贾玲暴瘦100斤的罕见减肥效果，作为电影的最大卖点，让《热辣滚烫》迅速蹿红，霸居春节档TOP1多日，至今票房已经超过32亿元。贾玲以及为电影减重100斤的话题也多次冲上热搜。
百度指数显示，自电影首映日，“减肥”词条搜索量接连攀升，8天内翻了一倍多。截至发稿前，资讯指数日均616万，最高是大年初二，视频流出的次日，资讯指数高达843万，同比上涨21%，环比上升92%。
尽管贾玲多次回应，电影讲的是一个善良的女孩“爱自己”的故事，而不是减肥，仍有人认为这是一场针对群体身材焦虑精准营销的流量狂欢，也是身材焦虑生意的又一次胜利。上一次，最大赢家还是意外走红的治疗糖尿病的司美格鲁肽。
该药火遍全球，得益于特斯拉老板马斯克2022年末的一篇推文，其声称通过一种叫做司美格鲁肽的药物，每周注射一次，无需运动，一个月成功瘦9公斤。随后，司美格鲁肽迅速走红，一度在市场上脱销。
虽然一个依靠毅力运动减肥，一个仰赖药物瘦身，二者虽殊途，却都实现了非常可观的盈利目标。生产司美格鲁肽的丹麦药企诺和诺德称，2023年，司美格鲁肽销售额同比大涨407%，贡献211.57亿美元的销售额，实现公司净利润121亿美元，同比增长52%。诺和诺德也在2023年市值大涨，一举超越奢侈品巨头LV集团，问鼎欧洲上市公司市值。
因为蛋糕太诱人，减重这条赛道也显得越来越拥挤。招商国际研报指出，截至2023年11月，全球在研的GLP-1减肥药超过30款。为分上一碗羹，马不停蹄赶做减肥药的似乎比减肥的人还焦虑。
01司美格鲁肽 “拯救”了爱美的白领
为拥有完美身材，很多人早已尝遍各种方式，但因为不科学的方式，结果总是以泪洗面。司美格鲁肽的出现——只需一周一针，没有痛感，也不流血，轻松实现减重——对一些超重的人而言，几乎成了“救星”。
司美格鲁肽，实际上是通过激活GLP-1受体，促进胰岛素分泌，抑制胰高血糖分泌。在此基础上，饭后饱腹感提升，胃排空速度延缓，从而减少进食量。
事实上，2017年，司美格鲁肽初面世时，仅用于治疗2型糖尿病。后来，该药的减重效果受到广泛关注，诺和诺德乘胜追击，推出更大剂量版的司美格鲁肽，并申请后者作为减重药物上市。三年多后，2021年美国食品药监局正式批准司美格鲁肽的减重适应症。
该药甚至一度卖断货，导致真正需要用药的糖尿病患者缺药。
早在2022年10月，马斯克发推文不久后，欧洲药品管理局就曾表示司美格鲁肽间歇性缺货，而且短缺将持续至第二年。半年后，欧洲药品管理局再度发布官方声明表示，司美格鲁肽将面临较长时间的短缺，并预计持续整个2023年。后来这一数字改至2024年。欧洲药管局还表示，虽司美格鲁肽会持续增加供应，但不确定何时才足以满足市场需求。并要求将该药首先供应给糖尿病患者，而不是将其用于减重的人群。
不过尽管，该药在国内，尚未被批准成为减肥药物，只有2型糖尿病患者或具有相关风险的心血管疾病患者能被开出处方使用。但由于名人和社交平台的传播效应，自2023年起，司美格鲁肽在国内也持续走红。
据财经报道，2023年初，北方一所四线城市的三甲医院的内分泌科医生指出，几乎每天都有减肥的人前往咨询该药。此前每周能补一次货，一次两三百支，但到货最多三天药就开完了。
此后，在全国多地的医院里出现司美格鲁肽持续断货现象，不少糖尿病患者和医生群体公开反馈的司美格鲁肽短缺信息。除了医院，部分电商平台也出现断货情况。
更多的人实际上并不肥胖，也加入抢药大军。去年秋天的一次饭局上，闺蜜很神秘地告诉秦莹，她打了一种叫司美格鲁肽的针，一周减了3斤。
那是秦莹第一次知道司美格鲁肽。后来她上网查，发现只适用于糖尿病患者，就没有深究下去。几周后，她又陆续听到几个认识的人讨论该药，无需病历在网上就可以买到。好些人都因此瘦了。她心动了。
秦莹在一家外贸公司当销售主管。据她介绍观察，尽管交情不浅的几位朋友都在讨论这款药，但相关的讨论只会出现在私密的场合，而且讨论次数并不频繁，“都是偷摸着聊，生怕被发现。”
秦莹身高165cm，体重56kg，如果按照肥胖标准的BMI测量的话，她属于正常健康身材，但是中学时期的发胖经历在她心里留下不可磨灭的印记，她总是很担心会回到自卑的时期。
一同打过司美格鲁肽的朋友也都不胖，身高都是163-168cm之间，体重在53-58kg范围内。因药瘦下来的斤数其实都不多，但她们还是甘之如饴。
司美格鲁肽的走红不可复制。一位药品营销的从业人员告诉凤凰网《风暴眼》，马斯克和英国前首相约翰逊先后站台，名人效应让司美格鲁肽达到了其它药物到达不了的高度，让其一下子在全球打响了名声。因此他也认为这一成功较难复制，“大家现在都追求健康美，除非还有一款药使用频率更低、能达到对表司美的效果、还不贵的药品出现。”
02 做药的人比减肥的人更焦虑
对各大药企而言，减重市场是必争之地。
世界肥胖联盟发布的《2023年全球肥胖地图》显示，2035年全球将有超40亿人属于肥胖或超重，占全球人口的51%。而2020-2035年间的年增长率预计达到5.4%。而中国的表现属于中等水平，预测到2035年中国成人肥胖率为18%。
摩根大通研究部预计，在糖尿病和肥胖症患者的推动下，2030年全球GLP-1药物市场年规模将超过1000亿美元。
世界两大药企早已对火爆的GLP-1市场摩拳擦掌。美国药企礼来是诺和诺德的宿敌，自上世纪80年代起，二者便轮流坐在降糖药的王座上。
2017年，诺和诺德推出了迄今最成功的长效GLP-1药——司美格鲁肽，随后精准地踩准减重适应症后，诺和诺德便稳坐王座不下。
最大的竞争对手将赛场转至减重上，礼来当然不会示弱。
减重版司美格鲁肽上市不到一年，2022年5月，礼来推出了全球首款GLP-1/GIP双激动剂替尔泊肽。毫无意外，礼来的试验重心也放在了减重领域。与司美格鲁肽的路径相似，替尔泊肽先作为降糖药获批上市，把其历史主要战场——降糖霸主位置保持，再同步推进其作为减重药物上市的申请和试验。
2023年7月，在被获批为减重药的前三个月，礼来公布替尔泊肤的定价，每月治疗标价(4支)约为974美元，远低于司美格鲁肽的1349美元。
顺利推出GLP-1药物的礼来，在短短一个多月里，替尔泊肽的销售额已近2亿美元，被外界视为是司美格鲁肽真正的对手。礼来和诺和诺德也被媒体称为“减重双雄”
二者的竞争还在继续。在礼来的猛烈追击下，诺和诺德率先出新招，推出口服版司美格鲁肽，在用药方式上，更大地提高了使用者的依从性和便利性。
在国内，多家药企也在这一赛道追赶。目前获批的华东医药的利拉鲁肽和仁会生物的贝纳鲁肽，相比诺和诺德和礼来的药物只需一周一次而言，注射次数更频繁，分别要一天一次和一天三次，因此在国内较少被使用。
一位有十多年糖尿病和三高病史的男子告诉凤凰网《风暴眼》，病友们有减重需求的，医生开的都是司美格鲁肽，效果不错。他还没听说过国产的另外两种药，也没见病友注射过。
进入2024年仅两个多月，国内又有多家药企宣布获批临床试验。2月7日，信达生物研发的玛仕度肽上市申请获受理，将用于成人肥胖或超重患者的长期体重控制，并预计将于2024年底或2025年初获批上市。
而据信达生物发布的临床研究数据显示，该药物的减重比例和绝对值均高于司美格鲁肽和礼来的替尔泊肽，且没有严重的不良反应出现，最多是短暂的肠胃不适。也就是说，按照信达生物的说法，旗下的玛仕度肽的效果或优于司美格丽泰和替尔泊肽，而副作用却小于前两者。
消息一出，业界对于这一药物的面世充满期待，被外界视为“最强黑马”。公布发出的当日，信达生物股价上涨5.3%。随后几日，其股价也一路往上走。
面对减重市场的巨大蛋糕，抢占先机就意味着获得更大的市场份额，各大药企纷纷加大研发，唯恐被落下。
03 把身体还给自己
但研发归研发，在当前药物市场，还不存在完全健康无副作用的药物。
打司美格鲁肽一个月后，秦莹瘦了6斤，但也付出了代价。使用前，朋友告诉她，打针会食欲不振，还可能出现副作用——呕吐。
头两周的时候并没有出现呕吐的情况，但她浑身乏力，总觉得累，根本无法处理工作。到了第三周，她的症状更明显了。她举例说，自己在小凳子上站起来时，头会很晕，需要扶墙才能站稳。随后因为临近年终，工作繁忙，担心影响工作，短暂停药。
“如果我停药了，会不会反弹得更胖？”这种想法就像是无休止的循环，让她在黑暗中翻来覆去，无法入眠。
几乎所有服用过减肥药物的人都有同样的经历——停药后，体重就会迅速反弹，更有甚者会比吃药前更胖。哪怕是当前被捧为“神药”的司美格鲁肽也有相同的情况。
2024年2月19日，哥本哈根大学的研究人员在著名医学期刊《柳叶刀》的子刊上发表的论文印证了上述观点。研究显示，使用GLP-1类减肥药物的人在停药一年内，超过三分之二之前减掉的体重会回到身上。不过在用药期间进行运动的人身上，在停药后并未发现同样的体重反弹结果。
可见，药物不是万能的，哪怕是吃药也要“动起来”，还可能维持理想的状态。
更为健康、科学的方式，还是运动。药物只会恶化个人和身体的关系，而运动会让二者更加亲密。成功仰赖运动瘦身的贾玲，对身体的认识也加深了。她在一个采访里提到，从前会为自己的身材感到自卑，但现在就算还是梨形身材，也会觉得自己是运动的“天选之人”。“腿粗多好啊，运动能力强，底盘稳。”在做蹲起运动时，下肢的帮助特别大。
在社会学里，身体被视为体现社会压迫的场所，尤其是在一个把身体等同于自我和道德价值的社会里，我们的身体受到了很多凝视与规训，焦虑、羞耻、不满也随之而来。
其实身体是属于个人的，不应该由外界来定义。复旦大学社会学院副教授沈奕霏在其个人账号就提到，无论什么年龄，普通人都很难达到社会给的身材标准，应该承认每个人的体质不同。
她建议，即使是喝水就胖的体质，也可以观察食物对体重的影响有多大，将其控制在一定的范围内，在健康、美和快乐之间找到平衡，不要用别人的标准衡量自己，把身体还给自己。如果觉得运动健身使自己快乐，那就坚持去做，因为这时运动给予的反馈是正向的。但如果觉得运动或管住嘴，如酷刑一般，那就不要做，也别把自己想要享受的东西全盘否定。
正如沈奕霏说的：“好的人生是比较平衡的。”