文 | 《财经》特约作者 张葳蕤
编辑 | 余乐
时隔13年，全球瞩目的科幻大片《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达 2》）于12月16日开始在国内公映。上映前，本片被“久旱盼甘霖”的业内寄予厚望，猫眼专业版预测《阿凡达2》票房最终有望冲击30亿元。然而，上映第一周《阿凡达2》票房却并不如想象般耀眼。7天票房仅破5亿，预测票房也从30亿跌至10亿。对普通电影而言，这似乎是个还不错的成绩，但对曾创下影史神话的《阿凡达》来说却远不及预期。
12月20日，博纳影业董事长于冬对《阿凡达2》的一番评论引发了不小的争议。他在海南国际电影节的论坛活动中说：“国外的电影开始慢慢不适应中国观众的观影习惯了，这就导致中国观众会更喜欢国产电影，喜欢围绕中国故事、符合中国国情和中国文化的影视作品。”
从“救市之作”到“票房跳水”，《阿凡达2》的市场表现为何会这样？长期低迷的影院何时才能迎来真正的“复苏”之作？
高票价及疫情影响
猫眼专业版数据显示，截至12月22日8时11分，国内《阿凡达2》总票房终于达到5亿元。这个成绩和定档伊始《阿凡达2》带给大家的期待是不一样的，着实给正在复苏的院线浇了一桶冷水。
不仅在国内，《阿凡达2》在北美的票房也不理想。首周末票房累积为1.34亿美元，逊于分析师预期的1.75亿美元，亦低于迪士尼先前喊出的1.35亿-1.5亿美元。MoneyDJ XQ全球赢家系统报价显示，12月19日迪士尼股价下跌4.77%，收85.75美元，一度触及52周低点85.41美元。
《阿凡达2》成本高达3.5亿至4亿美元。导演卡梅隆曾在接受采访时表示，这部影片至少要在全球卖出超过20亿美元的票房才能收回成本。
综观全球票房历史纪录，《阿凡达》以29亿美元居首、《复仇者联盟4：终局之战》以28亿美元居次、《泰坦尼克号》则以21亿美元位居第3，这就意味着《阿凡达2》要达到历史票房前五名，才能盈利。
在国内，高票价与疫情成为劝退观众的双重因素。《阿凡达2》预售期间，一线城市的电影院IMAX特效厅的票价大多在 200 元左右，上海的个别影院甚至高达 354元。一些二三线城市的IMAX 特效厅票价上百元，即使是普通厅也要50元-60元。高昂的票价，让不少观众望而却步。
普通观众小A表示：“两个人看一场午夜场首映，加上来回打车，小一千块没了，根本看不起。”
此外，《阿凡达》长达3个多小时，这在一定程度上影响了它的排片。同时，放映《阿凡达2》的大部分都是影院最大的放映厅，客观上拉低了上座率。影院经理表示“目前很多小城市没有特效厅，而近几年好莱坞大片宣传过分强调特效厅，很多观众过度追求IMAX、CINITY、杜比等厅的观影效果，导致普通厅上座率下降。”
受疫情影响，今年国内电影市场整体表现低迷，影片频繁改档、撤档，新片供应不足，时常出现连续数月的空白期。这些往年未曾出现过的情况，影响了观众的观影热情和习惯。加之《阿凡达2》上映期间恰逢国内疫情防控政策调整，许多人都成了第一波新冠感染者，正在居家休息调养。一些暂时“安全”的人也比以前更谨慎，不敢去电影院等人流密集封闭场所。
口碑与长线效应
13年前上映时，首部《阿凡达》不仅在电影技术领域刷新了人们的认知，给观众带来了开创性的视觉体验，更对市场产生了地震般的效果。然而13年过去，观众的习惯已经改变：3D电影已经不若当时那样新颖和热门，电影流行文化的重心也转向漫威等头部IP（知识产权）。另外Netflix、Disney+等流媒体兴起也让观众的娱乐习惯有所改变，每周进电影院不再是首选。种种变化也增加了《阿凡达2》的票房压力。
平心而论，《阿凡达2》上映至今的口碑不算差，豆瓣8.1分，IMDB 8.0分，烂番茄新鲜度78%， MTC综评69分。但是，老套的故事几乎无法带给观众深刻的印象或感动，单薄的剧情无法支撑3个多小时的片长，没有观众期待的史诗级绝地大反攻，或是智慧与武力的华丽战斗。观众的很多好评依然是针对其出彩的特效。这些剧作上的瑕疵，让《阿凡达2》的票房没能交出亮眼的成绩。
但对于卡梅隆来说，首周的票房也许还不能定生死，以往卡梅隆的电影也有走长线效应的先例。
事实上，第一部《阿凡达》于2009上映时首周末的票房也不理想，仅收获7702万美元，但其票房持久力惊人，第二个周末拿到了7561万美元，连续七周保持票房周冠军的位置。同时，由于3D票价较之普通票价较贵，加上 10 周内的口耳相传，不少观众二刷三刷重复观影，使影片在北美的最终票房攀升至7.6亿美元，在全球也收获29.2亿美元的票房（约227.6亿港元）。
除了《阿凡达》，卡梅隆的另一部卖座电影《泰坦尼克号》，也同样走得长线模式，首周末票房为2860万美元，但第二个周末就拿到了3545万美元票房，并一路领跑票房数月。
《阿凡达2》最终的市场表现如何？还有待时间来证明。
2023年影视行业会迎来春天吗？
2022年下半年来，国内院线几乎少有“爆款大片”，加上疫情蔓延，影院基本上是赔本营运。不过在经历了漫长的寒冬期后，即便《阿凡达2》票房未达预期，也无法带动市场完全复苏，但其上映仍是一个良好的开始。
在《阿凡达2》上映期间，国内影院时隔两个多月，营业率重回80%。12月19日是《阿凡达2》上映后的首个周一，当天全国日票房攀升至4000万元，绝对值不算高，但已是近几个月以来难得一见的景象。
当然《阿凡达2》的出师不利，多少影响了一些原本想要在近期上映的影片，包括《龙马精神》《绝望主夫》《宇宙探索编辑部》《想见你》《保你平安》《爱很美味》《消失的她》等。原定于元旦档上映的《保你平安》就已宣布撤档，目前只有《想见你》《绝望主夫》两部华语片确定将于元旦前夕上映。
马上临近的2023年的春节档，目前也只有《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》宣布参与角逐。影院经理表示“这波疫情对于市场的冲击波应该会到春节，春节档的票房期望不能太高。到时候还会有多少影片坚持定档，还要看跨年夜和元旦档的市场情况。”
放眼2023年，华语电影还有《无名》《满江红》《红毯先生》《不虚此行》《危机航线》《金手指》《检察风云》《天才游戏》《我经过风暴》等不同类型的新作将和观众见面。好莱坞方面也有《速度与激情10》《碟中谍7》《奥本海默》《沙丘2》《银河护卫队3》《海王2》等新片有望引进。片源储备还是比较丰富的。随着疫情影响逐渐减弱，下游影院内容供给恢复，优质且具有较强票房号召力的影片终将推动行业复苏。