益阳，湖南省地级市，位于长江中下游平原的洞庭湖南岸，属于长江中下游城市群重要成员城市，洞庭湖生态经济区核心城市。益阳市人杰地灵，诞生了多名亿万富豪。汉森制药的董事长刘令安、58同城的姚劲波、三一重工总裁向文波、艾华集团董事长艾立华、金碟软件董事长徐少春，都是全国知名的益阳大富豪。2020年，益阳杀出了一匹大黑马，一举夺得益阳首富桂冠，个人财富比原来的前五大富豪加起来总和还多。

他就是思摩尔国际的创始人陈志平，被称为中国电子烟之王，一个超级低调实力超强，而又不为人知的超级富豪。那么，陈志平是如何逆袭成为千亿级别的富豪的呢？

一、

1975年，陈志平在湖南省益阳市出生。由于陈志平极为低调，几乎不接受采访，并没有太多关于他的生平介绍。从公开的信息可以探知，陈 志平从小是个学霸，考上了同济大学市场营销专业。

1997年，陈志平大学毕业之后，留在了上海，在上海上科联合科技公司做起了销售员。几年之后，陈志平又加入了上海复旦光华信息科技公司，同样是做销售经理。多年一线市场工作，让陈志平心生疲倦。如果继续在企业做下去，陈志平最多只能在企业里面做个高管。陈志平有湖南人敢闯敢拼的精神，不甘平庸的他，决定自己创业。




陈志平的创业思路也比较清奇，他并没有选择一直从事的软件信息行业，而是选择了煤炭行业。

当时，中国经济快速腾飞，带领煤炭价格高歌猛进。

一夜暴富的山西煤老板，撩拨着每一个想赚大钱的创业者。

陈志平带着一身胆，和几个朋友，一头扎进了煤炭行业。经过几年打拼，不知道煤炭行业深浅的陈志平，在四川被人算计，买了一批假煤回来。仅这一票，陈志平损失了200万，负债累累。创业失败，并没有让陈志平意志消沉，他一直在寻找东山再起的机会。2007年，32岁的陈志平来到深圳，以小股东的身份，加入了深圳思摩尔科技有限公司。深圳思摩尔由赖宝生创立，持股占了85%，负责销售；剩下的15%由负责研发的刘平昆持有，陈志平的股份也是有刘平昆代持。

当时，思摩尔并没有进入正轨，也没有找到适合发展的行业，这给后来者陈志平留下了一个巨大的发挥空间。

二、

电子烟行业，进入了陈志平的法眼。之所以陈志平会接触到电子烟，是因为深圳的电子烟行业，有一大波湖南老乡在这个行业里发了财。烟油、芯片、雾化器、模具、生产组装，电子烟产业链上的每一个环节，都有湖南人在做。自从2003年，药剂师韩力发明了第一只电子烟，创办如烟公司之后，仿佛打开了一个电子烟市场的潘多拉魔盒。




电子烟之父韩力如烟公司的电子烟一经上市，便得到了追捧，销售额最高做到了10亿元。但在2009年，美国FDA禁止了电子烟流入市场。长期依赖海外市场的如烟陷入休克，销售额一落千丈，最后以7500万美元被帝国烟草收购雪藏。一个通过专利近乎垄断市场的如烟公司倒下，千千万万个山寨电子烟公司在深圳站了起来。2009年成了山寨电子烟公司最好的时机，大量的仿制如烟的电子烟小厂如雨后春笋，国外的客户提着现金，来工厂催货。

很多湖南人抓住了这一波机会，赚到了大钱。

陈志平也是慧眼识珠，断定电子烟行业大有可为。

就在2009年，陈志平通过思摩尔，成立了深圳麦克韦尔，作为电子烟产品的运营主体。
陈志平是个门外汉，带着创业伙伴主攻便携式电子烟开发。由于他有较为丰富的市场销售经验，很快就获得了电子烟品牌NJOY的代工合作。2012年，NJOY将美国的FDA告上法庭，认为电子烟属于烟草，不属于药品，不归FDA管辖。美国最高法院做出判决，电子烟再次获得进入美国的机会，随着NJOY的销量大增，陈志平的订单如雪片一样从美国飞过来。

那真是一个躺着都能赚钱的大好机会，和麦克韦尔一样，全深圳都是电子烟的小作坊，吃着这个行业的红利，赚着电子烟的暴利。

深圳有着2000家像麦克韦一样的小作坊，如何才能突破重围，在红利期过去之后，依然能活下来？陈志平非常有危机感，虽然赚到了钱，但他一直在思考这个问题。

三、

2013年，陈志平的麦克韦尔迎来了爆发式增长，除了承接老客户NJOY的4343万元订单，还获得了新客户Logic 6768万元的订单。麦克韦尔亮眼的业绩，被它的电池供应商亿纬锂能看在眼里，馋在心里。亿纬锂能2009年A股上市，收购一家快速增长的公司，进入电子烟产业链，无疑能够提高资本市场的想象力。

亿纬锂能的老板刘金成，向陈志平抛来了橄榄枝。




这对陈志平来说，抱上上市公司的大腿，背后有个大靠山，是杀出重围的绝佳机会。

收到收购意向，陈志平拉着熊少明等创业伙伴，不眠不休讨论了两天，最后决定将麦克韦尔卖给亿纬锂能。

2014年2月28日，刘金成和陈志平签定了股权转让协议，亿纬锂能以4.39亿元的现金对价，收购陈志平和熊少明等人持有的50.1%的股权。亿纬锂能成了麦克韦尔的控股股东，陈志平为此背上了三年3.47亿元的利润对赌。

但此后两年，陈志平有点时运不济，大量竞争者加入电子烟行业，市场竞争加剧。

利润空间急剧压缩，三年下来，麦克韦尔只交出了1.81亿元的利润，刚刚超过对赌利润的一半。

陈志平和团队，不得不把对赌的利润，补齐给亿纬锂业。

这还不算完，刘金成萌生了把麦克韦尔剥离出上市公司的想法。这让陈志平难以接受，亿纬锂能董事会的想法是将上市公司的股份转让给大股东刘金成，失去了董事会的支持，陈志平只能寄希望于上市公司小股东来否决这个方案。

在亿纬锂能股东大会上，中小股东否决了此项议案，这拯救了麦克韦尔的命运，也成了陈志平命运转折最为关键的一天。如果麦克韦尔真从上市公司，转让给大股东，也就没有后面的故事，更没有陈志平千亿身家的可能。这让陈志平获得了短暂喘息的机会，2016年，陈志平推出了陶瓷雾化加热技术，以此推出陶瓷雾化芯片。这是点烟技术的一个革命，让陈志平迎来了新生，麦克韦尔开始甩开一众山寨小厂，走向行业的龙头。

对赌失败之后的第二年，也即2017年，麦克韦尔的销售额突破了16亿；2018年，麦克韦尔的销售额迅速增长到34亿，2019年翻倍到76亿元，增长速度让人恐怖。此时，麦克韦尔打着望远镜，在市场上居然都找不到对手。

四、

2015年，陈志平还将麦克韦尔送上了新三板。新三板挂牌之后，麦克韦尔向几家证券公司定向两次增发，募集了不到4000万元。2019年，电子烟行业成为了创业的风口，罗永浩、同道大叔等密集发布电子烟品牌，资本大量涌入，让陈志平萌生了更大的野心。


陈志平找到大股东刘金成，表露出麦克韦尔想独立IPO的想法。

但上市公司控股的企业，想要独立IPO，成功案例极少。

麦克韦尔的成功逆袭，让刘金成看到了其未来的巨大潜力；刘金成也展现了极大的格局，他同意让出控制权，放手麦克韦尔展翅高飞。

经过几轮减持，亿纬锂能将持股比例降到了37.55%，陈志平和熊少明等创业团队组成一致行动人，成为了麦克韦尔的实控人。时隔多年，麦克韦尔的控制权又回到创始人手里，不得不说是资本市场不可多得的佳话。

2019年“315晚会”曝光电子烟对人体健康有危害，长期吸食会对尼古丁形成依赖。电子烟一时之间人人喊打，准备大干一场的罗永浩，从风口行业掉下来，被网友嘲笑为“干一个行业，死一个行业”。

这次行业危机，同样给陈志平带来了危机，这直接把麦克韦尔在A股上市的舆论路子给堵死了。陈志平不得不退而求其次，将麦克韦尔的上市锁定在香港。

2019年7月，“思摩尔”这个名字再次启用，陈志平在开曼群岛注册了“思摩尔国际”，通过协议控制麦克韦尔，作为香港上市的主体。经过一年的布局和运作，2020年7月10日，思摩尔登陆香港证券交易所。
思摩尔在香港资本市场受到追捧，发行价12.4港元，开盘28港元，收盘上涨至31港元。

至此，13年的时间里，陈志平完成了创业——被收购——收回控制权——独立IPO多项重大的决策，尤其收回控制权和独立IPO的惊险两跳，最后都跳成功了。

五、

目前，思摩尔的股份上涨到了每股75港元，市值达到了4845亿港元。陈志平持有思摩尔38.49%的股份，个人财富折合成人民币达到了1554亿元。仅仅13年的时间，陈志平从一个籍籍无名的销售人员，改天逆命成为了千亿级别的超级富豪，不得不说是一个奇迹。相信当年被骗200万，负债累累的陈志平，做梦也想不到会有这么一天。

陈志平的成功，离不开湖南人“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”的创业精神，也离不开陈志平锐利的眼光以及超强的运作能力，更离不开电子烟行业在政策灰度下的爆发增长。

陈志平有一句口头禅：“把牛逼装在心里，闷声干大事。”正是如此低调的性格，即使成为了千亿富豪，也不常为世人知晓。

但是，陈志平这个千亿富豪能做多久，会不会昙花一现，有待时间的检验。

他掌控下的思摩尔，以及整个电子烟行业，都面临着一个巨大的政策风险。

电子烟与传统的烟草，目前各个国家有着不一样的政策和税收，每个国家的政策变化，势必会对电子烟品牌造成巨大的影响。

作为电子烟的头部供应商，政策始终是悬在思摩尔头的达摩克利斯之剑。