在十多年前，每个曾经试图用迅雷下载爱情动作片的人都会有这样的经历：根据标题和图片预览精心挑选想要看的内容，让身心在经过漫长的下载时间里做好准备，只等下载完成的瞬间，去迎接那道光，完成对于冲动的安抚。
这个过程对当事人来说肯定是身心愉悦。
除非，屏幕上出现的是葫芦娃。
这大概是中国互联网上最早的 “ 标题党事件 ” 了，当年不知道成为了多少人的心理阴影，也是传播最广的互联网骗局之一。
它在青少年群体中的影响力大概就和现在贾跃亭用 PPT 骗了无数投资人一样。
后来边下边播功能的出现，才让这个骗局逐渐地没落了下去，不过此事受害者数量之多，范围之广，让网民至今心有余悸。
它甚至成为了一个梗，被某些奇怪的厂家当做噱头用来宣传。
彼时的西方互联网上，一个 ACG 主题相关的网站 4chan 论坛强势崛起，创始人 m00t 本着恶搞精神对所有 4chan 网友开了一次玩笑。某天他突然利用自己的权限把所有 4chan 上所有帖子里的 “ egg ” 单词都替换成了 “ duck ”，让所有人都以为这网站是不是被黑客攻击了。
当知道这是一次玩笑后，这群 ACG 爱好者也都欣然接受了，甚至开始造用 duck 来造各种奇怪的词。
其中有个人脑洞大开，把蛋卷（ eggroll ）替换后的单词（ duckroll ）给 P 了出来，变成了下面这个样子。
谁知道这张图却变成了 4chan 网友们用来恶作剧的素材。这个恶作剧的做法是在 4chan 的图片区发布一个帖子，说图片内容很劲爆，或者很好看，并且附上一个图床的链接，比如这个标题：“ 嘿，快来看这个一只熊在骑独轮车的超牛 X 视频！”。
“ 受害者 ” 点开这个链接之后，无一例外地，看到的都是这个带着轮胎的鸭子，带着希望进来，满怀失望离去。
轮胎鸭在当时引起了一股跟风热潮，这之后的 4chan 时不时就会有人发类似的假图片链接。
这些链接要么说是新电影的预告片，要么说是未发售的新游戏，但这些链接里什么都可能有，就是不会有和标题相关的内容。这类的恶作剧会根据图片内容来命名，叫做 “ XXXX （ 比如 dog、apple 之类的 ）roll ”。
绝大多数的用户都对这种毫无意义的事情深恶痛绝，可他们对此也无可奈何。
这也是 4chan 作为 “ 互联网粪坑 ” 的原因之一：你永远不要指望能在这里找到什么有用的东西。
这股 “ 风气 ” 的巅峰时期是在 2007 年 3 月份，当时 GTA4 开发商 R 星发布了一个制作非常精良的预告片。
由于玩家们的热情空前高涨，巨大的流量直接导致了官方网站的崩溃，想看这个视频的人都没地儿看去。
这时候 4chan 上的鬼才网友就想到了个办法，整了个假视频链接，链接的名字就叫 “ 嘿，这是 GTA4 预告片的链接。”
结果大家都看到了，点进去之后出现的画面是一个英俊的小伙儿随着音乐节拍扭动着身体在跳舞唱歌，非常魔性。
这个视频是一首叫做《 Never Gonna Give You Up 》的歌的 MV ，演唱者叫 Rick Astley，所以这个恶作剧被称作 “ rickroll ”。由于 GTA4 的影响力非常大，无数网友被 “ rickroll ” 了，可他们却并没有对这个恶作剧感到厌烦，反而不断地有人加入其中，制造假新闻来传播 rickroll。
不然你以为这视频 9000 多万的播放量是哪里来的？
这首歌发布于 1987 年，当时的 Rick Astley 才 21 岁，却凭借这首歌一炮而红，在英国和美国的排行榜上霸占了好久的第一。
而 2007 年 Rick Astley 早就已经 “ 过气 ”，当时欧美榜单上是什么歌？是碧昂丝、是蕾哈娜、是黑眼豆豆、是阿肯。
《 Never Gonna Give You Up 》作为一首 20 年前的老歌，风格也很有 80 年代的复古感，对于听多了现代流行音乐的年轻人来说是非常新鲜的体验。
Rick Astley 唱这首歌的时候其实才 21 岁，却有着与外貌完全不相符的醇厚嗓音，让无数被 “ 骗进来 ” 的人觉得没有那么倒霉，反而是有种发现了 “ 宝藏男孩 ” 的感觉。
因此，rickroll 并不像传统的恶作剧一样令人讨厌，自然也会有更多的人去传播它。随着这个梗（ meme ）的不断传播，它的影响力也从 4chan 扩散到了整个西方互联网，最后甚至 “ 出圈 ” 流入了现实之中。
比如 2008 年的愚人节，油管首页把所有的推荐视频全都导向了《 Never Gonna Give You Up 》。
在现实中，美国有个叫梅西百货的公司，每年都会在感恩节巡游表演，有数百万人同时观看，算是美国人的 “ 小型春晚 ”。
2008 年的表演上，因为 rickroll 的热度，他们请来了 Rick Astley 本人演唱这首歌，引起了巨大轰动。
至于互联网上，从 rickroll 诞生起，它就在被不断地使用着。
光是 2008 年的愚人节，一个专门的恶作剧网站 PrankDial.com 就通过打电话的方式 rickroll 了超过三万人。
这之外普通网民被 rickroll 的例子更是数不胜数，它甚至已经普遍到了几乎每个西方网民都知道这个梗。
2009 年的时候， Rick Astley 的官方油管频道上传了《 Never Gonna Give You Up 》的正版 MV，这个视频如今已经超过 9 亿次的播放了。
加上一开始 4chan 网友上传的那个视频，这 10 亿的播放量里我估摸着得有 8 亿是被骗进来的，其中有不少人被骗了不止一次。
比如知名游戏主播 Pewdiepie，被观众 rickroll 的次数都能做个合集出来。
这位叫 QUACKITY 的小哥更惨，他在一次直播中被观众连续 rickroll 了 8 次，到最后直接心态炸裂。
他对的此评价是 “ 这都快 2020 年了（ 直播是 2019 年的 ），为什么你们还在 rickroll ？”
知名 Rapper Snoop Dogg 在直播的时候想要找一个 Minecraft 的 Mod 玩，一点开下载链接，却发现自己被 rickroll 了，也不管是不是在直播，直接就是一句 “ FXXK ”，并且愤怒地关闭了浏览器。
这之后，他对着屏幕沉默了十几秒钟，拍了好几下桌子，嘴里不停地说着脏话，一脸懊恼，反应可以说是相当 real 了。
相较而言，掏空了无数玩家钱包的 G 胖面对 rickroll 的时候就显得更有风度。某次他在做演讲的时候，ppt 突然卡住了，一开始他还以为是电脑出了问题，结果下一秒就跳转到了《 Never Gonna Give You Up 》。
本来他应该是还打算讲些别的内容，最后他很有礼貌地感谢了在座各位和主办方，并且和主持人握手告别，结束了演讲。
互联网的发展，也将这个梗传入了国内，现在 B 站上都有好多这样的 “ 诈骗视频 ”，让许多国内网友都不小心上了当。
说好的 School Days 第十二集高清重制版呢？
曾经在 B 站很火的 “ 哲学 ” 厂牌 World Of Wonder 也被加入了 rickroll。
连经典的宝可梦 “ 我是谁？？？” 环节都受到了 rickroll 的污染。
B 站的索尼音乐中国官方把《 Never Gonna Give You Up 》的视频上传之后，目前已经有了一千多万的播放量。
评论区里也都是玩梗达人，每个人都在说自己这是 “ 愿者上钩 ”，评论区里也有许多人在发链接，这些链接无一例外都会回到这个 MV ，堪称是套娃中的套娃。
而现在许多的游戏厂商或者动画厂商都喜欢把 rickroll 作为彩蛋隐藏在作品之中，能被这样对待，可见它确实是个国民级的梗了。
比如 2018 年的动画片《无敌破坏王 2 》里，有一个彩蛋，大家都以为最后出现的是《冰雪奇缘 2 》的预告片，然后画面一转发现是主角拉尔夫在演唱《 Never Gonna Give You Up 》。
你也可以在某些恐怖游戏里，发现 Rick Astley 的身影，比如下面这个，出现在一个恐怖游戏《鬼畜版天线宝宝》（ Slendytubbies ）的森林里。
射击游戏《僵尸世界大战》里，有人发现游戏里的某张告示牌上有一张通知，如果你用手机扫描上面的二维码，就会跳转到 Youtube 上看到《 Never Gonna Give You Up 》。
育碧的《 看门狗 》里，我们可以在城市里看到很多被黑客黑掉的屏幕，会显示一些意义不明的话，其中有一块上面就显示了 “ NEVER GONNA GIVE YOU UP ”。
总而言之，这个十多年前就骗了无数人的恶作剧，至今仍在互联网上四处活跃，Rick 的嗓音和摇摆的姿势，甚至其中的歌词，都已经成为无数人 “ 刻入 DNA 的旋律 ”。
我觉得把 rickroll 比作病毒是非常合适的，每一个看过它的人都相当于它的 “ 宿主 ”，只不过有的人 “ 免疫力 ” 更强，有的人染上之后会传染给更多人。
就像看完文章的各位差友，也相当于被我 rickroll 了一次，只是不知道，当你点下 “ 在看 ” 或者分享之后，又有多少人会被 rickroll 呢？