本文来自微信公众号：体育产业生态圈（ID：ECO-SPORTS），作者：刘赫，编辑：玛丽、殷豪男，题图来自：视觉中国
首金！首金！首金！
东京奥运会正式开幕后的第一个比赛日，女子10米气步枪项目决赛，宁波00后小将杨倩，24发子弹打出251.8环的出色成绩，帮助中国军团拿下了首金。而这块金牌，也是整个东京奥运会的首块金牌。
自许海峰在1984年洛杉矶奥运会上，夺得男子手枪60发慢射冠军后，射击项目对我国来说，几乎在每届奥运会上都承担着中国军团的“首金”重任。一方面，首金的开门红，会大大鼓舞舆论关注跟代表团的士气；另一方面，在“首金”背后，则是更为复杂的“金牌经济”。
1. 昂贵的“首金”
中国首金何时诞生？奥运首金何时诞生？这是每届奥运会开始后，最引人关注的悬念之一。
虽然奥运首金与其他奥运金牌并无本质区别，但无论观众、媒体舆论还是品牌，历来都格外重点关注第一枚金牌的诞生。
1984年在洛杉矶奥运会上，许海峰就是在男子射击项目中夺得了冠军。这既是中国奥运代表团在该届奥运会上获得的首枚金牌，也实现了中国在奥运历史金牌“零”的突破。
自那之后，射击项目对我国来说，几乎在每届奥运会上都承担着中国军团的“首金重任”。
那么，在荣誉与情怀之外，一块奥运“首金”，究竟有多值钱呢？我们不妨来看看近3届奥运会首金运动员的相关数据：
中国奥运代表队的首金，一般出现在射击与举重中，但这些项目并非是高度商业化的运动。比起篮球、排球、羽毛球等商业化更高的、关注度更热的体育项目相比，这些项目的首金，其实并没有“更值钱”。
但无论如何，首金的开门红，会大大鼓舞舆论关注跟代表团的士气；另一方面，在“首金”背后，则是更为复杂的“金牌经济”。
2. 金牌的历史溯源
或许很多人都不知道，在第一届奥运会上金牌还没有诞生。
1896年的雅典，是奥林匹克历史上首届奥运会，那时候还没有金牌的说法。冠军得的还是银牌，亚军是铜牌，而季军就比较惨了——连奖牌都没有。
但冠亚军会获得橄榄枝与月桂叶的花环，橄榄枝是和平的象征，至今正式的奥运奖牌正面设计上也是手捧着橄榄枝的女神像，而月桂叶是智慧、护卫与和平的象征。
在奥运会的每项赛事中，金牌、银牌和铜牌都会颁发给最优秀的选手——这一传统始于 1904 年的圣路易斯奥运会，第一名冠军选手，开始获得金质奖章的表彰。
又过了24年，在第九届奥运会上，奖牌正面的图案才开始正式统一——就是我们现在熟悉的女神像，运动场上面是奥运会的届数、地点和年代，奖章两面都写着“胜利、友爱、团结”的字样。
之后，奖章的制作规格也越来越严格：例如，圆形“金牌”的直径至少应为60毫米，厚3毫米。第一名为镀金的银牌，镀金量至少为6克纯金；金牌和银牌的银纯度额，都须在92.5‰以上等等（本届东京奥运会金牌即为纯银外镀6克以上金）。
按照国际奥委会的规定，本届东京奥运会奖牌的表面设计，必须包含以下元素：
雅典神话中的胜利女神尼姬像, 位于泛雅典娜体育场前；
本届奥运会官方称呼，“第三十二届夏季奥林匹克运动会东京2020”；
奥运五环标志
最终，由日本关西艺术家川西纯市所设计的奖牌方案，在400多件参赛作品中脱颖而出。本届东京奥运会奖牌的外形，颇像是一块被打磨发光的原石，主题是“光亮”和“光彩”。根据设计寓意，奖牌吸收并反射出无数的光线，也象征着运动员的能量和那些支持着他们的人。
此外，根据官方介绍，东京奥运会奖牌的缎带设计，也采用了日本传统的市松模样（代表多样性融合的方格图纹），配以注入现代元素的日本传统和服配色，代表了日本推崇的“在多样性中求团结”的精神，同时也体现2020年东京奥运会“和谐中创新”的相关理念。
说了这么多，有同学估计要问了，“一块奥运金牌，究竟价值多少钱呢？”
3. 一枚金牌，究竟价值多少钱
首先，我们来算算金牌的实际价值。
我们通过近四届奥运会的金牌重量与成分，并结合当时贵金属现货价格，为大家进行金牌实际价值盘点。如果只计算贵金属的实际价值，一块金牌的价值区间，约在人民币4000元-6000元之间。
虽然近三届奥组委都不约而同选用了“最低标准”的6g黄金，但是以当年的贵金属现价计算，价值不尽相同。
2008年，虽然“金镶玉”奖牌的含金量已经是近四年最高水平，但由于金融危机，黄金价格出现恐慌性下跌，导致“金镶玉”的实际价值并不高。
2021年，贵金属价格暴涨，黄金一度冲到超过1800美元/盎司，外加本届奥运会奖牌的重量（金牌约556克、银牌约550克、铜牌约450克）、厚度（最薄部分7.7毫米、最厚部分12.1毫米）与尺寸（直径85毫米）都已经创下了历史之最，因此东京奥运会的奖牌，在理论上，也是近四届奥运会价值最高的奖牌。
不过，大多数人所不知道的是，东京奥运会总共制造的2500余枚奖牌，其所有的金属材料，都是由废弃的电子垃圾（如手机）上重新提取出来的，实现了奥运会史上首次100%“废物再利用奖牌”的制造。
这不是奥运会奖牌第一次通过回收材料制作了——例如，2016年里约奥运会的银牌，其将近30%的银成分，来自废弃的镜子、焊料和X光片；制造铜牌的40%的铜，则来自铸币厂的废料。
据科学预估，从矿山中开采出的矿石里，每吨可以提取出3到4克黄金；而1吨手机（约14000个手机）则可以提供多达350克黄金。
东京奥组委看到了这个宣传环保的良机，于是，自2017年开始，他们便发起了“2020年东京奥运奖牌项目”活动，呼吁市民积极捐赠二手手机等其他废弃电子设备。最终，制作奖牌所需要的30.3公斤黄金，1800公斤的银与2700公斤的铜，全部通过废弃电子材料回收达成了目标。
当然，金牌的实际价值对运动员来说，更多的是一种象征意义。与之形成鲜明对比的是，金牌背后所带来的“奖励清单”，这些可能是更让人期待的部分。
无论是夺金后登台时刻的举世瞩目，还是国家、政府对优秀运动员的奖励与补贴，亦或是夺冠后接踵而来的商业机会，以及“奥运冠军”傍身后的名誉价值……这些无形的财富，才是金牌经济学的真正价值。
而金牌效益所带来的运动员财富，大概体现在官方补助、商业代言与名誉奖励这三个方面。
4. 金牌经济学
官方补助
各国政府对于奥运冠军们的补助大不相同，往往我们会认为美国、英国等发达国家奖励更为阔绰。但事实却不尽然，一些小国的奖励可能是老牌发达国家的数十倍。
毕竟，美英等常年雄踞奖牌榜前列，例如美国仅里约夏奥会与索契冬奥会就产生了 55名冠军，每个冠军都来一笔丰厚的奖励的话，对于体育管理部门也是一笔不小的支出。
而像新加坡，2016年里约奥运会之前至今还未产生过奥运冠军，因此“悬赏”冠军金额十分诱人。在里约奥运会100米蝶泳决赛中，新加坡选手斯库林夺得新加坡奥运历史首枚金牌，新加坡奥委会给斯库林提供了高达74万美元的奖励。
说到更为熟悉的我国，至今关于运动员的激励政策就有《运动员教练员奖励实施办法》《体育运动员贯彻〈事业单位工作人员收入分配制度改革方案〉实施意见》等，不过这些方案中对奖金数并无具体界定。
与此同时，国家体育总局也从未明确公布过历届奥运会的奖金数额和奖金发放情况，具体的奖励金额数目均来源于各地方的媒体报道与民间推测。
商业代言
除了各国政府的奖励与补贴之外，伴随奥运冠军而来的，还有数不清的商业合同代言邀约。相较于政府的奖励，企业的奖励是运动员们收入的大头，例如我国奥运冠军张继科、朱婷等顶尖运动员一年的代言费可高达1000万。
名誉奖励
除了“有形”的收入之外，奥运冠军们还有大量的“无形”的名誉收入入账。例如朱婷曾荣获的中国青年五四奖章，这是由共青团中央、全国青联授予中国优秀青年的最高荣誉，在全国的评选名额仅有60名。
总而言之，一块奥运金牌，无论对于获得奖牌的运动员，还是背后的国家来说，这份“成功”通过奖牌所承载的意义，已经太多太多，每一块奖牌所承载的荣耀与故事，也绝不仅仅属于运动员自己。而在每一块金牌背后的，则是一份汇聚了心灵鸡汤、成功学、管理学与经济学的复杂学问。
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