉扛在肩上,今天是时候将它授予下一位传奇了,勒布朗值得我这么做,这是他应得的,我相信他会将这个纪录保持得比我更久。”


贾巴尔说詹姆斯会在历史得分王上的位置上站得更久,绝非毫无根据。


在同届球员纷纷退役、转行的情况下,38岁的詹姆斯依然能够拿下场均30+8+7的恐怖数据,在现役球星金字塔尖上“赖着不走”。


后人要想碰到詹姆斯的纪录,出道即核心、顶级得分能力、超长巅峰期三个关键标签,缺一不可,更不用说如今“毫无进步”的詹姆斯,仍然在一点一点刷新着这个数字。


一如詹姆斯近日在接受媒体采访时所说,“我觉得我是有史以来最好的篮球运动员。那是我的自信,是我获得的成就,我所拥有的东西。”


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根据雅虎体育的统计,如今詹姆斯的身价已经超过了12.2亿美金,而贾巴尔的身价大约在2000万美元左右,刚刚好是詹姆斯身价的零头,但考虑到七十年代NBA的商业化程度远不如现在,人们不知道的是,贾巴尔已经是同时代球员中,最具商业价值的球员之一了。


大学时期便名声大振的贾巴尔,在进入联盟第一年便与阿迪达斯签下了当时NBA最大的球鞋合同,他也顺势成为了阿迪达斯运动员矩阵中的第一名NBA球员。加上后期与雀巢、AT&T等品牌的合作,贾巴尔生涯的代言合同总价值稳稳超过了200w美元。


而随着NBA的影响力不断扩大、吸金能力不断升级,球场表现再也不是衡量运动员成功与否的唯一标准,联盟“门面”詹姆斯也依靠自己强大的球场统治力和良好的公众形象,成为了各大品牌的心头爱。


到今天,依旧与耐克、百事可乐、起亚、麦当劳等一线品牌一直保持着活跃的合作关系,仅通过耐克在2015年奉上的终身代言合同,詹姆斯每年就能获得3000万美元以上的收益。


在福布斯去年公布的运动员收入榜中,詹姆斯更是以1.21亿美元的总收入排在第二,仅次于梅西。其中4120万来自于薪水,而剩下8000万美金则全部来自于代言,还有他在场下亿万级别的“兼职”。


从高中生时期拒绝锐步的千万美金支票而选择更有潜力的耐克开始,詹姆斯便展现出自己超人的商业头脑,而在接下来的20年亲手搭建的商业帝国,更是横跨影视、娱乐、体育、餐饮等多个行业,这个来自阿克伦的小孩彻底刷新了一个运动员可以达到的商业高度。


2014年夏天,詹姆斯和高中同学马弗里克·卡特(Marverick Carter)创建了传媒公司“Uninterrupted”,目的是帮助运动员们不受主流媒体的影响,发出自己真实的声音。该公司的旗舰访谈节目《The Shop》在油管上已经更新到第五季,总播放量超过了3500万。


在转会到洛杉矶之后,詹姆斯更是踏入了电影行业。2020年夏天,詹姆斯同样是和卡特成立了娱乐影视公司“Springhill Entertainment”、,并出品了电影《空中大灌篮2》《必胜球探》以及《偷家派对》等电影作品。根据相关报道,该公司的市值在2021年就已经达到了7.5亿美元,尽管詹姆斯在同年曾将一部分股权售出,他仍然是该公司最大股东,资产价值约3亿美元。


此外,他在连锁披萨品牌“Blaze Pizza”、酒类品牌“Lobos”以及利物浦足球俱乐部等方面的投资,每年也能为他带来数千万的稳定收入。


眼花缭乱的商业经历、加上职业生涯中面临的一些重要决定,让詹姆斯不再只是当时初入联盟的“天选之子”,身上多了许多精明的利己主义气质,本就独一档的争议性,也被再次放大。


登上山顶,发现并不安静


就在昨天,詹姆斯对于湖人没能在交易市场上得到欧文,直接袒露了自己的心声,“无法谎称没有一点失望”。


毕竟作为潜在交易主体的威少尚未离队,这样的争议性言论引起了网络上的广泛讨论,不少网友直接开怼——“科比和乔丹永远不会说这种话,这就是区别。”


其实,如果我们回看詹姆斯的职业生涯,就会发现他一直处于各种各样的舆论中央,在信息如此发达的时代,社交媒体更是让这些声音变得更加恐怖。


而作为10年代后最具影响力的球星之一,不管是转会热火时被质疑开启“抱团”时代,还是参与球队招募动作被球迷戏称“LeGM”(GM为球队总经理的简称),又或是像今天这样被广泛讨论的争议言论,都会被媒体和网友无限放大。


因此,他好像一直没有被部分科比、乔丹等“强硬老派”的球迷所认可,和老牌球星做法上的不同,也让许多球迷说他“不纯粹”。


可是把镜头拉远,整个NBA,又何尝没有变呢?


相较于当时节奏慢、球风硬,球星们个个特征鲜明、性格尖锐的NBA,如今联盟中的球星球风变得更加华丽,比赛节奏变得更快;随着判罚尺度的改变,在内线“肉搏”的时刻也越来越少,进攻中心慢慢转移到了三分线以外。


而作为商业化程度领先世界的北美四大体育联盟之一,不管是球星转会的过程,还是铺天盖地的品牌露出,NBA总是在不经意间提醒着我们,主导这个联盟前进方向的并不只有球迷的情怀,更有明晃晃的美金。


所以强如詹姆斯,在某种意义上来说,或许也是这个商业时代的产物。


NBA的造星战略引人瞩目,这个联盟的众多力量有意识地将不同的运动员培养成全球媒体巨星,包括联盟自身、球队、媒体以及赞助商,都在不同时空维度中创造着更吸睛的球星故事。


九十年代,通过媒体铺天盖地的报道和官方的海量宣传,迈克尔-乔丹成为了篮球之神,并永远站在了这项运动最高的位置上。尤其是从贾巴尔到乔丹再到如今的詹姆斯,多元化媒体传播塑造了更具传奇色彩的球星形象,球星在场内外的做派,也有更为严格的评判标准。


正是因为时代的变化,今天的NBA更擅长使用社交媒体:如果你需要一个意见领袖,我们就让他说话。所以,NBA或许不会再有下一个“篮球之神”了,但是多了太多“不仅仅是运动员”的球员。


詹姆斯就是其中的代表。


他不仅在20年的时间,一分一分凿到了历史得分榜榜首,同样在慈善事业上也捐出了超过1亿美金,因为他的存在,超过200个阿克伦的小孩才能够进入大学校园学习。


与此同时,不断涌现的国际球员正在扛起NBA的传播大旗,约基奇、字母哥、东契奇以及SGA亚历山大等人成为新的联盟门面,NBA成了多地域文化汇集的焦点,这决定着NBA的造星策略将不再局限于篮球,而是将聚光灯从赛场、秀场打到商场,去到更广域的文化场。


赢球、成为历史第一人、得到全世界喝彩,在漫长的常规赛中,没有比这更甜蜜的瞬间了。我们从未把詹姆斯当成是一个顶尖的得分手,但他却成为了NBA得分这项竞赛中的历史第一人,在不知不觉间铸就了新的丰碑,这正是伟大的另一种诠释。


关于詹姆斯追逐GOAT的旅程进入了新的阶段,无论结果如何,他都创造了NBA历史最棒的职业生涯。或许再过三十年,詹姆斯的粉丝也会看着2053~2054赛季中的某个NBA头牌球星,说他哪里不如当年的詹姆斯,又或许到时候,也会有个像笔者这样的不知名球迷出来跟大家说:


见证历史,珍惜伟大,请恭喜勒布朗·詹姆斯。


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