本文来自:正解局,原文标题:《日本百年名企3次甩卖家产,反而起死回生:带给中国什么启示?》,题图来自:视觉中国


最近,日本奥林巴斯宣布,已同意以4276亿日元(约211.6亿元人民币)的价格,将科学业务部门出售给私募股权公司贝恩资本。


这是奥林巴斯第三次甩卖家产。


频繁甩卖家产,为何反而让这家百年名企起死回生?


又带给中国企业什么启示?


一、相机巨头


奥林巴斯创立于1919年,确实称得上是百年名企。


对中国人来说,奥林巴斯并不陌生。


这家公司最出名的产品,就是相机了。


1936年,奥林巴斯开发出了第一台相机,正式进军相机行业。


真正令奥林巴斯声名鹊起的,是1959年推出的Olympus PEN。


Olympus PEN<br>
Olympus PEN


这是一台半格旁轴相机,造型经典复古却又不失时尚,小巧便捷,价格低廉,一经推出,当年就大卖150万台,供不应求。


与佳能、尼康相比,奥林巴斯更注重技术特色。


1971年,奥林巴斯发明了世界上第一台自动闪光灯相机,引领产业潮流。


1972年,奥林巴斯推出了当时最轻最小的35毫米单反相机,技惊行业。


2002年,奥林巴斯又推出世界首款高清录像系统,世界第一款18倍变焦数码相机,以及“变态”级的5轴防抖技术。


2008年,奥林巴斯联合松下研发的M4/3系统正式发布,被誉为全球相机市场划时代的一年。


然而,就在2020年,奥林巴斯宣布,将数码相机和IC录音机为代表的映像业务,转让给日本产业合作伙伴股份公司日本电子计算株式会社。


经营了84年的相机业务,就这样被卖了。


二、甩掉包袱


这不是奥林巴斯第一次卖掉业务。


早在2012年,奥林巴斯就卖掉了当时的第二大业务——资讯和电信服务。


背后的原因很扎心:为了甩掉包袱。


是的,苦心经营84年的相机业务,已经成为了奥林巴斯的包袱。


当然,这并非全是奥林巴斯的问题,而是整个行业面临的共同挑战。


受智能手机冲击,近年来,数码相机的整体市场规模不断萎缩。


国际相机影像器材工业协会公布的数据显示,2019年,全球数码相机出货量同比减少了21.7%,降至1521万部,仅为2010年销量(1.21亿台)的十分之一。


同期,奥林巴斯数码相机的销量已不足40万台。


2019年全球数码相机的市场份额排名,奥林巴斯跌出前五<br>
2019年全球数码相机的市场份额排名,奥林巴斯跌出前五


要知道,2001年,奥林巴斯仅μ系列相机,全球销量就超过了2000万台。


相机业务大幅下滑,奥林巴斯也遭遇了前所未有的经营困境。


尽管奥林巴斯尝试通过重组及降低成本等方法来优化收益,但大势所趋,相机业务仍然连年亏损。


2019财年,奥林巴斯相机业务的亏损额达到104亿日元(约合人民币5.1亿元),在过去12年中的累计经营亏损总额达1030亿日元。


卖掉相机业务,成了无奈之下的选择。


三、集中力量办大事


这次,为何又要卖掉科学业务部门?


所谓的科学业务部门,指的是奥林巴斯分拆出去的一家独立全资子公司——Evident Corporation。


奥林巴斯最早的业务,不是生产相机,而是显微镜。


1920年,奥林巴斯在日本成功将显微镜商品化,由此衍生出显微镜和视频示波器、无损检测仪器和X射线分析仪等科学业务。


这部分业务,现在由子公司Evident独立承担。


奥林巴斯是全球显微镜市场的重要玩家,市场占有率排名前五。


既然如此,奥林巴斯为何还要卖掉科学业务?


虽说显微镜科学研究、生产经营都需要,是必不可少的科学仪器,但是,全球市场规模不算大,整体在40亿美元左右。


全球光学显微镜的市场规模 来源:前瞻产业研究院


奥林巴斯的市场份额位居前五,却也面临蔡司、莱卡、尼康等强劲的竞争对手,要想再进一步,难度比较大。


从营收上看,奥林巴斯只有13%的营收来自于科学业务。


这么看来,科学业务对奥林巴斯来说,是一个不太重要且无法高增长的业务。


正因如此,奥林巴斯才决定卖掉科学业务,集中力量办大事。


医疗设备,才是奥林巴斯的“大事”。


早在1950年,奥林巴斯就研发出了世界上第一台实用型胃内照相机,奠定了现代内窥镜的雏形。


2002年又推出全球首款高清内窥镜系统。


近10年来,奥林巴斯的医疗设备业务呈爆发式增长,营收占比从30%增长至80%。


奥林巴斯2021财年的数据<br>
奥林巴斯2021财年的数据


奥林巴斯2021财年的数据显示,7305亿日元中,医疗领域收入占比高达86%。


仅软式内窥镜设备这一种产品,奥林巴斯的全球市场占有率超过了70%,在中国更是超过了80%。


可以说,中国三甲医院使用的大部分胃镜和肠镜都出自奥林巴斯。


除了内窥镜设备,奥林巴斯的治疗解决方案业务,收入也超过了2000亿日元。


这么看来,现在的奥林巴斯更像是一家医疗技术企业。


先后3次甩卖家产,正是为了专注于医疗技术业务。


三、启示


甩掉包袱,确实让奥林巴斯得以轻装上阵,起死回生。


2012年,奥林巴斯卖掉资讯和电信服务。第二年,即实现转亏为盈。


2020年6月24日,奥林巴斯转卖相机业务。次日,股价大涨11%。


奥林巴斯很有信心,本财年的净利润预计将增长33%,达到创纪录的1540亿日元,营收将增长11%,至9680亿日元。


近五年来,奥林巴斯的股价,上涨了3倍。


奥林巴斯股价的变化<br>
奥林巴斯股价的变化


从亏损到盈利,奥林巴斯打赢了一场漂亮的翻身仗。


取胜的关键,表面上看是不断地做减法,甩包袱,实质上是对技术的坚守。


显微镜、相机也好,内窥镜也罢,都根植于奥林巴斯的光学技术。


技术,才是企业的立身之本。


这是奥林巴斯带给中国企业的启示。