综合意大利Milanotoday网、Fanpage网报道，这起难以言喻的“刺激”事件发生在米兰省塞斯托-圣乔瓦尼市（Sesto San Giovanni）。当时，药房外的展示牌上播放了约15分钟的色情视频，直到药房发现这一情况后立刻切断展牌电源，事情才告一段落。不过当时已有大量市民看到并拍下了这一幕，并且还有数十名路人好奇地驻足围观。与此同时，不少人也将拍下的图片和影像上传到了社交网络。
事后，药店老板表示，当时他正在店内工作，一名顾客打电话告知他药房的展示牌正在播放色情影片。起初他还以为这是个玩笑，但很快就发现这竟是真的，而且药房对面的广场上还有一群路人在盯着药店的灯牌不停发笑。
据报道，药店人员均无权更改展示牌所展示的内容，展示牌实际是由外包公司进行管理的。不过事发后，展示牌管理公司却表示对此并无责任。
目前邮政警察已介入调查，以期找出这起网络攻击行为的始作俑者。