本文来自微信公众号：IGN中国 （ID：IGN_China），作者：Becky Wei，原文标题：《爆红的小游戏们后来怎么样了？｜IGN中国》，题图来自：《Flappy Bird》
最近，小游戏《羊了个羊》刷爆全网，成了又一个“莫名爆红”的现象级小游戏。
几天前，《羊了个羊》突然出现在微博热搜榜，连续两天登顶榜单，词条热度甚至达到了“爆”的级别。游戏百度指数一天之内从 0 变成了 60000，上线两天服务器崩了 3 次，游戏团队不得不紧急发布招聘寻找后端开发做维护。
然而，争议也很快就蔓延开来。游戏爆火后第二天就被指抄袭《3 titles》，其玩法当中，被玩家们热议的难度极大、通关率不到 0.1% 的第二关，也被很多人指出是为了骗广告点击而故意为之，批判它“又蠢又坏”。
其实这种事已经发生过好几次了，《合成大西瓜》《跳一跳》，还有更早之前的《围住神经猫》《2048》《Flappy Bird》……可以说，自从手机普及、移动互联网兴起、人与人的线上社交变得更加容易且丰富之后，隔三差五就会冒出这样一个“网红小游戏”，像“病毒”一样迅速传播。
一边是凑热闹的人们依旧在转发、挑战第二关、为省队出战，另一边是鄙视、无语、甚至开始担忧“雅达利悲剧”重现的玩家，两边人都在等着看《羊了个羊》的后续：能火多久，什么时候凉，凉了以后会怎样？
我们探寻了一下其他“网红小游戏”及其背后公司的发展，从《羊了个羊》前辈们的故事来看看几种可能的剧情。
《Flappy Bird》：“这款游戏毁了我的生活。”
印象中，《Flappy Bird》是初代“网红小游戏”，2013 年 5 月，这款游戏在 iOS 平台上架后一夜爆红，迅速登上免费游戏下载榜第一，截至 2014 年 2 月，游戏被游玩次数超过 200 亿次，最高单日广告收入 5 万美元，被评为“21 世纪最具影响力的 25 个 App 之一”。
然而，游戏背后的开发者、来自越南的阮河东、却并没有因此感到兴奋或激动，相反，他感受到了巨大的压力和痛苦。
阮河东的压力主要来自于那些负面的声音。《Flappy Bird》是他用 2-3 天开发的，初衷很质朴简单，就是想做一个“一分钟就能结束的游戏”，然而爆红之后，指责的声音排山倒海袭来：媒体说它拙劣无聊、困难且令人沮丧，玩家说它抄袭《超级马力欧》，老师和家长说它害了孩子，还有人说自己因为沉迷这个游戏丢了工作……
因此，《Flappy Bird》故事的结局就是阮河东亲手结束了这一切，他于 2014 年 2 月在推特上撂下一句：“它摧毁了我的生活，我恨它。”就把游戏从移动商城里永久下架了。我们也不知道他后来去哪里做什么了，不过有报道说，之后他本人回忆起《Flappy Bird》时，还是觉得：“红过，我骄傲。”
《围住神经猫》：一己之力捧红了 H5 游戏
在微信小程序出现之前，手机端“即点即玩”的是 HTML 5 游戏（简称 H5 游戏），大概在 2014-2016 年这段时间比较热门，一度成为行业热门话题，很多游戏公司入局。
H5 游戏的走红，有一个爆款是直接的助推者，就是《围住神经猫》。
《围住神经猫》由南京一家叫泥巴怪网络的公司开发，说是公司，其实开发团队只有两个人，一个美术一个程序，仅用时 1.5 天。然而游戏上线后却直接在微信朋友圈刷了屏，三天 PV 过亿。
而游戏的制作人秦川也一度成为了 H5 游戏领域的“专家”，接连接受了多家媒体采访，出席行业大会，聊《围住神经猫》的开发理念和 H5 游戏的机遇和挑战。不过，他其实比较清醒，从当时的报道来看，他本人也明白游戏的热度是“昙花一现”，且无法复制。
如果说《Flappy Bird》作为一个 App 手游能爆红主要靠的是魔性的玩法，进入 H5 游戏时代，爆红靠的主要可能就不是玩法了，而是朋友圈的转发和传播：游玩门槛大幅降低，点开就玩，都不用下载安装，太适合转发了。
《围住神经猫》火了两个星期之后热度就迅速冷却了，在它之后能火到这个程度的 H5 游戏也凤毛麟角，很长一段时间里，它都是 H5游戏领域“唯一的爆款”。
而开发它的泥巴怪网络，其实这家公司的主业并不是游戏，而是母婴行业，原本的规划是主要做家庭及儿童数字产品的，《围住神经猫》纯属意外。后来他们做什么去了，我们也不甚清楚。
《2048》：抄袭的竟然比原版火
2014年 2 月 6 日，一款名为《Threes!》的游戏上架 App Store，售价 1.99 美元，并没有激起太大水花；一个多月以后，一款玩法几乎一模一样的游戏《2048》上架 App Store，免费下载，它爆红了，国内很多玩家也都上头过这个游戏。
这可能是游戏史上最讽刺的故事之一，《2048》一度登顶 iOS 免费游戏榜的第一，而它的原版《Threes!》只能在付费游戏榜排在第 8 位。最讽刺的是，有玩家居然以为《2048》才是原版，还在《Threes!》评论区说：“你这个抄得不行，没《2048》好玩。”
原创者很气愤，也很无奈，他们在《Threes!》官方博客发布了一篇文章，长达4.5 万字，公开了游戏的设计过程和难过的心情。这篇文章在游戏行业掀起了强烈的反响，获得了许多从业者和玩家的力挺，许多人也加入了声讨抄袭的队伍中 —— 但这依然没有阻止《2048》的下载量节节攀升。
《2048》是以抄袭而臭名昭著的公司 Ketchapp 做的，他们抄过很多热门游戏，包括《Flappy Bird》，以免费下载吸引玩家，然后通过游戏内广告变现，《2048》是 Ketchapp “最成功的作品”，让他们赚得盆满钵满，之后的几年他们也沿用了这个策略，赚了更多钱。面对抄袭质疑，Ketchapp 创始人甚至不以为耻、反以为荣，说：“所有的赛车游戏还长得一样呢？怎么没有人有意见？”
后来的故事也颇有意思，2016 年育碧在与维迪旺的对抗中收购了 Ketchapp，进军手游领域，然而 2018 年“报应”来了，微信小游戏《跳一跳》被指抄袭了 Ketchapp 的《欢乐跳瓶》，结果最后这场抄袭风波以“育碧宣布与微信达成合作”收场了。
而《Threes!》的原创者，据说是已经离开了游戏行业，进了一家企业当了程序员，过上了普通的生活。
《跳一跳》：微信小游戏首个爆款
这款游戏想必很多人都玩过，没玩过应该也听过，因为它实在是太火了，在很多人心里它甚至是微信小游戏的代名词。
2017年 12 月 28 日，微信官宣了“小游戏”，并发布了第一批上线的 15 款小游戏，其中，《跳一跳》一鸣惊人，并刷屏微信朋友圈，成为了小游戏首个“爆款”。在最火的时候，这个游戏还开启了商业化，一个格子的广告费能卖到 500 万一天。
《跳一跳》由微信官方团队开发，核心成员只有五个人，用了两个月做出来，这个游戏的成功，也帮助微信小游戏实现了梦幻开局，官方数据显示，小游戏发布后不到 20 天的时间里，累计用户达 3.1 亿，其中 22% 是从未玩过游戏的用户。虽然一度被指“抄袭育碧的游戏”，但很快就以“育碧宣布与微信达成合作”收场了。（在上文《2048》的部分也有提及）
与其他网红小游戏有所不同的是，《跳一跳》的爆红是“人为大于意外”，它随着微信小游戏功能的发布而推出，背靠微信十几亿用户和强大的社交属性，其玩法极易上手，并充分利用了社交的优势，设计了排行榜，以及多人连线一起跳等模式。相对来说，它的爆红更有迹可循一些。在笔者的朋友圈里，现在也还有人偶尔会玩一玩《跳一跳》。
然而，游戏行业的成功从来都难以复制。《跳一跳》热度下降之后，原生微信小游戏也没有哪款能重现《跳一跳》当年的辉煌。
而微信小游戏这个生态也已有所改变，棋牌类的强社交游戏成为了平台的主流之一，此外，随着开发工具的完善以及内购变现的开通，诸如射击、卡牌、MMO等中重度玩法的小游戏也开始增多。
《合成大西瓜》：从热搜出圈
2021 年春节期间，H5 游戏《合成大西瓜》突然火了，频频登上热搜，一大批吃瓜群众在热搜上看到这个词条好奇“这到底是啥游戏？”然后去玩，就这样，玩家数螺旋上涨，直接“爆掉了”。
这个游戏当时火到什么程度，在一个多星期的时间里，游戏累计人数接近 9000 万人次，微博的#合成大西瓜#的超话产生了 19.3 亿的阅读量和超 50 万的讨论量，其中不乏各种明星 KOL 的参与。
游戏的魔改作品也是满天飞，有人把水果改成其他物种，合成明星头像、合成奥特曼、合成表情包、合成各种二次元梗之类的……堪称一场全网狂欢。
《合成大西瓜》的玩法虽然挺上头，但事后来看，它的爆红多少有点“天时地利人和”，那会儿恰好赶上了微博一段特殊的“吃瓜狂潮”时段，彼时郑爽、华晨宇等多个明星的“瓜”一个又一个接踵而至，把网友的吃瓜热情推向了顶峰，而《合成大西瓜》就在这时候上了热搜，就乘上了东风起飞了。
有趣的是，游戏火了之后一大波抄袭产品迅速跟进，一度导致很多人虽然都说自己在玩《合成大西瓜》，但其实都玩的是不同的版本。
原版《合成大西瓜》是由一家叫微伞游戏的公司开发的。在 TapTap 上，可以看到这家公司一共发布了 7 款游戏，都是超休闲类的小游戏，还包括一个《合成大西瓜》的续作《合成大南瓜》，但都不怎么火。此外，他们也有通过小游戏植入广告帮品牌做推广的业务。总之，看起来他们的日子似乎已经归于平淡。
其实都是“事后诸葛亮”
这样来看，历届一夜爆红的小游戏也并不都走向的是一个好的结局，有的制作人或公司就此沉寂，有的还遭了“报应”。
每当这种游戏出现时，总有人会试图去分析或复盘它们爆红的原因，比如从产品和玩法层面去说它们如何低门槛、易上手、爽快体验、画风清新吸引人；也能找出一些客观原因，比如恰好赶上某个特殊节点……
但不管怎么说，都显得很“事后诸葛亮”，因为即使我们如法炮制，策划一个满足上述各种条件的项目（事实上行业里这样的尝试不在少数），也并不会如愿爆红。
很多人其实并不愿意看到这种爆红案例，因为这些小游戏大多数都伴随着抄袭和粗制滥造，在极低的投入下，实现了极高的回报，往严重点说，它们就是验证了“流水线生产低投入低品质的游戏来撞运气”是一条可行之道，因为“反正我认真原创也火不了，还有可能被别人抄，那我做原创有啥意义呢？”
如果这样的“成功”被鼓励和效仿，我们可以想象到的情况就是原创者被逼着离开行业，就像《Threes!》的制作人那样，行业丧失了活力，再也没有新的好游戏诞生，整个产业严重受伤 —— 没错，就像当年“雅达利事件”一样。
当然，一些人比较看得开，毕竟这些小游戏确实也都是昙花一现，不会持续营收，不会有真正的粉丝人群，不会形成 IP 被大家热爱并珍视。它就是跟现在的网红、段子、梗一样，莫名其妙火起来，迅速凉掉，只是这样而已。
类似的事一般圈外人比较喜闻乐见，我有个朋友很上头《羊了个羊》，还跟我说：“这个游戏很解压啊，也算是给我带来了消遣和娱乐的价值吧，那些你说的好游戏太复杂了，我都玩不明白，又不是每个人都像你一样是真正的游戏玩家。”我一下竟然不知道怎么反驳。
我相信，所有跟创意内容相关的产业，都会面临跟《羊了个羊》同样的问题。而且无论有多少质疑，也知道这种游戏的成功全赖运气，依然有人前赴后继会去努力争做下一个《羊了个羊》，《马了个马》，《兔了个兔》……
人们所认定的事并不容易改变，我们无法劝阻抄袭者继续走捷径，但那些坚持原创的人，他们的信念也不会轻易动摇。
坚持做正确的事的人，依然会继续坚持下去。
本文来自微信公众号：IGN中国 （ID：IGN_China），作者：Becky Wei