本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：晓含、殷秦，编辑：石灿，头图来自：视觉中国
熟悉B站的人最近可能会有个感知，那就是B站的“标题党”视频越来越多了。标题和视频内容之间存在着信息不对等，甚至是不相关。
标题上带着“反正没人看”一类字样的视频，却能凶猛地冲上站内热门榜前列。“反正没人看”的视频，获得几百万的播放量，成为互联网时代下的获得流量曝光的新终南捷径。
实际上，在各个垂直领域里，都有很多套路化的“标题模板”。但是“反正没人看”略有不同，这类标题不含任何与内容相关的信息，而是在刺激人们的好奇心，利用对人性的拿捏来博取更多关注。
以“反正没人看”为例的“标题党”下存在多样化内容，这种现象在B站并不少见。有的UP主以此为标题，是真的以为不会有人看；有的UP主只是以此为流量密码，来赢取用户的注意。
如果说第一个标题党视频走红是偶然，随着越来越多“反正没人看”的视频涌上热门，被更多人看到，整体性的标题滑坡逐渐引起用户的广泛争议。而这样的现象究竟是什么样的？又是如何形成的呢？刺猬公社希望能通过观察探索到一些答案。
“反正没人看”成功的偶然与必然
六个女大学生一起上课划水、庆祝生日、第一次看雪、在宿舍搞怪，见证彼此从短发变长发，见证彼此变优秀。这是UP主“米酥i”6月27日 发布的一条标题为“就是因为没人看，我才敢发上来的”的视频。
视频没有巧妙的拍摄、精致的剪辑，主要记录了女大学生宿舍的日常。有搞笑、有煽情，很容易让人联想到自己的大学“沙雕”生活。
这是UP主的第一条视频，在B站共有950万的播放量。这样的高播放量也是UP主意料之外的，因为她真的以为“没有人看”。在考完试打开B站时，UP主整个人都懵了，并在评论区表示“刚考完高数，这是什么个情况”。同时室友也评论：“不止UP主，作为室友，我也要逃离地球了”。
这段视频被推上热门榜和很多网友的首页。针对这个视频火起来的原因，网友也在评论区展开了讨论。“为什么会火，其实是勾起了观众对美好事物的共鸣”“这也是日常VLOG类视频和生活区能崛起的原因，也许剪辑粗糙，内容平淡，但是足够真实美好有趣，就可以获得观众的认可”“相比之下，很多创作者绞尽脑汁搞花样，反而忘了融入真情实感，自然无法获得观众的喜爱”。更多的网友在评论区回忆起自己的大学生活，还艾特自己的室友，仿佛在视频里看到了自己的影子。
从网友的评论中可以看出，这条视频能够火起来，其实更多的在于内容的共情力。视频的内容真实地影射了当代大学生的生活，整条视频的“灵魂”没有被技术“吞噬”。
即使成为百万级播放的爆款内容，UP主“米酥i”这段视频的创作更多的是“偶然”。在做视频时没有筛选精致的画面，只是选择了自己认为开心的、有意思的片段进行简单地剪辑。
随着“米酥i”的视频迅速爆红，“反正没人看”的标题被更多人使用起来。7月26日，名为“nomi_糯狸米”的UP主上传了一条随手录制的视频，视频里，她穿着虚拟歌姬镜音双子的服装，拆开一颗糖果吃，接着给自己扎起双马尾，又突然唱起歌来。视频戛然而止，却因为场面太过尴尬、“社死”而获得259万的播放量。
8月8日，UP主“李瑚琳”发布了一条名为“社死不存在的反正没人看”的视频。在这短短的3分57秒里，他展示自己洗澡期间，将还带着洗发露泡沫的头发梳成各种奇怪的发型，并对着镜头“自我欣赏”的生活片段。这期视频迅速登上当天B站热门榜，评论区中观众纷纷玩梗调侃，其中还有不少企业官方账号的身影。
UP主在接下来的几天连发了两条相关视频，依然收获了不错的关注度。目前，原视频已经收获700多万播放量，并被收录到B站第125期每周必看榜单当中。
8月11日，一条标题为“反正没人看，丢不丢人无所谓哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”的视频也冲上B站热门榜第一的位置。视频内容是UP主模仿《精灵旅社3》中角色的魔性舞蹈，动作夸张魔性，还原度高，令人直呼“社死”感爆棚。截至8月19日晚，这条只有短短48秒的视频收获了近330万播放量。
但也许是近期“标题党”视频出现得太过频繁，视频的评论区不再祥和。一部分人称赞UP主内容的同时，也有很多人开始谴责把“反正没人看”当做流量密码的行为。UP主在视频火了以后，把标题开头改成“反正有人看了”，评论区中的质疑才慢慢平息。
与短视频瀑布流效果不同，B站的视频一直是以卡片推送的形式呈现在观众面前。因此观众对于视频内容的认知，第一印象便来自于视频的标题与封面图片。因此，标题与封面尤为重要，甚至能够决定一条视频能否被观众选择的命运。
如果在B站上以“反正没人看”为关键字搜索，能看到有大量以此为标题的视频。但是，随着越来越多的人开始效仿，观众对于“反正没人看”的包容度在不断缩紧。
用户点开标题多半是出于好奇心理
“标题党”是互联网的产物。早在门户网站时代，就出现过不少利用夸张吸睛、甚至歪曲事实的标题来骗取用户点击量的情况，由于热度是信息内容质量的评判标准之一，用户点击量、视频播放量等数据往往可以直接与制作者的经济收益挂钩，因此“标题党”的现象在网络上愈演愈烈。
而如今在以UGC内容为主的社区平台里，用户选择与评价的权力在不断抬升，创作者与受众处于更加平衡、对等的位置上，而他们形成连接的核心就在于创作者所提供的内容。太过于夸张、猎奇的标题会消耗观众的信任，因此“标题党”逐渐难以在网络社区中横行。
然而，为什么如今的视频平台上，“标题党”的现象会卷土重来，甚至能成为爆款？
从创作者的角度来看，这些以“反正没人看”为标题的B站热门视频，创作者大多还是年轻的学生群体。他们没有经过专业的训练或包装，也缺乏资深的运营经验。B站COO李旎在2021年6月的论坛中讲到：“每个月有220万的UP主活跃在我们的社区内，每个月上传700多万个视频。”在行业资深从业者、MCN机构、高校影视传媒方向的师生纷纷入局的视频领域，谁更具有“生产好内容”的优势，一目了然。
因此，这些年轻的普通学生，既是B站用户群体的主要组成部分，同时也是流量池中被迫边缘化的群体。“反正没人看”成了他们获得流量的一条快速通道。随着第一条偶然名为“反正没人看”的视频走红之后，其他人也开始纷纷跟上脚步，“搏”一场人性与算法带来的可能性。
目前在B站，以“反正没人看”为标题的视频并不是少数，却只有部分能有百万级播放，这其中存在着“幸存者偏差”。这些“幸存者”在同质化标题中以优质的内容走进大众视野。
然而，人们更关注最后的结果，并没有在意或看到过程中被筛选掉的视频，在认知感受上将“反正没人看”类目视频归为流量密码。
对于很多UP主来说，得到平台和用户的认可可能更为重要，但也不能忽视其筛选的过程，优质的内容就是这个过程的关键。虽然“反正没人看”标题中缺少视频信息，但视频内容的共情、猎奇、搞笑等特点，是让用户不禁一键三连的重点。
而对于用户来说，标题是点开视频前最先接收到的信息，而基于标题判断要不要点开视频也只有几秒钟的时间。“反正没人看”系列标题，并没有和视频内容相关的信息，用户点开多半是出于好奇心理。正是标题里视频信息的缺失，反而引起用户对视频内容“一探究竟”的兴趣。
但当用户“深谙”这类标题背后创作者的用意，说到底，能够留住用户的还是视频内容，只掌握标题的密码显然并不足以。
参考资料：
1. 哔哩哔哩：《从B站小透明到百万播放，我只用了一天》.旧路
本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：晓含、殷秦，编辑：石灿