本文来自微信公众号：华尔街见闻（ID：wallstreetcn），作者：许超，题图来自：视觉中国


9月17日晚间，苹果iPhone 13系列手机开始在苹果官网和各大电商平台开启预售。各平台均遭遇“秒没”状况，苹果官网也出现页面卡顿、无法支付等状况。“苹果官网崩了”更是一度登上微博实时热搜榜第一位。



颜色方面，iPhone 13粉色款销售火爆，天猫平台预订不到3分钟就被疯抢一空。


01 “苹果官网崩了”


iPhone 13的销售热度远大于之前市场预期。由于订单数量巨大，苹果中国官网在预售开启后几分钟后便显示正在更新，系统直接“崩掉”。



有网友表示，苹果官网在付款的时候卡掉了，订单也完全点不进去，想重新下单，结果又没货了。硬生生刷新到订单过期也没付上款。



其他平台iPhone 13预定情况也是类似。


在京东平台，当iPhone 13系列开启预售后也被“秒光”。



天猫、拼多多也在30分钟内纷纷售空。



针对iPhone 13的火爆销售，有网友调侃评论称：


其实买不买iPhone13根本不重要，日子过的开心就好，人不能活的太虚荣。（来自iPhone  13 Pro max黑色）。


官网显示，iPhone 13的发货时间预计7-10个工作日，iPhone 13 Pro预计3-4周发货。在遭遇首日抢货后，苹果已经连夜补货天猫旗舰店，部分型号在短时间内陆续恢复正常购买。



02 加量还减价，iPhone13真香


从性能角度，iPhone13并无太多亮眼之处，价格因素或是iPhone 13热销的重要因素。


在全球供应链紧张、半导体价格居高不下之际，iPhone 13全系国行版较上一代降价了300-800元不等。


在具体型号价格方面，iPhone 13mini、iPhone 13起步容量128GB较上一代相同存储版本降价800元。iPhone 13 Pro国行起售价降低500元，iPhone 13 Pro Max起售价降低300元。同样在发布会后，苹果官网上的上一代旗舰手机iPhone 12 mini和iPhone 12均降价千元以上。



对于 iPhone 13 系列国行降价的原因，前 OPPO 副总裁沈义人在微博表示，“去年涨价因为汇率，今年汇率降了 iPhone 13 价格自然也低了。” 其称，“同时今年 Apple 芯片量/价受到影响相对最小，所以利润并不会受到售价降价明显影响，供应链管理水平的确一流。”



竞争者的缺席也是iPhone13大卖的重要因素。


行业研究机构Counterpoint Research的高级分析师 Ethan Qi指出，售价超过5000元人民币（约合776美元）的市场上，目前没有一款智能手机可以对iPhone 13系列构成威胁，竞争者的缺席，将令iPhone 13系列有望成为今年在大中华区首选的高端智能手机品牌。


7月末发布的最新财报显示，苹果在2021自然年第二季度的总营收创历史同期最高，服务收入连续两个季度创新高，在iPhone 12系列的带动下，手机销售同比激增近50%。其中，大中华地区销售收入同比激增58%至147.6亿美元，上一财季曾同比增逾87%，上年同期为93亿美元。


当时，公司高管曾在财报电话会上指出，当季是公司史上最大的一次iPhone升级，全球iPhone市场表现都非常强劲，中国消费者对iPhone 12 Pro产品的反响尤其强烈，公司进而对iPhone的前景非常乐观。瑞银集团指出，新款iPhone电池续航能力提升，这可能利好苹果。花旗分析师在研报中称，苹果发布iPhone 13以及Apple Watch 7等新品基本符合预期，维持买入评级并给予170美元的目标价。


Piper Sandler分析师也重申了对苹果的增持评级，目标价为175美元。金融软件数据公司FactSet调查的分析师预测，苹果本财年的手机出货量将为2.39亿部，超越2015财年2.31亿部的纪录最高，iPhone今年的销售额将增长41%，达到创纪录的1940亿美元。但苹果明年不太可能保持这种增长。


今年7月，苹果表达了对手机行业芯片短缺影响的担忧。并且，在iPhone 12等重大新产品推出后的12个月，销售通常也会出现下滑。天风证券认为，受益于美国相关禁令，以及新设计与规格升级，iPhone 13的2021年出货量仍能保持同比成长10%以上（对比iPhone 12的2020年出货量）。


值得注意的是，iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。天风郭明錤指出，旧款机型因缺料在今年三季度已下调约5%～10%，iPhone 13则因缺料在今年第四季度出货量可能有潜在下修风险。不过，此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。


03 市值一夜蒸发457亿美元，苹果隐忧仍在


但美股市场对于iPhone 13在大中华区的火爆销售暂无反应。本周五，苹果股价收跌1.83%，市值蒸发457亿美元（约合2956亿元），总市值2.41万亿美元。



市场方面，目前投资者高度关注在新冠疫情反扑的形势下，全球经济复苏的前景。


周五最新数据显示，美国9月密歇根消费者信心初值低于预期，仍徘徊将近十年来低谷，消费者认为处于上世纪80年代以来最差购买环境，凸显物价上涨影响。



知名投行高盛在9月15日发出警告，疫情很可能对苹果公司四季度在美销量造成威胁，该行预测未来一年，苹果的股价将会下跌6.4%。


苹果也正处于一系列反垄断调查的风暴中心。


苹果发布会前一周，备受瞩目的Epic Games诉苹果一案拿到了判决结果。美国联邦法院裁定，苹果让消费者无法得到更便宜的价格，这属于危害消费者的反竞争行为。


尽管法院并没有命令苹果降低佣金。但消息公布后，苹果股价迅速跳水，市值一日蒸发逾800亿美元。



不仅如此，最近两年，多个国家也开始调查，苹果是否在借助App Store垄断地位获取超额违规盈利。


8月底，韩国国会通过了一项法案，禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统，这一法案或使韩国成为第一个对苹果的支付政策实施限制的国家。


欧盟也正在考虑出台新法，使苹果开放其利润丰厚的App Store，以便用户可以从互联网或第三方应用商店下载应用程序。


面对多国反垄断机构的围剿，苹果改变了以往态度。2021年8月份，苹果开启“新闻合作伙伴计划”，将新闻出版商交给苹果的订阅分成砍半至15%。9月1日，苹果再宣布，允许全球“阅读类”应用开发者在应用内提供网站链接，可绕开App Store抽成购买付费内容。


分析师估算，App Store一年向开发者赚取分成收入200多亿美元，利润率超过75%。苹果对“苹果税”的App Store收入抽成做出让步，意味着其每年200多亿美元的生意就有可能大幅缩水。


在硬件业务上，尽管iPhone 12系列销售火爆，为苹果过去一年带来巨大的销售增长。但2021年，iPhone 12的带动效应已逐渐减弱，在全球多个市场，苹果都处于被国产厂商围堵的局面。


今年7月，苹果更是表达了对手机行业芯片短缺影响的担忧。


Canalys数据显示，今年二季度，全球手机市场，小米市占率17%，同比增长了83%，首次登上全球第二，苹果被挤下第三。当时有观点认为，四季度当苹果新机发布后排位将会有所变化。


而瑞信分析师预计，2021年苹果的iPhone出货量将达到2.34亿台，同比增长15%。这应该是近几年来iPhone出货量的一个新高，此前苹果的年出货量总是在2.1亿台或2.0亿台左右。


本文来自微信公众号：华尔街见闻（ID：wallstreetcn），作者：许超