过去一年，随着手机行业整体进入下行空间，国产手机厂商都经历了大幅的销量下滑。

根据中国信通院发布的《2022年11月国内手机市场运行分析报告》显示，2022年11月，国内市场手机出货量为2323.8万部，同比下降 34.1%。其中，5G手机1792.0万部，同比下降38.1%，占同期手机出货量的77.1%。

汇总来看，2022年1-11月，国内市场手机总体出货量累计2.44亿部，同比下降23.2%；其中,5G手机出货量1.91亿部，同比下降20.2%，占同期手机出货量的78.3%。

在惨淡的市场状况下，新增量市场的出现对于国产手机可以算得上是“雪中送炭”。而现在，俄罗斯正成为这一角色。



2021年及2022年1-11月俄罗斯智能手机市场份额

受俄乌冲突影响，俄罗斯智能手机销量排名在2022年出现了很大变化。据俄罗斯最大的运营商MTS及数据机构Counterpoint统计，过去一年，在俄出货量最大的三星，市场份额由30%降至19%，苹果则由13%降至10%。

相比之下，中国品牌小米及子品牌Poco市场份额跃居俄罗斯第一，约占33%；三星下滑至第二名，realme以14%的市场份额位居第三。中国手机产品已经占据了俄罗斯超过一半的智能手机市场。



巨头下桌，市场洗牌

2022年，俄罗斯的智能手机市场可以说是“风云突变”。

2022年3月2日，苹果公司表示将暂停在俄罗斯的所有产品销售，以回应俄罗斯入侵乌克兰。苹果在一份声明中表示：“我们对俄罗斯入侵乌克兰深表关切，并与所有因暴力而受苦的人站在一起。我们正在支持人道主义努力，为正在演变的难民危机提供援助，并尽我们所能支持我们在该地区的团队”。

此后，俄罗斯境内的正在使用的苹果设备无法在官方渠道维修，并且无法进行移动支付、应用下载、进行定位导航等功能。俄罗斯的iPhone用户普遍对此感到失望和不满，不得不重新考虑智能手机的选择。

无独有偶，三星也在声明中表示：“基于当前地缘政治演变，已暂停出货至俄罗斯。我们持续密切关注此一复杂情势，以决定下一步行动。”三星还宣布捐出600万美元，以“积极支持人道援助工作”及乌克兰当地难民，其中包括100万美元的消费性电子产品和员工自发捐款。

GS Group分析负责人亚历山大·苏尔科夫表示，苹果和三星宣布撤离俄罗斯的决定，导致消费者对这些品牌的信心下降。

在此之前，包括YouTube、Facebook、微软、TikTok等公司也已经限制了俄罗斯媒体账号访问。汽车行业的奔驰、大众、通用、三菱，科技行业的英特尔、AMD、海力士也都加入了对俄罗斯的禁售，只有少数如嘉士伯啤酒的知名企企业，由于生产、供应商和客户的本地性质，选择“留守”俄罗斯。

而在俄罗斯内部，由于俄乌冲突仍在延续，居民消费正在快速减少。

俄罗斯统计局数据显示第三季度俄罗斯人的消费率下降到收入的 78.2%，低于 2020-2021 年的新冠疫情期间的消费率。储蓄率也升至7.6%的历史最高水平。《莫斯科时报》称，俄罗斯消费水平已跌至历史新低。

据MTS的统计数据，随着俄罗斯的经济衰退，居民收入下降，俄罗斯消费者在购买智能手机时，关注的焦点正在向中端转移。

其中，价格在3-4万卢布（3000-4000元）的手机正在成为市场最受欢迎的产品。在智能手机总销量下降30%的背景下，这部分价位的手机销量反而增加了30%。价格在2-3万卢布（2200-3300元）的智能手机，也增长了6%。

内外部的多重变化之下，主打“性价比”的中国智能手机产品成为了俄罗斯用户的“新宠”。比如，小米推出的Redmi 9A，成为了2022年俄罗斯销量第一的智能手机，在俄罗斯售价约合人民币1500元左右。



寒冬下的蛋糕

事实上，俄罗斯消费者对于中国手机的接受度一直较高。

早在2019年，华为就已经在俄罗斯取得了年销量第一的成绩，和当时并未分家的荣耀共同拿下来接近三分之一的市场份额。而小米也早在5年前便进入了俄罗斯市场，扩展国家化的商业版图。

俄罗斯《生意人报》称，中国品牌的手机、平板电脑、笔记本电脑和家用电器开始取代那些离开俄罗斯的主要供应商。俄专家认为，中国品牌很快将占据俄罗斯90%的手机、家用电器市场份额。

根据MTS发布的俄罗斯手机市场数据，2022年1月至11月俄罗斯智能手机出货量约为2100万，销量同比下降19%。此前一年，俄罗斯全年的智能手机出货量约为3000万。

作为对比，2022年1-11月，中国国内市场手机总体出货量累计2.44亿部，同比下降23.2%；2021年全年，国内智能手机出货量则约为3.51亿部。

此外，根据IDC的预测，疫情影响持续，经济环境和消费者信心需要更长时间恢复。智能手机2023年上半年库存压力依然存在，预计2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎来反弹。

IDC认为，近几年手机性能过剩，新品创新不足，而软件方面未出现新的“杀手级”应用，导致消费者缺乏换机动能。虽然防疫政策开始放松，但一段时间内疫情影响仍将继续限制外出，相比平板和PC之类的大屏终端，消费者对于主要用于移动场景下的手机需求持续下降。中国智能手机换机周期预计将会增加到34个月。

从两个市场的数据来看，俄罗斯每年的手机出货量约等于中国手机出货量的8.6%。

这意味着，三星和苹果退出俄罗斯以后，即使国产厂商拿下俄罗斯全部的智能手机市场份额，这对于国产厂商整体销量的拉升也影响有限。若将这部分增量均摊到各个手机厂商，这对于单个手机品牌的影响将更加有限。