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一个教外语出身的团队，俞敏洪和董宇辉想在抖音直播带货，他们需要的第一件事什么？
答：学习一门新的外语。
他们没有辜负自己曾经的专业，学习的速度非常快。在他们打出的字幕里，“直播间”变成了“ZBJ”，“送锅”变成了“S锅”，“卖货”变成了“M货”，“关注”变成了“GZ”……
就像29年前，俞敏洪创立新东方时，每一个学生都知道，要想去美利坚，必须学好英语。
如今，每一个做抖音和看抖音的人，都必须学会抖音上的黑话
2
终于有人站出来表示了他的不满。
抖音对这种不满，表示了更深的不满。
在抖音的回复里，为啥不让你提微信，那是我怕给微信导流吗？
不是的!
是怕你去了微信被骗，是为了保障消费者利益，平台才会发出安全提示。
这话说的，仿佛我们到了微信都是要被骗的。只有在抖音这片乐土上，才能快乐地翱翔。
但是啊但是，2021年4月，宁乡一男子在抖音直播间听信主播所说的“PK返现”，刷了2万元礼物后被主播拉黑才发现被骗。2022年4月，南宁一女子报警称，在抖音遭遇诈骗，骗子以“抖音点赞刷单赚佣金”为由，诱骗该女子转账12万元。2022年7月，烟台一市民称有一自称彩票中心“内部员工”添加自己为抖音好友，称可以帮他买彩票赚钱并私信发了银行账户，该市民转账4万元后才知道自己被骗……
这么看来，在抖音也不见得被骗得少啊。
网友说，在抖音不能说“秒杀”，要说“秒秒”。
抖音说，不实。这是为了保障消费者利益。秒杀作为电商直播中的营销行为，可以在符合规范的情况下正常表述。
我去看了一下抖音的秒杀信息发布规范的实施细则，确实对提“秒杀”俩字儿有诸多限制条件，条件不达标，你就不能提“秒杀”俩字儿。
可问题是，不说秒杀了，改说“秒秒”，大家就不知道啥意思了吗？
大家都懂，抖音也知道大家都懂，大家也知道抖音知道大家都懂。
但是改口了，就体现了抖音的治理有方啊，平台监管责任达标了。
网友说，不能说“疫情原因”，要说“口罩原因”。
抖音说，不实，涉及疫情需要规范表述，不能借疫情博同情和卖惨。
可是怎么算“规范表述”呢？这个标准抖音提都没提。
但是“口罩原因”可以用。可能“口罩原因”本身就饱含着对疫情的革命乐观主义精神，不方便博取同情和卖惨。
至于网友例举的，“赚钱 " 不让说，要改成 " 赚米 "；" 直播间 " 不让说了，要改成" 啵啵间 "；快手叫某手，拼多多叫拼夕夕，小红书叫某红书，公众号叫公主号，微博叫某博，微信叫某信，抖音叫抖爸爸……
抖音说，这全部都是不实的。抖音没有相关规则。网友使用变体、谐音表达属于网络黑话，平台并不提倡。
平台不提倡。但这一切就在抖音，这个日活8亿、每天上传超6000万条视频的平台上，轰轰烈烈地发生着。
3
如果世界上有两种威胁，一种是对方说了你不能干啥啥，你不敢干了。
一种是对方看似啥都没明示，你就啥都不敢做了。
你觉得哪种威胁比较可怕？
作为一个日活8亿的超级平台，抖音的平台监管压力，是所有内容平台里最大的。这个事儿冷不丁听起来，让人觉得抖音肩头的担子很沉重。
但这个世界上还有一句话，叫“责任越大，能力越大”。抖音对这句话的理解，特别深刻。
既然责任这么重大，做什么，也都有合理的依据——
比如抖音不让你提其他平台，绝不是怕给其他平台导流，而是为了防诈骗。
比如在没报备的情况下不让你提品牌名称，是为了防营销视频影响用户体验。
还有一些，抖音没说过合理依据的，你也找不到依据的，但你就是觉得存在的规则——
一位在抖音内容创作者说，每次他的视频标题和字幕出现“字节”两个字，流量都不太正常，其中有一次通过投放dou＋得知，被判定违规了。以后遇到字节两个字，要么把稿子删掉，要么把字幕删掉。
后来，在同行的建议下，他们把视频里不得不涉及“字节跳动”四个字的，要么写成“ZJ跳动”，要么写成“ZJTD”。
这种感觉，仿佛在科举中，忘了避圣祖名讳，犯了大不敬之罪。
这种恐惧的感觉很玄妙，玄妙到你能看到这样的新文字研发盛况——
做直播的，不说“直播间”，说“啵啵间”/“播播间”。
讲财经的，不说“股票”，说“G票”，不说“国家”，说“G家”。
讲互联网商业的，不说“腾讯”，说“TX”；不说“拼多多”，说“拼夕夕”。
讲心理学的，不说“自杀”，说“自S”，不说“抑郁症”，说"YY症"。
当警察教你反诈的，不说“身份证”，说“SFZ”，警察缉毒，不说“缉毒”，说“缉D”。
当法官讲案件的，不说“出轨”，说“出G”，不说“性骚扰”，说"X骚扰"。
当律师教你反诈骗的，不说“诈骗”，说“诈P"，给你讨债支招的，不说“欠钱不还”，说“欠Q不还”。
这些变体、谐音的暗号，广泛存在于抖音的视频内容中。从点赞几十到点赞百万，使用这些暗号的创作者从个人到机构，从几千粉丝的素人到千万粉丝的KOL，已经司空见惯。
抖音当然可以说，这些变体、谐音的暗号，可不是抖音提倡的啊，都是这些人自发使用的。
也许是因为，这些创作者到了抖音，就都患上了受害者妄想症，并且出现了人传人的现象。原来抖音不仅是个创作者平台，更是个暗号创作者平台。
而抖音的观众们也在大量的反复暗示洗脑中，理解了创作者使用“黑话”的无奈，形成了心照不宣的默契，养成了实时翻译的本领。
我们不知道，为什么这些话在抖音上变成了这样。但现实就是，这些奇奇怪怪的暗号，不仅让创作者接受了，也让抖音每天8亿日活的用户被迫接受了。
在全平台内容被黑话包围的实际生态下，抖音一边把自己架到了治理严格的道德高地上，一边把实际责任和负面影响甩锅到了创作者和观众身上。
4
我昨晚在小区遛弯儿的时候，看见两个小孩儿在玩游戏。
一个小孩赢了，兴高采烈地说，“嗨嗨嗨！” 另一个小孩输了，忿忿不平地说，“我真的栓Q！”
我意识到，为什么当尚龙老师在微博里说救救孩子，会引发那么多家长的强烈共鸣。
因为抖音的这套语言正在真实地、深刻地影响着现在的孩子们。
现代语言学的奠基人弗尔迪南·德·索绪尔指出，
“语言是一种表达观念的符号系统。”
一个社会所接受的任何表达手段，原则上都是以集体习惯，或者说，以社会的约定俗成为基础的。
可以想象，一个8亿日活、日均新增6000万条视频的巨无霸平台，是有能力以它的规则和潜规则，既强势、又潜移默化地影响着我们语言表达的集体习惯，影响着社会的约定俗成的。
《中国互联网络发展状况统计报告（2022）》显示，截至2021年12月，全国城镇未成年人互联网普及率达到95.0%，农村为94.7%，远高于成年群体互联网普及率。
作为成年人，我们尚有分辨信息的能力，我们尚有在“黑话”之外，正常表达的意识和选择，我们尚有还未被短视频侵蚀的成长经历与思考体系。
但那些知识体系和思想观念还远未成型的儿童，没有这样的能力。
那些“黑话”背后的规则潜意识就这样被输送进了儿童的意识里：
“国家”“制度”是禁词，“缉毒”“诈骗”是禁词，不能提。
“死亡”“自杀”是禁词，“出轨”“强奸”是禁词，不能提。
“腾讯”“拼多多”也是禁词，“赚钱”“借钱”也是禁词，也不能提。
那些不能明说的禁忌，冥冥之中传递着限制意义和震慑压力，随着千万条布满“黑话”的短视频流淌进几亿人的意识里，形成一种神秘的约定俗成。
他们没有明确告诉你为什么不能提，但你就是知道不能提。
我们不清楚原因，但我们却接受了这个结果。
当那些“黑话”走进现实，那个真正令我们愤怒的点，也许也正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所说，
“不得不眼睁睁地看着儿童的天真无邪、可塑性和好奇心逐渐退化，然后扭曲成为伪成人的劣等面目，这是令人痛心和尴尬的，而且尤为可悲。”