尽管今年iPhone 14与iPhone 14 Plus销售表现欠佳，但从苹果公布的各项盈利数据来看，库克依然看好智能手机的硬件盈利，同时，订阅服务也是苹果未来看重的项目。苹果公司公开的最新财报显示，软件服务营收达到191.9亿美元，同比增长4.98%，尽管增速不算快，但也基本符合预期。另一方面，苹果正在大力推动利用App Store投放广告服务，以增加广告部分的盈利。
当然，苹果在推动Apple订阅用户增长上花费的力气并不比研究iPhone怎么更好卖要小，从Apple TV+的自制剧集、Apple Music的数字音频母带到家庭订阅套装的Apple One，苹果想方设法使用户对自家的服务平台产生黏性。此外，即使用户对任何附加服务都不感兴趣，只有极少数iPhone/iPad用户会选择放弃iCloud的备份与恢复功能，也就意味着苹果最少可以从这些用户身上“薅”到6元人民币。
除了从用户身上找到盈利点之外，苹果连开发者也不放过。尽管苹果为iOS生态的开发者创造了许多便利的开发条件，但订阅费用和付费内购等任何“交易”都会被苹果公司抽取佣金，其中最著名的事件莫过于微信的“打赏”功能遭苹果抽成，双方展开了长久的战斗。
不得不说，苹果依靠着庞大的用户群体在订阅服务上赚得盆满钵满，而整套盈利策略的核心还是要回到“硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac等产品。iPhone 14和iPad 10作为各自品类的入门款产品，在今年都没有正确的产品定位，尤其是售价高达3599元的iPad 10，几乎脱离了苹果保留iPad这条产品线的初衷。目前，安卓阵营的智能生态发展速度相当快，尤其是旗舰手机的体验已经不输入门款iPhone，假如硬件没有人买了，订阅服务还能赚钱吗？