本文来自微信公众号:阑夕(ID:techread),作者:阑夕,头图来自:视觉中国


以前说到百度这家公司的槽点,主要还是“上有所好,下必甚焉”的问题,老板想要什么,底下的人就汇报什么,最后把老板骗出去丢人。


但是百度公关副总裁接连几天的神操作,又给出了卧龙之外的凤雏答案,那就是老板好像也没做错什么,但经不住管理团队里有人偏要“造”。


懈怠的错误和勤奋的愚蠢,就像是屎味的巧克力和巧克力味的屎,怎么选都不妥,真正的灵魂拷问在于,为什么总是只有这两个选项可供挑拣⋯⋯


可以简略回顾那名百度高管在24小时不到的时间里走完“从出道到塌房”的一生:


先以霸道女总裁的人设,在抖音出镜,口播不知道转了多少手的文案台词,在职场这个高流量的话题下,以“没必要关心员工家庭”等暴论破圈,接着构建凭借能说敢言一夜涨粉百万的叙事,最后被实锤百万粉丝的其实是买的老号,只好清空所有内容启动装死模式。


这事怎么就,干得这么糙呢?


姑且不说这种落后好几个版本的大女主设计,作为公关部的领导,不以灭火为己任也就算了,带头烧自家房子的,真的确实不多见。


更重要的是,在表演痕迹如此用力过猛的情况下,甚至还要发动公关部全员都去拍短视频,把公众沟通的职能理解为做号涨粉,公关行业出了这样的人才,恐怕在座各位都有责任。


话说回来,百度这家公司,在女性这个要素上做文章,是有传统的,比如曾经沧海难为水的“度娘”文化,在从一代目度娘刘冬身上尝到甜头之后,百度年会上的妹子们就越来越奔放了。


但也不建议这么去射回旋镖,毕竟那个年代的敏感神经远不如今时这般紧绷,阿里的破冰文化还代表着行业先进管理经验,整个互联网的气质被把持在模仿少年意气的中年凝视里,以致于呈现出某种纵欲过度的自由感。


现在都不敢这么油腻了,年轻人有着正直的本能,对规训深恶痛绝,哪吒汽车的老板在直播里翘了翘二郎腿,就被冲得低头道歉,互联网公司的公关天团们也不复往昔的神采,像是“首先xx(女记者)很漂亮,所以xx(竞品CEO)说什么都不奇怪”或者“我们在忙着致敬青年的策划时,青年们正在睡觉”这样自以为是的幽默感,也相继挨打退场。


只是百度的反射弧,向来长得有些过头,就像李彦宏选在LLaMA-3发布前大谈“开源模型只会越来越落后”,倒霉是倒霉,但风起于青萍之末,因果的种子并不是当下埋进土里的。


这次的公关副总裁风波,本质上也是百度的公关工作委实不好做,在品牌声誉久居谷底的环境里,做不出成绩,非人之过,所谓逆天改命,也不是公关这个部门担得起来的。


所以才有了leader的“异想天开”,拿公司资源去给个人造势,再由个人内容补贴公司形象,计划周密万无一失,然后果然和计划的不一样,第一步就栽跟头了。


最新的行动是,最早披露百度那位公关副总裁买号的科技媒体鞭牛士,已经被百家号(百度旗下内容平台)给封禁了。


可以,这很百度,我就放心了。


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