本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：佳璇、徐上，编辑：园长，头图来自：《家族荣耀》剧照
自2021年底，互联网平台上掀起了一股女性人设新风向。无论影视综艺、短视频剪辑，还是内容创作话题，都能频频看到“白切黑”“黑莲花”“钓系美人”等关键词。
在“傻白甜”人设占据主流的时代，“白切黑”往往是女性反派的标配，登不得大雅之堂。而如今，这种人设却被越来越多安放在影视剧主要角色身上，深受观众追捧。甚至连过去偶像剧中被观众厌弃的“白切黑”女二号，也被网友们重新翻出进行二度创作，直呼当年“瞎了眼”。
那么，“白切黑”人设为何会成为新的“爽文大女主”？从“傻白甜”到“白切黑”，内容创作经历了怎样的审美变化？未来又会如何发展？
“白切黑”人设开始风靡
关于“白切黑”人设，近期最让网友上头的角色之一，是TVB新戏《家族荣耀》中的女主甄芯（杨怡饰演）。
随着剧情步步推进，女主甄芯在事业上的野心渐渐浮出水面，剧情反转不断，观众大呼过瘾。很多观众看到十几集才发现，原来一开始看似最善良柔弱的女主甄芯，不仅步步为营迈入豪门，还在家族内斗中以退为进、掌握实权，在报复丈夫、丈夫的情人及其私生子时毫不手软。
据刺猬公社观察，《家族荣耀》在各个互联网平台上维持较高热度：关于《家族荣耀》的抖音相关话题已超过10个，关于女主甄芯“白切黑”的相关讨论在抖音、B站和小红书等社交平台屡见不鲜。
在社交平台的一篇追剧笔记中，观众对于“女主是不是从一开始就有预谋进入豪门”的问题展开热烈探讨，甚至还有观众表示“知道女主是黑的，自己才放心继续追剧”“就是喜欢看女主黑化”。
而另一个引发众多网友讨论的角色，是《流光之城》的女主冯世真（景甜饰演）。冯世真出于还债和复仇的目的，担任豪门的家庭教师。教师身份的背后，她秘密接受特工训练，在豪门家族中制造混乱，同时设法使豪门少爷对自己产生迷恋，为达成真正的目的提供便利。《流光之城》中“白切黑”设定所引发的感情线，被网友们形容为“成年人的恋爱”“蓄意勾引”“极限拉扯”，令人欲罢不能。
不难看出，“白切黑”女主正在走入大众视野，并成为一种重要的人设“卖点”。那么，究竟该如何理解“白切黑”？
事实上，“白切黑”的“白”指的是人物外表看起来纯良无害、毫无心机、值得信赖；而“黑”则代表在这份隐藏外表下，人物对他者有主动伤害性行为。
人物塑造方面，相较配角或反派，在主人公身上采用这种人设存在风险。因此，为了提高大众接受度，这类人物的“黑”通常会被赋予一种潜在的“正当性”目的，其中最常见的例子就是复仇。
这种内容创作的方向，在2021至今的剧集中尤为集中。除了《家族荣耀》中的女主甄芯和《流光之城》中的女主冯世真，爱奇艺迷雾剧场《谁是凶手》中赵丽颖饰演的沈雨一角，也被部分网友看作“白切黑”代表之一。
现如今观众对于“白切黑”角色的喜爱，与影视剧中的内容创作趋势息息相关。
从台湾偶像剧时期开始流行的“傻白甜”女主人设至今，内容审美历经数次创作方向的转变。一度流行的天真无脑人设越来越不讨喜，女主的进阶之路越来越曲折，事业线的比重也在逐渐提升。在“傻白甜”设定中，男主是女主成长的主导力量，而在“白切黑”设定中，男主转变为女主成长路上的“一枚棋子”，人物之间不停反转与扑朔迷离的关系，让作品更具戏剧性。
当“白切黑”人设使剧情铺垫的看点更为密集，人物更富立体感，不论主角还是配角，都有较为完备的故事线，作品对观众的吸引力便随之增强。
从“傻白甜”到“白切黑”
其实，影视剧中的女性人设变迁，经历了一个长久的发展阶段。
对于不少90后而言，台湾偶像剧中的“傻白甜”女主人设一定不陌生。“傻白甜”通常意义是指心理层面没有心机、很傻很天真；长相可爱、皮肤白皙，给观众人畜无害感觉的一种女性媒介形象。这种媒介形象的流行，与影视剧中的女主形象强相关。
“傻白甜”的女性媒介形象能够激起男性的保护欲望，满足男性对于女性幼齿化审美的某种期待。王心凌、陈乔恩等演员主演的偶像剧《天国的嫁衣》《微笑PASTA》《命中注定我爱你》，便是早期“傻白甜”女主的人设代表。
以《天国的嫁衣》的为例，王心凌饰演的女主陶艾青原本的设定是一个“天真率性、善良可爱”的女孩，而女配角的设定则为“心狠手辣、破坏女主和男主的感情”。但实际上，不少90后网友回看这部剧时，才发现自己当年被“欺骗”了。
“记得小时候对这剧可迷了，天天等更。觉得女主好可爱。前几天闲来无聊翻出来看看，发现一切都不对味了。男主在有女朋友的情况下和女主暧昧不清。心疼女二，既优秀美丽又不恶毒还要被这样对待。”一位豆瓣网友开始替剧中女二感到不值。
早期台湾偶像剧的角色设定和审美趋势，对于后来的内地电视剧影响深远。“傻白甜”女主+“霸道总裁”男主慢慢成为情感偶像剧的标配。比如《夏家三千金》中唐嫣饰演的夏天美和邱泽饰演的层峰建设总经理严格，《杉杉来了》中赵丽颖饰演的女主杉杉和张翰饰演的总裁等等。
随着时代变迁和观众审美的改变，“傻白甜”的形象过于单一，且主角“恋爱脑”的设定，已经被观众所厌倦。于是，内容创作倾向渐渐发生转变：“傻白甜”开始不“傻”。
这一时期出现的影视剧中，大受欢迎的女主形象从纯粹的天真可爱、一心只想搞感情，过渡到聪明的“白甜”形象。女主的感情线设定通常也不再单一，而是放在更加宏观的时代背景下去诠释，使其更加立体丰满。
比如2011年大火的《步步惊心》，女主若曦穿越到清朝雍正时期，被卷入“九子夺嫡”的政治斗争中，与几位男性角色产生情感纠葛。作品的历史背景，让观众体悟到感情线背后更多有关于生存和人性的命题，角色设定和剧情推进都更富张力和戏剧色彩。
“《步步惊心》整部剧都笼罩在一种淡淡的忧伤之中，它的魅力是对命运的无奈。我把小说读过3遍，每一个主演都符合我心中的形象。”一位观众谈到自己对这部剧的看法。
从女主不再设定为“傻白甜”的形象开始，内容创作的下一个风口来临：“大女主”电视剧兴起。
“大女主”形象打开了电视剧女性形象塑造的崭新局面，至此阶段，女性成长线成为内容创作的核心。然而，早期IP中，配角形象多较为单一，大部分沦为推动女主成长的NPC，其感情线与事业线大多为了服务和衬托女主。有时作品为了突出大女主形象，将其对手角色设计得过于扁平。比如《花千骨》中的女二霓漫天，仅因为嫉妒女主，便使用各种恶毒的手段，想尽办法迫害女主。
这一阶段的内容创作，其实是前一阶段女主成长形象的纵向延伸：事业线笔墨加重，爱情线与事业线交织进行。女主在事业线推进的同时，开展与男主或其他男性配角的感情线。
但其中也存在一个致命问题：女主的成长往往要借助剧中男性角色的力量，每当女主遇到危险时，便有一些男性角色出手相救，从而帮助女主顺利渡过难关。由此可见，这类剧情设置被质疑只是打着“女性独立成长”的幌子，仍然没有脱离传统偶像剧的套路：关键时刻总有男人出手相救。
好景不长。从多部流量明星加持的大女主剧集收视相继扑街就足以看出，观众对于此类打着“大女主”名义的剧集已经心存警惕。在一次次审美疲劳与潮流迭代中，内容掌舵者再次改变风向，“白切黑”开始登上主场。
甜宠新风口
其实，无论傻白甜、大女主、白切黑，这些内容创作中的诸多设定依然遵循女频爽点，而每一种新的流行人设，则是在迎合随时代变化的审美和价值观念。而“白切黑”则是通过突出女性角色的高智商，在白与黑的切换过程中，实现剧情多次反转，制造爽感。
以《家族荣耀》为例，不少网友是被女主甄芯的“白切黑”人设所吸引，在弹幕里大喊“就喜欢这样的女主”。短视频平台上充斥着女主甄芯的个人剪辑，播放量和点赞量不俗。
从剧情方面看，“白切黑”为内容表达增加了空间。女主开始以事业线为重，始终牢记自己在剧中的某个目标，而剧中的男性角色，只不过是她们为了达到自己目的的“工具人”。从人物设定方面看，“白切黑”也让女性配角摆脱了单一形象，开始渐渐丰富多元。
事实上，早在2010年之前，上游女频网文市场中的“大女主”类型人设就已经逐渐流行，积累了大量传统“女强”内容。而由网文IP改编的大女主类型剧崛起，背后是女性群体经济收入和社会地位的逐步提升，成熟女性观众的市场不断增长。
随着“她经济”时代降临，女性题材内容类型不断丰富、加速迭代。相比传统大女主文，“腹黑”“白切黑”“扮猪吃老虎”等女主标签逐渐受到市场欢迎。
换种角度看，“白切黑”是用以塑造“大女主”形象的一种更加隐晦的戏剧化手段。
在内容创作中，女性形象的强大通常会从力量和智慧两方面展现。相比传统女强文开篇呈现女主天不怕地不怕、富有挑战欲、凭借绝对实力令配角望尘莫及的“直给式”强大，“白切黑”设定更关注人物心有城府、以弱胜强、韬光养晦、擅于四两拨千斤的“巧劲”。最能集中代表“白切黑”设定的莫过于宫斗题材。一片祥和之下的暗流汹涌，是宫斗类型最核心的戏剧张力。
此外，“白切黑”设定的流行，不只局限在女频类型作品或单一内容形式中。
2021年末，全网爆火的韩国网红宋智雅，就是一个典型案例。她被网友们称为“女海王”“拽姐”“爽文大女主”，是美妆、穿搭、情感等内容博主的“流量密码”。而宋智雅的“翻车”，也无疑证明了，“白切黑”可能滑向另一种男性凝视下的女性幻梦。
观众已经走过一条这样的路。当所谓的大女主剧依然是借助男性力量来实现突破，便被看作挂羊皮卖狗肉的大女主式“玛丽苏”。而一旦“白切黑”的发展方向是迎合男性审美的雌性竞争、调动男性力量的情感游戏，那么“白切黑”人设也将很快被主流审美所抛弃。
克服这种审美滑坡的关键，在于女频作品能否重视爱情线之外的内容创作和剧情设计。
我们可以在产业链上游的网文市场中发现这种趋势。在女频网文中，更多作者开始重视女主人公的事业线，市场中甚至出现了不少无CP的纯剧情流作品。而相比网文，影视剧往往会从大众审美出发，重视作品感情线的刻画和复杂程度，但这种重视不应以削弱事业线作为代价。
任何审美趋势下都曾出现经典作品。至少在当下，甜宠仍然占据巨大的女频市场，不时出现爆款。但另一方面，无论是内容创作还是现实生活，“恋爱脑”审美正在逐渐被时代抛弃，从更长远的未来看，不论男频女频，主人公的个人成长和自我突破，终归是比爱情更加宽广和永恒的话题。
参考：
《电视剧新词科普：白莲花傻白甜你能分清吗？》
徐艺菡.《宏观环境下大女主剧的风险因素控制》
本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：佳璇、徐上，编辑：园长