本文来自微信公众号：极海品牌监控（ID：gh_37c72c5cf901），作者：极海，头图来自：视觉中国
在中国奋斗了11年的Gap，可能要易主了。
2021年3月9日，据彭博社报道，美国快时尚巨头Gap集团正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在华经营。
在外媒的报道中，不愿透露姓名的知情人士表示，Gap正与摩根士丹利合作，研究各种选择，并已与潜在的收购者接触，以评估他们对这项业务的兴趣。不过，这一套路目前尚处于早期阶段，公司可能会决定继续运营。
Gap于2010年进入中国，鼎盛时期在中国开出了超过200家门店，并在中国自建工厂。除了实体店，Gap在淘宝的官方旗舰店共有942万粉丝。
根据国金证券研报，在2006年至2016年，Gap总复合增速为负，而亚洲业务复合增速近10%。但是2017年以来，Gap亚洲业务发展现明显瓶颈，不止增速下滑，甚至出现了负增长。2018年，Gap业务增长-18.2%，2019年增速为-2.4%，而到了2020年业绩同比下滑15.7%。
此时，大家感兴趣谁将接手，可极海感兴趣的是，Gap现有的门店含金量高不高？毕竟了解它们的门店价值，综合其他项，如若能够抄底买下，对于中国资方来讲，未尝不是一块肥肉。
全年扩张节奏
根据极海品牌监测平台数据，截至3月15日，Gap在全国25省份（含直辖市）的39座城市拥有门店147家，另有1家未营业，累积闭店23家。
Gap在中国区的门店数量并不多，但据了解这些门店往往是开在人气商场里、面积有600~2000平的大店，可谓是财力雄厚，只可惜风水轮流转，它并不是一成不变的。
而按照Gap近一年的门店扩张趋势来看，它频繁调整门店的动作非常多，而非一股脑的只闭店，有开有闭意味着Gap还是想竭力保护好中国区的业务，这也说明Gap一直在调整门店位置，那么它是撤离了哪里？又搬到了哪里？
从Gap近半年新开门店位置来看，新一线及二线城市居多，且出现了远离市中心的奥特莱斯及高新技术开发区等位置，一来可能中心区域寸土寸金，二来偏远商业区可拿下的大体量店铺空余也较多，所以，Gap门店确实有迁出核心区的举动。
而从Gap近期闭店位置来，除批量撤离香港外，它闭店的城市在北京、上海和深圳。撤离一线城市似乎也是Gap的策略。
从细枝末节处，我们发现Gap的门店动静频繁，且有迁出一线及城市核心商圈的现象。结合Gap曾于旨在刺激全球市场的Power Plan 2023中提到未来三年，集团将不断对零售门店进行调整，关闭不再盈利的Gap，计划至2023年底，约80%的Gap门店将开在购物中心以外的地方。
它看来的确是这样在做的。
全国门店布局
那么，目前Gap拥有的门店都在哪里呢？
的确，Gap在国内的分布较广，几乎每个省份有能看到它的身影，但实际上它只出现在重点城市。
目前Gap在北京、上海、陕西、江苏、广州、浙江都拥有10家门店，四川、福建拥有8家门店，河南、云南拥有7家门店。
而从城市门店数排名来看，除北京、上海各拥有10家门店外，西安、杭州、成都、南京、长沙、昆明、重庆和广州的门店数都比较接近，它们几乎都是新一线城市。
并且门店数量TOP5城市占比达到了它总门店体量的32.37%，说明Gap在每座城市拥有的门店数都只有个位，形成不了足够的品牌效应。
从Gap处在各线级的城市门店数来看，新一线城市、二线城市门店居多，其中也不乏出现三线、四线、五线城市的身影。
其中新一线城市门店数占比超过51.45%，也就是说Gap有一半的门店都在新一线城市，这对吃着快时尚红利，已经入华11年的它来说，有点令人犹疑，Gap如此快速的从一线撤离了吗？
倘若是真的，那它损失不小。毕竟大坪、核心商圈、一线城市这几个点都是买家眼中的香饽饽，也是Gap门店曾经的优势。
门店选址策略
现在的Gap门店选址如何？我们采集了它所有门店所在的功能区域，其中47.44%的门店位于商圈，30.66%的门店位于住宅，这对Gap来说并不是个好消息。
如今，Gap在商圈的门店仅有65家，而且还不一定都在一线城市，这议价权大吗？着实有些尴尬。
结语
从2020财年全年来看，Gap集团收入大幅下跌15.7%至138亿美元，净亏损6.65亿美元。其中电商收入大涨49%至60亿美元，占比从2019年的25%提升至45%，净亏损则为6.65亿美元。
而此前Gap集团提出将全面开启数字化转型，线上收入占比预计将在2023年底超过50%。
线上真的能拯救它吗？恐怕不太现实！关闭门店，转型线上，的确能减少一部分线下运营成本，账上的数字可能会好看点。但这样的解决方案，还是本末倒置。线上的考核更为严格，淘汰的速度只会更快。
去年，Gap在疫情期间不得不展开一系列自救措施：高管降薪、8万员工无薪休假、官网低价促销等。最新消息是，Gap将在2021年再关全球100家门店，其中大部分将在北美市场。
此番在中国市场寻觅买家，可见大势已去，如果说还有一丝希望，恐怕Gap想效仿麦当劳在中国的操作吧，它能得偿所愿吗？极海还将继续关注。
*部分背景资料参考新周刊《“卖身”也救不了GAP》、丫丫港股圈《谁将接盘Gap》，感谢支持！
本文来自微信公众号：极海品牌监控（ID：gh_37c72c5cf901），作者：极海