接连出售旗下业务、转让股份，老牌零售巨头新华都的日子也不好过。而在互联网中后期才入局互联网营销，新华都能否如愿转型？
11月30日晚间，新华都发布公告称，控股股东新华都集团拟将所持公司10%的股份，协议转让给公司董事长倪国涛，转让价格4.4元/股，交易总价3.01亿元。转让完成后，倪国涛及其一致行动人合计持有公司股份的比例由2.61%增至12.61%。
而在此前11月25日，新华都公告称，为了提升可持续发展能力，聚焦互联网营销业务转型，公司拟出售零售业务板块除商标外的全部资产和负债。目前上市公司的主营业务为零售业务和互联网营销业务，重组后，预计后者将成为主要收入来源。
此次筹划出售的标的包括新华都的11家子公司及一家参股公司，总资产25.99亿元，净资产2.77亿元。公告表示，因出售零售业务板块处于筹划阶段，尚需履行必要的内外部相关决策和审批程序，本次交易相关事项存在不确定性。
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新华都缺钱了？
连锁产业专家文志宏对凤凰网《风暴眼》表示，传统商超的红利期已过，在电商的冲击下，传统商超的业绩节节下滑，很多企业商超，比如家乐福、苏宁易购，已经进入亏损模式。
新华都也不例外。凤凰网《风暴眼》梳理发现，2017年以来，新华都营业总收入持续下降。2017年至2020年，新华都总营收分别为：69.7亿、68.5亿、60亿、51.91亿，净利润起伏较大，四年来实现净利润分别为：-0.68亿、-0.64万、-7.3亿、1.8亿。
对于2018年净利润增加，新华都在财报中解释为：一是公司持续加大对供应链的优化整合；二是转让新华都（福建）物流有限公司90%股权的投资收益。
对于2020年的扭亏为盈，新华都表示，一是聚焦互联网营销板块，2020年互联网营销板块实现收入和利润同比双增长。二是疫情期间，零售业坚持线上、线下不停业。三是况开源节流、提质增效。
但实际上，2020年新华都互联网营销业务实现营收14.47亿元，仅占营收的27.88%，同比增长28.86%。
不仅如此，在2021年半年报中，新华都表示：“互联网营销业务是公司最重要的利润来源”，但是，随着互联网营销业务比重增大，新华都净利润在大幅下跌。财报显示，2021年上半年，新华都互联网营销业务占比从2020年同期的21.81%增长至39.08%，净利润同比反而下降45.98%。
而新华都旗下业务主要是零售业务和互联网营销业务，虽然互联网营销业务比重大幅增加，但也没有改善企业整体营收。
凤凰网《风暴眼》发现，2021年之前，新华都旗下互联网营销业务归属于零售业务，2021年之后，新华都将二者区分开，把互联网营销业务作为单一业务进行统计。
2017年以来，新华都旗下互联网营销业务开始崛起。根据凤凰网《风暴眼》梳理发现，2017年至2021年上半年，新华都旗下互联网营销业务比重分别为：9.5%、16.61%、18.70%、27.88%、39.08%。但总营收变化不大。
与此同时，在电商冲击下，新华都的零售业务颓势早已显现。从2013年开始，新华都就不断缩小战场，关闭旗下分店。2013年总门店121家，到了2020年，新华都旗下门店只有84家。
特别是2019年，新华都共关店56家，包括处置租赁合同到期的门店6家和长期亏损且经过调整后仍扭亏无望的门店50家。
值得注意的是，9月11日，新华都2021年度非公开发行股票申请获中国证监会发审会审核通过，核准新华都非公开发行不超过2.05亿股新股；7月30日，新华都将7.15亿元定增募资调整下降至5.60亿元。
再加上最近的转让股份信息，新华都的系列操作引发外界质疑：在线下零售日渐没落的当下，新华都也撑不住了？
“超级牛散”陈发树：炒股发家 带领云南白药股市浮亏15.5亿
11月30日股权变更前，陈发树持股41.07%，是新华都最大股东和最终受益人。虽然将新华都集团10%股份装让至倪国涛，但股权变更后的最终受益人仍是陈发树。
相比商人角色，陈发树最为外人道的是他“超级牛散”、“中国股神”、“中国的巴菲特”的名头。根据2021胡润全球富豪榜，陈发树以710亿元人民币，排名第212位。
凤凰网《风暴眼》梳理天眼查发现，陈发树在29家企业担任股东，其中四家已经注销，其投资的紫金矿业、隆基股份让其收获颇丰。据报道投资紫金矿业让陈发树赚了460倍；买入隆基股份，陈发树赚了100亿！
小学没必要、靠木材运输工起家的陈发树25岁变成为福建泉州最大的木材商人，随后在福建厦门创办新华都，并通过扩张迅速壮大。1997年，年仅36岁的陈发树成立新华都集团，并成为陈发树后来最重要的投资主体。
新华都以百货业为主，之后拓展至酒店、工程机械等行业。如果说新华都是其起家之本，助力陈发树发家的却是紫金矿业。
2000年，在紫金矿业改制之际，陈发树通过新华都集团及其下属公司出资4800万元，以33％股权成为紫金矿业第二大股东。2003年，紫金矿业H股成功上市。2007年，借助于股价变化，陈发树身价暴赚，以199.3亿元个人财富成为国内从矿业中获利最多的投资人。
在投资界尝到甜头的陈发树，很快对投资产生了浓厚兴趣。
据不完全统计，截至2021年三季报，陈发树是新华都、云南白药、隆基股份、中国中免、久日新材、必创科技、雷电微力等上市公司的前十大股东，直接持股比例分别为；8.59%、0.70%、2.25%、0.45%、0.80%、8.15%、8.99%。
云南白药也是陈发树控股企业。天眼查显示，陈发树直接持有云南白药0.7%股份，并通过新华都实业集团间接持有22.83%股份，即陈发树直接或间接持有云南白药共23.53%股份。
其实早在2009年，陈发树就曾以22亿元现金收购红塔集团持有的云南白药12.32%股份，双方还签署了《股份转让协议》。但后来红塔集团的主管单位中国烟草总公司以“为确保国有资产增值保值，防止国有资产流失”为由，不同意上述股权转让。虽然双方一度对簿公堂，但陈发树还是没得获得股权转让。
但陈发树对云南白药“情有独钟”，最后直接在二级市场买入，成功进入云南白药股东行列，2015年进入前十大股东列表。随着2016年云南白药启动混改，陈发树控股的新华都实业增资大约254亿元，实现云南白药50%控股权，2018年6月，陈发树成为云南白药法定代表。
很快，由陈发树带领的云南白药也走上了投资道路。2019年，云南白药买入九州通、雅各臣科研制药、中国抗体，以及债券型基金，共投入超过72亿元；2020年又买入小米、伊利、贵州茅台、腾讯控股、中国生物等多只股票；2021年6月建仓通威股份。
截止到2020年，云南白药在投资方面受益颇丰，凤凰网《风暴眼》查阅2020年年报发现，云南白药当年投资收益3.92亿，公允价值变动损益22.4亿元，占总利润的32.94%。九州通、红塔证券和贵州茅台，分别让云南白药获益32%、41%和13%。
但进入2021年，云南白药投资回报率开始下滑，凤凰网《风暴眼》查阅季度财报发现，从第一季度到第三季度，其公允价值变动损益从-8亿跌到-15.5亿。
受“碳中和”政策影响，光伏行业迅速崛起，陈发树在2018年买进隆基股份成为公司前十大股东，随后不断增持股份。从2018年9月到2020年底，隆基股份上涨约7倍。在中国中免上，陈发树在去年疫情初期建仓0.14亿股，在三季度增持到0.21亿股，到2020年底，陈发树减持一半仓位，套现约20亿左右。
新华都能否顺利转型？
资本市场虽然能带来短暂收益，但风云变幻的股市行情谁也摸不透。立足实业踏实赚钱，仍比浸淫股市来的靠谱。
面对传统零售业的艰难环境，新华曾多次尝试突围。从O2O到新零售，新华都形成了超市（包含邻聚）、新华都自由人（运动品牌）、海物会（生鲜餐饮），以及久爱致和电子商务等业态格局。
但似乎并不顺利。2019年7月16日，新华都购物广场股份有限公司发布“关于控股子公司股权转让过户完成“的公告，表示新华都将持有的福建新华都海物会投资有限公司51%的股权转让给新界餐饮，转让价格1元。
彼时的海物会处于亏损状态。凤凰网《风暴眼》翻阅财报发现，截至 2019 年 5 月 31 日，海物会经审计净资产为-0.117亿元。
不仅如此，阿里也曾入股新华都，但还是没能力挽狂澜。2017年，新华都集团曾将所持新华都10%的股权以5.84亿对价转让给阿里，同年12月，新华都和阿里合资成立了福建新盒网络科技有限公司，试水新零售业务。
但2018年到2019年上半年，福建新盒科技一直处于亏损状态。2018年亏损5883万元，2019年上半年亏损4044万元。新华都方面，在2018年9月及2019年10月，先后两次出售新盒科技40.5%、9.5%股权给阿里巴巴，彻底退出新盒科技。
文志宏表示，实体零售商超虽然面临巨大的压力和挑战，但并非没有生存的机会和空间。事实上，实体商超依然有它存在的价值，只不过在现在和未来这种竞争环境下，实体商超也需要去做转型和升级，才能够更好为消费者提供价值。
他进一步表示，由于过去的零售商超是在市场红利期发展起来的，是一种粗放型的发展模式，企业不断自我调整，进入新的发展模式，从而完成传统商超的转型升级。
中国社会科学院大学副教授刘慧对凤凰网《风暴眼》表示，具有消费力的主流消费者80后都是网络原住民，线下零售没有数字营销是很难维持的，线下零售更多的是提供体验+社交场景，新华都在这一方面恰恰缺乏；像新华都这种传统零售有线下的体验场地，但如何塑造是关键，通过线上线下相互融合、相互促进，让消费者深度参与，打造消费圈层才是吸引用户、尤其是95后的关键。