最近这两天，周鸿祎拍卖二手迈巴赫的话题持续霸榜微博热搜。原本在4月底车子已经竞拍成功，周鸿祎也和竞拍者一同参加了饭局，双方聊的不亦乐乎。没想到只间隔两天，这件事情就迎来了反转再反转。



▲图源：微博话题

先是有消息称拍下周鸿祎二手迈巴赫的竞拍者褚会长无法顺利结清尾款，玩流量的周鸿祎被一群二手车商摆了一道；随后周鸿祎主动表示褚会长需要时间将款筹齐，稍安勿躁；紧接着5月3日凌晨周鸿祎发布视频称尾款已经拿到，请大家放心。

一连串跌宕起伏的过程，让周鸿祎和竞拍者成为了这个劳动节里最靓的仔。 

 

01

卖车风波，接连反转

相信很多人对于周鸿祎在前几日拍卖自己迈巴赫的事情，还历历在目。彼时，来自全国各地的二手车商齐聚360北京总部大楼，跃跃欲试都想拿下这台周鸿祎的二手迈巴赫。

600元的起拍价，经过多轮竞拍最终以990万元的天价成交，就连周鸿祎本人都站出来表示这个价格难以置信。

于是周鸿祎兑现承诺参加饭局、和二手车商进行沟通等等，没想到在这个五一黄金周期间却出现了尴尬的局面。

5月2日，有消息称此前以990万巨资竞拍获得周鸿祎二手迈巴赫的褚会长从4月28日晚上竞拍得手为止，一直都未能付清余款。

根据拍卖会当晚的现场图片来看，竞拍者需要在验车后一小时内完成合同签署，两小时内付款完毕，很明显褚会长已经构成了事实违约。



▲图源：抖音

紧接着，又有消息曝光褚会长所在的北京天安旧机动车经纪有限公司近日刚刚发生工商变更，注册资本从15万减少到5万，褚会长也卸任了法定代表人。

这一下又瞬间点燃了吃瓜群众们的热情，未结清余款的相关话题很快冲上微博热搜，网友们纷纷表示周鸿祎这次是被二手车商给摆了一道。甚至还有同一时期参加二手迈巴赫拍卖会的博主表示，“我愿意拿990万，随时抵达360总部进行交割”。

不过对此周鸿祎却显得相当淡定，公开站台褚会长需要时间，大家稍安勿躁。

没想到这个付不起钱的瓜还没吃完，5月3日凌晨周鸿祎发了一条最新微博表示已经拿到尾款，大家放心，接下来会择个吉日交车，回归初心。



▲图源：周鸿祎微博

“好家伙，该不会是联手竞拍者故意做出来的局吧”、“还说要择个吉日交车，怕不是又要上一次热搜”、“周鸿祎现在也只能靠这些手段搞热度了”，卖车风波告一段落后，不少网友在社媒平台如此吐槽道。

 

02

卖了台不是自己的车？

车子是卖掉了，但围绕在这台二手迈巴赫的背后实则还有很多故事。

在周鸿祎公开拍卖迈巴赫之前，就有网友晒出竞拍协议发现这台车的车主并不是周鸿祎本人，而是北京大觉投资顾问有限公司，包括在给现场二手车商所提供的信息及签约合同也显示相同的车主姓名。



▲图源：抖音

不了解不知道，一了解吓一跳。根据天眼查信息显示，成立于2004年初的大觉投资其100%控股股东正式周鸿祎的前妻胡欢。

众所周知，周鸿祎和胡欢目前仍处于离婚状态，为何周鸿祎还能私自处理前妻的财产呢？

据业内人士表示，周鸿祎因为没有驾照，所以无法挂牌，于是把这台车登记在了胡欢公司名下。虽说登记名字和实际使用者不同，但只要双方协商一致仍然可以进行拍卖。

刚好对应在拍卖前周鸿祎公开表示这台车自己“用”了9年，巧妙绕过了所有权的问题。

据了解，2023年4月4日晚间360发布公告表示周鸿祎和胡欢经过友好协商，办理了解除婚姻关系手续。周鸿祎将其直接持有的4.47亿股股份分割至胡欢名下，按照当时的股价来计算折合成公司市值近90亿元，这场“天价离婚案”也被外界质疑是离婚式减持。

不过这一质疑很快就被360董秘赵路明在微信朋友圈进行了公开回击，表示相信大部分人还是把感情看得比金钱重的，如果是为了套现分4.99%显然更有利。



▲图源：新浪微博

当然，对于拍卖所收到的全部款项，5月3日凌晨周鸿祎再一次微博回应将会以个人和竞拍者的名义共同捐赠给王选基金会。

不管怎么说，流量是已经到手了。

 

03

操作不断，还是玩不过雷军？

事后来看，不管是对周鸿祎还是竞拍者褚会长，买卖迈巴赫都只是表面现象，更关键的还是这台车之外的流量。

毕竟靠着一场拍卖会，褚会长个人抖音账号直播间曾涌入超过5万人，一夜之间净增40万粉丝，目前整个账号的粉丝量还处在增长通道。可以预见的是，等这台二手迈巴赫正式完成交车，褚会长还会有一系列的动作。



▲图源：褚会长抖音账号

周鸿祎举办“抛弃迈巴赫，拥抱国产新能源”的拍卖会，当然也有自己的小算盘。

众所周知，360作为一家互联网公司核心营收来源是广告和游戏分发等业务。只是近些年不管是用户心智还是实际市场表现，基本都处在下降通道，这也使得360公司市值从巅峰时期的4500亿下滑到现在只有600亿出头。

为了挽救公司于危难之中，周鸿祎作为曾经的“互联网大炮”开始化身为流量明星不断搞事情。

先是借助AI热度让360公司市值一度回升到1500多亿，随后又有消息传出周鸿祎要直播带货，绕不过去的当然还有对新能源汽车赛道的渴望。

早在2021年5月，周鸿祎就宣布正式投资哪吒汽车，只可惜耐心不足又或者是意识到入局已晚，仅仅只过了一年时间360就将所持有哪吒汽车3.53%的股权进行转让。

挤不进新能源圈子的周鸿祎，开始联合他人搞起了流量。不过就目前整个车圈来看，唯一能和周鸿祎热度抗衡的恐怕也只有雷军和小米SU7。



▲图源：小米汽车官方微博

自从发布会正式结束，小米汽车的热度始终居高不下。各大博主的测评、线下门店的访客、网友们的讨论，直到现在大街上看到一台小米SU7仍然能够吸引很多人驻足拍照。

反观周鸿祎的二手车拍卖会前前后后搞了一个月，和竞拍者的饭局上格格不入，除此之外还包括在北京车展上的种种举动，多少透露着些尴尬。

从这个角度来看，周鸿祎口中的“择个吉日交车”，关注度大概率也会直线下滑。