今天的主角-No Name对，没错，它就叫无名一个名字都没有的品牌一个看起来不太靠谱的品牌不讲究包装、不讲究宣传但就是让人爱不释手
又懒又抠的“国宝”品牌No Name成立于1978年由加拿大食品零售巨头-Loblaw创立42年来生产超过2900种商品从可乐到柔顺剂从饼干到白醋渗透进了加拿大人生活的方方面面
四十多年来坚持不变的风格标志性的黄色包装与黑色的Helcetica字体满满占据加拿大人的购物篮据象君了解商品价格相当便宜关键是质量靠谱哟
1994年开发自有品牌的可乐
直接导致可口可乐加拿大公司当年亏损4500万加元（约2.3亿人民币）一跃跻身加拿大国宝级品牌
#No name有多“懒”？它不仅懒得给自己取名字就连自己的产品名也是各种简单粗暴好比：可乐就叫「Cola」
葡萄酒就按颜色来取名什么特点？口味如何？它才不管
牛肉汉堡就是「beef burgers」是的，只有牛肉白醋就叫「pure white」白不够，还要透明才行总的来说，就是一部生动的百货词典
#抠门也是一种态度 终于等到了新的宣传！
但整个视频的呈现却像极了临时喊来员工在办公室里，拍了一集花絮不听话的广告板掐错点的保洁员以及摇晃的镜头......
难得发一张动图你是在教我做PPT？
万万没想到就是这样一个摆脱了所有形式主义看上去有点无厘头的No Name竟获得了市场的广泛好评在加拿大国产快消品牌中拥有最高的市场占有率
够“黄”够“暴力”人们嘲笑他们单一他们却把这种单一精神发挥到极致一黄到底，很黄很暴力却也足够吸引眼球看似偷懒的No Name深谙色彩在消费心理中的妙用彩色包装霸占货架的时候以大面积纯色取胜的No Name显得格外“清新脱俗”
加拿大知名摇滚乐队：Andre pettipas and the giants新专辑的封面海报都在模仿No Name风而这对于No Name无疑是不花钱的绝佳广告
成立42年终于第一次打广告了！而在全网都翘首期待之时却发现No Name又一次粗暴了为什么？来看看No Name打出来的广告：延续一贯的将不走脑的路线走到无人能走
楼梯（stairs）是用来往上走的 ↓虽然人人都知道
烧烤架（barbecue）是用来烤肉的↓或许它还是个头盔？
广告牌（Billboard）是用来展示户外广告的↓应该没有人看不出这是广告了吧？
出租车（taxi）能坐四个乘客和一个司机↓千万别以为这车有什么特别
No Name的官方推特平台自2019年6月开通以来截止目前拥有59.1k粉丝以一条“我是一个品牌，关注我”点燃全网的‘No Name体’热情
越来越多的网友开始模仿希望No Name能用这种风格为自己做一张手机屏保而No Name活跃得就像一个高仿
甚至连Twitter 全球品牌负责人Alex Josephson都发推文戏称：
“No Name的帐户是品牌对 Twitter 的教科书般的使用”
No Name真的是躺赢吗？#专注“一点”，准没错 No Name的懒并不是真的懒产品的功能就是解决人的问题只要产品具备快速解决问题的能力就可以实现畅销正如No Name在垃圾袋上强调的“这是一个垃圾袋”没错，它就是一个垃圾袋 可不是什么礼物袋
准确传达的设计风格让包装更具备内容性去除所有不必要的东西剩下的就是产品最应该凸显的内容看似特点单一的品牌却越容易被顾客记住
换句话说他们是狭隘的、简单的
在眼球经济的浪潮下他们却拒绝肤浅摒弃一切形式主义以耿直的方式闯入消费者的世界
像No Name这样的品牌还有许多宜家、无印良品、麦当劳都是玩转“单一”的好手他们明白一股脑地把信息传达给消费者反而会降低产品的记忆点
#精准定位，避开拥挤区品牌寻找定位就像在十分拥挤的公车上找到座位大多品牌往往会选择挤在一起而No Name会径直走向空地把它涂成醒目的黄色告诉别人，你抢不走这块地方你感觉它无意加入战争其实它早已比大多数人都先胜利
好产品那么多
大众如何一眼就能挖掘你？而品牌的差异化人设则是为品牌带来属性加分的关键这不失为加强消费者记忆快速占领消费者心智的好办法
从包装到宣传No Name在一次次阐述他们的定位不整花里胡哨那一套我就是卖这个产品它便宜，它好，你放心下单吧看，这还有什么理由不买呢？
#钱要花在刀刃上 No Name品牌的初衷源于想要把最便宜实惠的产品带给大众凭借着在营销与包装上的“偷懒”No Name成功地把产品售价控制在了市场价的六折以内
任何多余的修饰性投资都不应该以降低质量为代价基于不可变的总成本品牌应该更加关注提升产品质量
就像No Name早就看不惯形式大于内容的万圣节了为了提醒人们享受节日本身
No Name出了一个简约套装还在为节日装扮头疼的年轻人瞬间疯抢
没抢到的手慢党恨不得DIY一件一模一样的瞬间在加拿大掀起一股简约热潮人们都开始争着模仿这种极简穿搭在穿搭上省下的金钱可以让他们过一个更好的节日
No Name和所有聪明人一样
知道如何用最省钱的方式达成最佳的营销效果如果所有人为的修饰都那么相似就失去了挖掘本质的意义
正如加拿大知名杂志-《新纪录杂志》所说：
“No Name是我们加拿大的秘密，我们不需要包装和营销来说服我们,一种产品比另一种优越。”
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