双12算是双11过后的一个网购小高峰期，前几年非常受重视，消费者的热情不输双11。但随着圣诞节、元旦节、年货节等一系列节日的出现，紧接在双11之后的双12逐渐变得冷清。微博上有大量网友感慨，“今年的双12也太冷清了吧，周末在家居然都没想起星期天是12号，都忘记付尾款了”。
即便如此，今年双12的快递包裹量依旧再创新高，达到4.6亿件。虽然节日氛围比较冷清，大家嘴上说着不买，但身体依旧很诚实。数据显示，今年双11当天快递包裹量达到6.96亿件，11月1日~16日期间累计达到68亿件，相比之下双12确实冷清很多。
可以发现，今年各大电商平台都没有宣传双12，往年随处可见的广告也突然消失了，导致双12的热度下降，氛围感降低。其次，今年双11期间的各种商家套路也让很多消费者觉得不满，很多商品都是提前涨价再打折，或者需要凑满多少元才能使用优惠，最终换算下来说不定还没有日常价格优惠，导致大家都不再看重这种所谓的购物节。
还有更重要的一点是，全年不间断的商家直播带货，每天都在吸引着消费者下单，不断分解消费者的购物热情。而且，直播带货的价格也相当优惠，有需要可随时下单，不必苦等双11或双12，更为灵活且快捷。
直播带货的快速崛起让消费者能随时享受到较为实惠的价格，有些商品折扣力度丝毫不逊色双11。另外，双11恶心人的商家套路以及凑单满减活动，更是引发消费者的强烈不满，导致大家越来越不买账，双11、双12等购物节的热度已经不如往年了。
今年双11，很多品牌、以及天猫都不再晒出实时销售额，战报也简陋了很多。从中能隐约猜出，今年11销售额增速比往年有所减缓，可能达不到预期。双12活动预热直接取消，也进一步证实这一猜想。如果双11、双12继续维持这种套路玩法，或许再过两年，双11会重新回归平常的一天。