本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：世昕，编辑：语境，题图来自：视觉中国
郑渊洁又上热搜了，这次还是因为评论回复。
6月28日，一张郑渊洁微博评论区截图走红网络。图中，郑渊洁回答“为什么要找男朋友”时再出金句：“最重要的是让父母和亲戚闭嘴”。此话一出，直接让#郑渊洁回答找男朋友的用处#话题登上了热搜榜，引发热议。无数网友大呼“我悟了”“人间真实”。
整个6月，这已经是郑渊洁第五次上热搜，频率之高令人惊叹。有人戏言，郑渊洁比一些当红顶流还要“火”。
郑渊洁的“火遍网络”是全方位的。巨量引擎旗下的数据平台巨量算数显示，2020年末，“郑渊洁”相关词条综合指数拔地而起，由几千升至几十万，2021年初，该指数一度达到150万，热播剧《叛逆者》的男主朱一龙近期的最高指数也仅有120万。近期的热搜，将郑渊洁再度推向热度巅峰，在知乎、豆瓣等内容社区，也总能看到他的“身影”。
被郑渊洁的神回复一次又一次击中后，越来越多的网友加入了“翻牌”大军。
童话大王，“郑”在翻红
40多年过去了，童话大王郑渊洁仍然没有退出“历史舞台”。
1979年，从部队退伍三年的郑渊洁正式开始童话创作。至1984年，郑渊洁就已被媒体冠以“童话大王”的名称。之后一年，由郑渊洁独立一人撰写的《童话大王》月刊横空出世，发行量一度达到100万册以上，成为无数80、90后的童年回忆。
他笔下的皮皮鲁、鲁西西、舒克贝塔、大灰狼罗克等形象深入人心，《金姆指》《驯兔记》等故事也家喻户晓，至今仍是人们口中被讨论的对象。
“童话大王”到底有多成功？2009年，他凭借2000万的版税收入荣登中国作家富豪榜榜首，此后更是成为该榜单的常客。尽管近两年他已经停止创作，查阅每年儿童文学类书籍的销售数据，郑渊洁仍常常“杀”得片甲不留。
“童年时的你可能不怎么看童话，但你一定听说过童话大王郑渊洁”。群众基础在此，比起用“走红”来形容郑渊洁在互联网的火爆，“翻红”似乎更为准确。
如今互联网碎片化趋势显著，动辄千字的童话传播效果难以保证，而“童年回忆”成为热搜常客，这出乎网友们的意料。
一切始于评论区。
豆瓣小组里，有人专门整理了郑渊洁各大账号评论区，在各路稀奇古怪的评论里，郑渊洁妙语连珠，神回复频出。
最早，有人在抖音顶着“张新成老婆”的ID向郑渊洁发问，郑渊洁回复的同时“贴心提醒”：“不要将丈夫的名字公布在网上，不安全”。绝佳的喜剧效果为抖音和微博评论区引来目光，各路粉丝更是蜂拥而至，期待从郑爷爷口中“证实”自己与偶像的亲密关系。
面对众多明星“太太”，郑渊洁毫不敷衍，在回复的同时，还认认真真的回忆起与明星们的“过往”，在抖音上，他对“王一博老婆”说，“我见过你老公，喜欢他演的戏”；面对易烊千玺的“家属”，贴心地翻出与TFboys曾经的合照；有人与偶像分手，他关切询问“改嫁了哪位明星？”
而当评论区出现“撞老公”的情况时，郑渊洁也从容应对，一句“进入冷静期”引来评论区一片笑声。
虽忙于接待各位“芳龄富婆”，各式各样的求祝福郑渊洁也没有怠慢。他创造了独特的郑氏祝福，微博求考研顺利的网友太多，他便严谨从考研全国第一名一直祝福到第一百五十名，还细心地提问“客户”名次是否满意；6月15日，郑渊洁庆祝66岁生日的抖音评论区，有人祝福“爷爷快生”，他的回复似乎有声音：“爷爷可能生不动了”，还紧贴时事，反过来祝福后浪“生三个”。
不仅在社会时事上不曾落伍，郑渊洁的日常也并不像一个年近古稀的老人。他沉迷游戏，热衷“吃鸡”，还向网友安利游戏“逆水寒”，从生活习惯上与年轻人打成一片。
除去无厘头的提问和求祝福，他的评论区也成为了许多网友的树洞，不少人向郑渊洁寻求人生问题的答案。面对网友们真诚的发问，郑渊洁更是掏出自己的“家底”。
面对抖音“女生适合什么职业”的提问，郑渊洁给出标准答案：“女生什么职业都适合”；有人表示不想结婚，他直戳要害“这是民法典赋予你的权利”；微博粉丝为难以脱单而困扰，郑渊洁却说“宁愿童书无市场，也不能祝无缘分的人脱单生孩子”，最后他还抛出金句：“与其同床异梦不如死，不如孤独求败傲视群芳”，被无数网友奉为圭臬。
郑渊洁靠着网络“翻牌”火了。在这些神回复里，你能看到天马行空的想象、诙谐幽默的巧思。有人评价，郑渊洁的评论区回复像是为成年人写的“童话”。
郑渊洁：叛逆而真诚
郑渊洁能在网络上“翻红”，细细回溯他的人生历程，早已有迹可循。
在郑渊洁的童话作品里，故事的主人公不仅只有“传统”童话的孩子、小动物，还有困于生活的中年人、疯狂科学家。尤其在他写作的后期，整体风格已经趋向成人寓言，充斥着对于阴暗人性的探讨和对社会问题的讽刺。
因作品太过“成人”“真实”，郑渊洁一度遭到“成年人”们的围攻，认为其“带坏儿童”“哗众取宠”。
当曾经的读者长大成人，越来越多的人发现，郑渊洁的“成人”童话并不是为了标新立异，而是正视读者的产物：“正是因为认为孩子们需要知道，才会将这些内容创作出来。”
比如在《皮皮鲁与419宗罪》中，郑渊洁就描写了关于猥亵儿童的故事，目的正是为了填补儿童性教育的缺失，教会小读者保护自己；以差生“皮皮鲁”作为主角，也是为了表达不迷信权威的思想，反对“唯分数论”的僵化教育体制。
在真实世界里，郑渊洁也表里如一。他瞧不上作协，便毅然退出，还曾经写檄文曝光许多童话作家销量掺水的事实，力求把“童书的选择权”还给孩子。
用当下的网络流行词语来说，几十年来，郑渊洁的人设就是“叛逆”。
“叛逆”的另一面，是郑渊洁的“真诚”。“在北京买十套房子装读者来信”的故事曾震惊众人，而发生在他身上的另一个故事令人暖心：1993年，郑渊洁在郑州签售，期间一位读小学的女生向他表达了想在他身边工作的愿望。郑渊洁回答说“如果你学好了英语上了大学，到时候就能来给我当助理。” 并把这句话签在了书的扉页。
十多年后，女孩怀揣着大学文凭和那本书来找郑渊洁，他也践行了自己的诺言，请她担任了自己的助理，至今已经十五年。
郑渊洁在视频访谈中讲述了这个“童话”一般的故事，视频中的一个细节也让网友大赞温柔：为保护助理的隐私，他特意提醒节目组“别给镜头”。
郑渊洁的“真诚”还体现在他对于法律及版权的尊重中。自从《童话大王》热销以来，他便自诩“维权斗士”，不断地与盗版书进行斗争，维护自己的合法权益，35年的打假生涯，他搜集了无数证据，举报、打官司，斗倒了无数盗版书商。他还坚决维护自己的商标权益，点开他的微博，十条有九条是侵权事件的相关内容。
在版权上，他也严于律己。在抖音走红后，有网友在他的评论区发问“短视频为何不换BGM”，他诚实回复“没有版权”，而当网友告诉他抖音BGM不需要版权时，他仍旧表达了自己的疑虑“我不踏实”。
在郑渊洁身上，叛逆与真诚共存，组成了他独特的“人设”。从80后到10后，童话的读者不断迭代，难得的是，“童话大王”的人设未曾崩塌。
郑渊洁的“神回复”为何成功？
在网络时代，一个明显的现象是：传统的作家、知识分子的声量不断减小，网络起家的垂直领域KOL才是知识、观点输出的主要战斗力。
但郑渊洁不同，他从旧时代的“童话大王”，变成了集“热度与口碑”于一身的青年“代言人”。仔细分析郑渊洁的热搜话题就能发现，除去搞笑内容外，他的观点输出非常明晰。
#郑渊洁的教育观##郑渊洁对不想结婚的看法#， 观点性内容的火爆也代表着年轻网络群体对郑渊洁的认可，对于中老年知识分子来说，这样的认可是非常宝贵的。
在网络环境下成长的Z世代，对于观点性内容的接纳方式在不断改变，传统公共知识分子的输出方式经常与当下传播方式不符，观点内容也经常存在着缺乏共鸣的问题，年轻人对此难以接受，甚至产生冲突的情况时有发生。
郑渊洁虽为知名作家，但他并不高高在上，不傲慢，不陈腐，即使输出观点也往往采取平易近人的方式，热心回复的举动也为他赢得了众多好评。有人感叹“中国顶流童话作家，把自己活成了一个网友。”
“平民路线”为郑渊洁带来了好感，另一方面，“人设”中的叛逆更让他不断与时俱进，认真了解、理解当下网民们的“冲浪”习惯，与年轻人打成一片。在轻松娱乐的同时，他还不忘社会责任感，如创作作品时一样，追求真诚、恳切的交流，为粉丝答疑解惑。
郑渊洁并非没有争议，有人质疑其教育理念扭曲，过于“反智”；也有人认为他的作品良莠不齐，夹杂私货。不可否定的是，无论对于读者还是网友，他都给予了充分的尊重，这种尊重，才是他“翻红”的关键。
在书中，他为孩子们书写童话；在评论区里，他也在为成人们书写童话。在郑渊洁的世界里，似乎没有儿童与成人之分，无论年岁几何，都需要童话的力量。
本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社编辑部