本文来自微信公众号:冯仑风马牛 (ID:fengluntalk),作者:毛洪涛,编辑:王滔  ,题图来自:《创业时代》剧照


提起商战,你会想到什么?


几个大佬汇聚一堂,点着雪茄,嘴里冒出一些普通人听不懂的词汇,来回几轮言语交锋、心机较量后,开始瓜分一笔大买卖……国产影视剧经常出现这样的场景,让很多人误以为商战全是如此。


过去一个月,接连两起商战的真相被揭露,人们才发觉自己可能误会大了。


7月13日,酒类经营商醉鹅娘被判向同行落饮酒业赔款12万元,法院认定醉鹅娘指派员工给落饮酒业刷差评。


按理说这种事很难被察觉,但奇就奇在,醉鹅娘的员工打完差评后,竟然还二次购买,正常人谁会这么干。于是落饮酒业把打差评的账号集中起来一查,发现这些购买者全都开具了醉鹅娘公司抬头的发票用以报销,而且购买者手机号都是真实的,在职场社交平台一搜,就能发现全是醉鹅娘的员工,其中包括人力资源总监、招聘主管、采购专员等人。


7月21日,昆明警方传唤了一名犯罪嫌疑人李某茂。两个月前,他曾一晚划破70张共享电单车的坐垫。那时昆明已经进入雨季,常常下雨,有使用者在社交平台抱怨,说自己赶时间骑了一次这种电单车,下来时裤子全湿了,看起来和小便失禁一样。


李某茂被警方传唤后,拒不承认此事,但因证据确凿,被处行政拘留10日,并收缴作案工具。李某茂熬夜划电单车,不是为了报复社会,他划的车都是美团的,他本人是哈啰电单车的昆明城市负责人。


在各自领域,醉鹅娘和哈啰单车都算得上是知名企业,但玩起商战来,就是如此直接。难怪《舌尖上的中国》曾说,“最高端的食材往往只需要最朴素的烹饪方式”,遍观这几年的中国商界,最真实的商战,往往也只需要最直接的处理方式。


一、暴力商战,惜财不惜命


现在网上流行把对手公司叫作“友商”,这个词听起来很绅士,但在现实商战中,对竞争对手恨之入骨,甚至直接施以暴力手段的事迹并不少见。


2011年,深圳南山区一家星巴克店内,上市公司中青宝董事长李瑞杰对一名女性律师大打出手,先是用拳头,而后又抡起一把椅子冲她脑袋上砸去,直至律师满头鲜血,昏倒在地。这名律师被送到医院,头部缝了6针,颈部、背部、腰部以及双膝等多部位受伤,诊断证明显示其“脑震荡、头皮裂伤、急性腰椎间盘突出症”。


这名律师是代表美国计算机软件公司Adobe对中青宝提出控诉的,彼时,Adobe公司认为中青宝正在使用其软件盈利,却没有支付版权费,因而委托律师状告其侵犯其计算机软件著作权,要求赔偿。Adobe公司是全球领先的软件巨头,Ps、Ai、Pr、Ae等业内主流软件都出自这家公司。


事后媒体反复追问李瑞杰,他才作出回应,说从保护公司利益来说是对的,自己只是想表达一个态度。他还认为,尽管这次事件使个人名誉受损,仍觉得比较自豪,可能为业界很多类似的公司做了一个先烈做法,因此某些个人恶意维权的行为在这个阶段暂时得到抑制。可见,李总是认真地把这种行为当作商战的招数在使。


2013年,李瑞杰还在某活动晚宴上对已离职的前副总裁吴鹏大打出手,致其头部受伤。2020年五一假期,李瑞杰在公司工作群里要求员工五一全部加班,“不服的,马上炒掉”,还对公司业绩表示不满,说“我想打爆你们所有的人”、“自己买块豆腐撞死吧”。


除了枪口对外,在公司内斗中采取暴力行为的也频频出现——


华信信托,成立于1981年的老牌金融机构,最近一次扬名天下是在2021年1月。64岁的董事长董永成在办公楼的电梯里,使用锤子,打伤54岁的女性总经理王瑾,致其头部和鼻子出血,全身14处伤,被送至医院进行颅骨修复手术。


董永成和王瑾是东北财经大学的校友,两人在一起共事多年。董永成自2006年起便担任华信信托董事长,王瑾2020年1月才升任总经理。事发时,华信信托有20余个项目处于延期和二次延期状态,资金缺口约70亿元左右。“抡锤门”半年后,华信信托进入重组阶段。


正常人都知道,暴力不是解决问题的好办法。但在这些动辄以万、亿元为单位的商战中,暴力反而成了某些人达成目标的便捷手段。


二、奇葩商战,比比谁更“刑”


在商业竞争中,竞争公司通常不止一家,你争我夺是常态,输不起的公司往往会把歪脑筋打到对手公司头上。


2020年五一期间,四川蜀南文旅集团通过招标,请来一家公司在宜宾合江门广场进行无人机表演,谁知在表演过程中,无人机先后坠毁,不仅毁了表演活动,还让这家公司损失了18.7万元的设备。


宜宾警方调查后发现,无人机是受到信号干扰才坠毁的,而幕后黑手是竞标失败公司的副总经理詹某。詹某投标失败后,不服对方的报价更低,带领3名员工亲自来到表演现场,利用干扰设备挨个“击落”17架无人机。


如果说为了破坏一个活动,副总经理亲自出马有点小题大做,那身家过亿的上市公司董事长亲自翻墙偷拍,就更令人摸不着头脑了。


2020年4月18日下午,光天化日之下,中电电机创始人、原董事长王建裕亲自翻墙,进入竞争对手公司华永电机厂区。车间主任发现有人鬼鬼祟祟地走来走去,叫来保安将其控制。随后,王建裕的手机里被发现很多华永电机厂内设备的照片,被推断为王建裕是同行“窃密”。当晚,王建裕就被送到了公安机关。


电机是技术型行业,保密是每家公司管理的重中之重。但就这两家公司而言,中电电机当时拥有专利技术409项,华永电机仅拥有专利技术53项。王建裕为什么这么做呢,他不曾解释。


4月19日,王建裕“翻墙窃密”一事被曝光。4月20日,中电电机开盘后直接涨停。


无人机、电机,都能算得上实业,和这些需要动用高管亲身上阵的商战比起来,某些互联网公司之间的商战,连面都不必露。


2019年,陌生人社交软件Soul的合伙人李某发现市场上出现了一个竞品,Uki。两个APP功能风格相似,Uki发展速度很快,李某为此十分焦虑,授意手下收集Uki的有害违规言论,想以此作为把柄去举报,谁知Uki管理较为严格,没有这类言论。于是李某授意手下故意发布涉黄信息,自行截图向有关部门举报,上演了一出“钓鱼执法”。


这种栽赃手段拙劣却有效,Uki被全网下架3个月,公司增长停滞。


2020年3月,李某及下属范某被批捕。12月,李某被判处有期徒刑一年,缓刑一年,并处罚金3万元。2021年5月,Soul向SEC递交招股书,申请在纳斯达克上市。这份招股书里关于Uki被陷害一事是这么写的,“我们在此事中没有过失责任。”


Soul这个公司还是太年轻了,如何在撕破脸的商战中全身而退,还得看老牌电商当当网。


同样是在2020年,李国庆、俞渝公开决裂,二人夺权的过程被戏称为当当版“庆渝年”。4月,李国庆带4名壮汉闯入当当公司抢走公章。8月,俞渝发布公开信称,庭审中李国庆当着法官的面大喊,“再不判,我就要杀人了!”随后李国庆称自己被俞渝和儿子告上法庭。


“庆渝年”当然也是一种商战,公司内部掺杂着家庭情感和企业利益的商战。但在这场商战中,带壮汉抢公章、放狠话倒显得更像是一场大秀,人人讨论“庆渝年”的同时,当当网再次获得了巨大的关注,而李国庆个人的再次创业也借助涌来的流量顺利存活。


每个公司都想成为常青树,但并非每个管理者都能超脱短期商战的视角,站在时间的长河里看待竞争。


三、为什么现实商战这么low


聚众闹事、抡锤子、砸椅子、栽赃陷害、口吐恶言……这些看起来格调全无的事,才是现实生活中的商战。令人不解的是,这些事都是公司董事长或高管干出来的。


为什么在商业竞争和冲突面前,某些企业家和高管丢掉平日里光鲜的外表,甚至突破法律底线,试图以暴力和违法手段解决问题?


中国政法大学法商系副系主任孟令星对此曾有过分析,他认为高管具有很强的法律意识只是老百姓的误解。相反,一些大公司董事长或高管经常接触政府高官,甚至法院院长,会把自己归类为特权阶层,轻视违法后果。


董事长或高管因为职位与财富误以为自己凌驾于法律之上,这是低劣商战的一种解释。还有一种很常见的理由,即矛盾已经非常尖锐,某一方只能寄希望于利用这种方式解决。


有这么一句话,“暴力是无能者最后的避难所,空洞威胁是胆小鬼仅有的圣堂。”当这些人用完了所有招数却仍然起不到效果,便只能使用最低端的手段了。


商业社会的基础是契约精神,这是大家都认可的规则,在这种规则之下,成熟的玩家赢得起,也输得起。某些商战之所以令人大跌眼镜,就是因为这些参与者试图打破规则,他们赢得起,却输不起,到最后就变成彼此较量谁的底线更低、谁更豁得出去。这样一来,所谓商战也就成了流氓打架。


看到这里,你会不会觉得现实比电视剧精彩百倍?


不是国产剧的编剧不接地气,净写一些悬浮的商战让大家误解,而是上述这些真实商战的情节写上去,恐怕会有大批观众质疑,编剧还得挨个注明:本故事据真实事件改编,如若不信,查查新闻。就算真有编剧豁出去写了,这种集血腥、暴力、欺诈、狗血、突破底线为一体的剧情,真的能让国内观众们看到吗?


影视剧是社会的造梦机,但争抢真金白银的商业竞争,才是这个社会最真实的模样。


资料来源:

[1]法院判了!醉鹅娘被曝让员工给同行刷差评,需道歉并赔偿落饮12万,创业最前线

[2]李未来:西安棚改项目争夺上演“全武行” 佳兆业西安公司董事长受伤,华夏时报

[3]张梦依,杨洁:“抡锤门”后续:华信信托再曝涉嫌经济犯罪,去年亏损超26亿,AI财经社

[4]雷建平:中青宝董事长:打伤Adobe律师可遏制恶意维权,腾讯科技

[5]陈茜:商战频现“武斗”,法商如何兼修,商学院


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